2019年，視頻營銷領域發生了很大的變化，無論是內容創新還是用戶增長，視頻平臺已經成為互聯網時代品牌營銷戰役的重要戰場。品牌為了吸引用戶關注，推出了更為創新的玩法，同時也結合品牌特質同調性相同的節目合作或根據品牌營銷目的，推出相應的線上線下活動，將營銷效果最大化。
吳亦凡在B站宣發《大碗寬面》
明星通過自黑獲得路人和黑粉的好感是高情商的體現，不過，吳亦凡的自嘲不僅迎來了眾網友的好感，還讓B站獲益。2017年，吳亦凡在錄製綜藝節目《七十二層奇樓》時的Freestyle “你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓”被眾網友調侃。一直被網友質疑說唱實力的吳亦凡此次的即興說唱成為了B站眾UP“惡搞的對象”，並製造出“大碗寬面”梗，從此之後，大碗寬面梗成為B站鬼畜區最受歡迎的惡搞視頻之一。
但吳亦凡卻將此次危機事件轉變為大型真香現場，2019年4月，吳亦凡直接在B站發佈了新歌及MV《大碗寬面》，吳亦凡得體的自黑，讓眾多曾惡搞吳亦凡的人專門跑到B站道歉，“凡凡我錯了”、“從此成為大碗寬麵粉”彈幕刷屏，該MV在B站的播放量直接突破千萬，創造了B站音樂宣發的最高紀錄。吳亦凡藉助自黑收割了大批黑粉的好評，而B站則藉助《大碗寬面》不僅鞏固了曾黑吳亦凡的網友，還吸引到了頂流吳亦凡的大批粉絲。
奧利奧改編《權力的遊戲》片頭曲
奧利奧的營銷一向出色，無論是手指舞短視頻還是AR掃餅乾解鎖小遊戲，奧利奧一直能吸引用戶的眼球。在權力的遊戲最終季開播前，奧利奧用2750塊餅乾打造出同款片頭：奧利奧餅乾組成的城堡和奶油夾心組成的白雪搭配了原本氣勢恢宏的BGM，短片最後還植入了咬碎餅乾的清脆聲音。
奧利奧顛覆式創意的吸引力是突破圈層的，吸引了《權力的遊戲》內外的群體，引發全網的自發傳播。不過，其廣告最為出色的地方在於這個短片不僅內容出色還突出了奧利奧產品。奧利奧藉助改編片頭曲將品牌元素融入廣告內容，激發了消費者對品牌的興趣點和價值感知。
Gucci 在 Instagram 推出 #24HourAce第二篇章
Gucci 以品牌標誌性的 Ace 系列運動鞋為主題，於 Instagram 平臺上推出 #24HourAce 線上創意項目第二篇章
參與此次#24HourAce 項目的藝術家來自世界各地，包括阿根廷動畫設計師 Esteban Diacono、香港3D 動畫師 Daniel Lam等。在GUCCI短片中，來自紐約的 Didi Rojas 以寫實的手法創作鞋子的陶瓷雕塑外殼、日本藝術家 Kensuke Koike 則用超現實的藝術手法展示其攝影拼貼作品、ASMR創作者 Laura Lemurex用雙手撫摸Ace系列運動鞋，給觀眾帶來了無與倫比的視聽體驗。
近年來，奢侈品牌GUCCI的業績增長經歷了從“低谷”到“復甦”的顛覆，這要歸功於GUCCI專注挖掘年輕市場。為了迎合年輕消費者，GUCCI的產品和設計理念轉為千禧一代所喜愛的特立獨行、表達自我的風格。而此次GUCCI的廣告大片正好也是其品牌年輕化的一個延續，全球各地知名藝術家操刀的廣告大片滿足了多個圈層年輕人新鮮感的體驗訴求，此外，該大片還給各位藝術家提供了充分發揮才華的表達空間，完美符合了時下年輕人敢於表達自我的訴求。
奧迪Q8冠名微綜藝《極刻出發》
汽車品牌如何凸顯“上天入地，無所不能”的品牌形象？奧迪Q8冠名今日頭條、西瓜視頻聯合出品的微綜藝《極刻出發》邀請韓庚、世界冠軍等名人，共同挑戰極限運動。在節目中，奧迪Q8同嘉賓一起穿梭在美麗而又危險的大自然，挑戰人類極限，例如，激流勇進，挑戰亞洲第一跨國大瀑布、翻山越嶺、勘測危險的火焰山。數據顯示，該系列紀錄片推出後播放量已突破1000萬，獲得了超4億次曝光。
對車企品牌而言，同極限運動類的節目合作將會比灌輸式廣告更具說服力。《極刻出發》的節目理念則是絕不放棄、超越自我。節目的精神內核同奧迪的品牌形象完美的融合，為奧迪在消費者心目中樹立了敢於挑戰、突破極限的品牌形象。此外，作為節目用戶，極限挑戰為奧迪品牌提供了大量的曝光鏡頭，例如，嘉賓駕駛奧迪Q8翻山越嶺將汽車以更為原生的方式植入節目中。另外，嘉賓口播“這車太棒了”為品牌背書，加深了用戶對品牌的記憶點。在今日頭條+西瓜視頻平臺上，奧迪Q8新車上市全網曝光超4億，全網視頻播放量4000萬，累計互動量超過10萬次。
蘭蔻合作抖音開屏廣告
隨著短視頻被越來越多的年輕女性喜愛，短視頻營銷已成為彩妝品牌不可以忽視營銷渠道之一。今年雙十一，蘭蔻合作抖音將開屏廣告精準的投放給女性用戶。在廣告大片中，蘭蔻代言人吳亦凡為女性用戶貼心推薦雙十一好物，還配上“雙11到了,要買點什麼?”等引導下單的廣告語，周冬雨則娓娓道來講述自己的細嫩膚質秘訣。除了創意的加持，抖音還為蘭蔻推出“創新話題”、“品牌專屬落地頁”等廣告形式，助力品牌影響力在平臺不斷升溫。而在蘭蔻小黑瓶宣傳大片中，“好膚質”代言人周冬雨發起#好膚質不怕懟鏡頭，用戶選擇不同卡片答案便可跳轉官方商城，直接下單。整場營銷活動蘭蔻共獲得近1億次曝光，其中吳亦凡和周冬雨短視頻則分別獲得近60萬、55萬次贊。
蘭蔻合作抖音平臺的營銷效果是超出預期的，首先，蘭蔻藉助開屏廣告，精準的觸達了女性群體，提升了品牌意識。其次，藉助話題挑戰，蘭蔻調動了較高質量潛在消費者同品牌的互動頻次，推進了消費者的轉化行為，有的放矢降低了流量的浪費。而蘭蔻在抖音平臺的官方賬號則直接增粉15萬，不僅沉澱了私域流量，還為品牌後期進行客戶管理提供了支持。
2019年可口可樂超級碗廣告
2019年可口可樂超級碗廣告標題為《A Coke is a Coke》，該標題引用了美國藝術家安迪·沃霍爾在1975年所出版的書籍中的一句話。可口可樂藉助該動畫短片宣揚平等、包容的價值觀。短片以可口可樂標誌色紅白黑為主基調，呈現了多個不同人種、不同動物在各個場所中喝可樂的場景。廣告片中，旁白說道：“我們都有不同的心和手，觀點也不相同。你沒有意識到嗎？雖然我們不同，但不同是美麗的。我們能夠相聚在一起也很美好。”該片以可口可樂為媒介，將不同的人和物串聯起來，最後上升到平等、包容共存的普世價值觀。
超級碗作為全美乃至全世界最受關注的體育賽事之一，一直是品牌營銷的必爭之地，而平等、包容、多樣性是近年來可口可樂所堅持的價值觀，可口可樂巧妙的選擇了以人人平等為主基調，為品牌賦予了人文關懷的色彩，昇華了品牌形象。
小豬佩奇過大年宣傳短片《啥是佩奇》
年初《啥是佩奇》短片刷爆了朋友圈，成為2019年最不容忽視的現象級視頻營銷之一。短片描述的是新年來臨之際，河北鄉下的李玉寶給孫子打電話，問想要什麼樣的生日禮物，孫子說想要佩奇，但生活在鄉下的爺爺不知道佩奇是什麼，便在村裡詢問“啥是佩奇”，最後瞭解到佩奇是一隻卡通豬，於是爺爺用廢棄的鼓風機做了一個“佩奇”送給孫子。
這個短片旨在為電影“小豬佩奇過大年”預熱，能夠刷遍朋友圈的關鍵不僅在於佩奇IP的強大粉絲基礎，還在於短片出色的內容，該片沒有直白的言語表達，通過金屬佩奇承載了爺孫之間深深的情誼，觸碰到觀眾心中最柔軟的部分。雖然爺爺不知佩奇為何物，還發生了啼笑皆非的故事，但正是爺爺的執著，讓觀眾體會到了爺爺對孫子濃濃的愛，成功引發受眾的情感共鳴，引爆全網。
蘋果《一個桶》
賈樟柯導演的《一個桶》也是2019年最感人至深的廣告大片之一，該片講述了一個在外打拼的年輕人春節後離開家鄉的故事：春節結束後，年輕人準備重返大都市，母親特意為兒子準備了一些土特產，密封在白色的塑料桶裡，兒子返程需要乘坐各種交通工具，中途白桶的提手斷了，到最後，兒子終於把桶帶到城市，打開桶，從滿滿的沙子中挖出一個個雞蛋。
《一個桶》的亮點在於全程用蘋果拍攝，該片的取景地也選在了長江和烏江交匯處，還包含遠景、近景鏡頭，藉助廣告大片向觀眾間接的展示iPhone XS的攝像功能和畫質。此外該片藉助普通的離鄉故事，在賈樟柯導演的鏡頭下將母親對兒子的不捨細膩的呈現出來，通過描繪平凡的小故事表達不平凡的母愛，雖然全篇沒有一個字來描述蘋果手機，但通過打動觀眾引發了情感共鳴，將蘋果的品牌形象昇華，達到了比其他類型廣告大片更為出色的營銷效果。
愛奇藝 福克斯＆楊和蘇代言清揚男士廣告
2019年愛奇藝《中國新說唱》植入了首個互動視頻廣告，這支清揚洗髮水廣告由《中國新說唱》兩大人氣選手楊和蘇、福克斯代言，用RAP的形式唱出了產品的賣點，“我想掃去頭屑般亂飛的質疑，我想打開冠軍之門，成為the new king”。在廣告結尾處，畫面出現兩個互動按鈕“福福對你說”和“蘇蘇對你說”，觀眾可以選擇不同按鈕觀看不同劇情。
愛奇藝這支廣告創造性地把綜藝IP、原生創意廣告語互動結合，以極佳的代入感給觀眾帶來了新鮮感的同時，還為品牌帶來了更多商業化變現的空間。此外，二人對冠軍的嚮往，對質疑的不屑，則調動了《中國新說唱》粉絲的情緒，同品牌同情，打破了品牌同用戶溝通的壁壘。
騰訊視頻《令人心動的offer》x 京都念慈菴
職場類綜藝是近年來最受時下年輕人喜愛的綜藝類型之一，騰訊視頻自2019年10月30日上線律政職場綜藝《令人心動的offer》後，該綜藝登陸全網熱搜70次，#如何辨別高級渣男#等多個社會話題刷爆朋友圈，成為眾多網友職場必備的寶典。但熱門的綜藝不僅能夠給觀眾帶來價值，騰訊視頻作為媒體平臺還為冠名品牌京都念慈菴帶來了曝光度和品牌影響力的提升。
在8名學生征戰律師夢想之路時，京都念慈菴化身“職場鼓勵師”成為學生們成長之路不可或缺的陪伴。此外，京都念慈菴全方位植入《令人心動的offer》，如，“念慈菴養生吧”植入職場休閒場所成為職場人養精蓄銳的必備品，此外，京都念慈菴還作為社交工具成為維繫卡司關係的紐帶，例如，王律師向熬夜上火的學生們贈送京都念慈菴粒粒清。學生在前往職場前被贈予京都念慈菴以防身體不適。不過，騰訊視頻能夠為合作品牌提供的資源不止於此，騰訊綜藝發起線上活動：抽取用戶獲得“offer觀察團”成員之一週震南在節目組所吃的同款糖，為節目掀起線上熱度，此外，騰訊視頻還發動平臺內產品資源，為節目植入主持人彈幕話題，將品牌調性同節目內容、藝人深層次結合，以發揮IP的協同效應。如話題#南南最愛烏梅味。
京都念慈菴同騰訊視頻的合作不僅將節目內容同品牌調性融合，還藉助明星效應將品牌軟植入的營銷效果最大化，在保證品牌同消費者互動頻次的同時，還將品牌理念、產品效果生動形象的傳遞給消費者。
文源：成功營銷
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