2020年04月13日
庚子年三月廿一
宜：讀月半、多喝熱水
忌：睡懶覺、不讀報
歐萊雅出“黑科技”！AI當“櫃姐”幫你選粉底
4月10日，歐萊雅集團於中國發布全球首個AI粉底適配器，目前已正式登陸歐萊雅天貓旗艦店。該適配器由歐萊雅集團總部與中國團隊共同研發，可360度掃描面部及周邊光源環境，通過AI分析，確保消費者在線選購新款Superstay巨持妝粉底液以及經典款Fit Me定製水感粉底液時，準確定位適合自己的粉底色號，也幫助消費者解決了想買粉底但懶得去門店試色的煩惱。據胖鯨瞭解，AI已不是第一次被應用於美妝，根據胖鯨新聞《雅漾母公司PIERRE FABRE推出首款智能化妝鏡，五秒鐘無接觸生成皮膚診斷》，3月27日，藥妝品牌雅漾（Avène）的母公司推出一款可聯網的化妝鏡，可在5秒內為消費者進行皮膚診斷。作為美妝護膚界頭部的兩大公司先後推出智能美妝服務，是不是預示著美妝界即將全線步入智能時代呢？淘寶直播發佈會上構想的AR試妝離我們還遠麼？
麥當勞也去B站“搞事”啦，首秀是辣雞？
4月1日，快餐界巨頭麥當勞入駐B站帶來鬼畜首秀《麥當勞B站首秀，辣雞？！》，雖然表面上是一條廣告，但其鬼畜程度堪比阿里巴巴系集團們在B站的神奇“自黑”操作。同時，胖鯨注意到，麥當勞的B站簡介寫的是“一個4月15日會送百萬免費券的神秘賬號”，看來4月15日，麥當勞還將在B站搞一波事情。作為二次元和鬼畜聖地的B站接連吸引了阿里，騰訊和麥當勞等“巨頭”公司下場互動，B站的商業化道路將如何走出風格，走出水平呢？
高調上線，斯皮爾伯格入駐的短劇媒體Quibi免費三個月！
4月6日，短視頻流媒體App Quibi上線了，其內容除了劇集還包含脫口秀、新聞等。Quibi雖然主打每集不超過10分鐘的短內容，但製作上卻下了“大功夫”，據胖鯨瞭解，Quibi已簽下了斯皮爾伯格、《水形物語》導演吉爾莫-德爾·託羅等大咖。劇集每分鐘成本高達10萬美元。此外，Quibi專為手機設計了獨有的“Turnstyle”技術，該技術可以使用戶在手機上觀看視頻時能夠在橫豎屏之間無縫切換，而這種切換不只是單純的橫屏轉豎屏，而是意味著Quibi的導演們需要拍攝兩個視角以適用不同的觀看體驗。Quibi官方宣佈四月末之前下載並註冊的用戶可獲得90天的免費試用。
春雷計劃後，天貓又出“雙百億”助力企業發展
4月10日，天貓正式發佈“雙百億品牌超級新客提升計劃”，由於新冠疫情的全球爆發，不僅實體門店受到衝擊，線上銷售也"壓力山大"，不久前，阿里巴巴再次啟動“春雷計劃”，幫助中小企業，這次雙百億品牌新客計劃集合了阿里巴巴生態淘寶、天貓、支付寶等平臺成熟的商業資源，幫助商家觸達新用戶，激活新增長。胖鯨瞭解到，今年4月20日至6月20日期間，消費者只要打開手機淘寶搜索“百億大牌心願”，就可以抽取當日隨機紅包，購買相應品牌的商品，既為消費者帶來實惠商品，同時為品牌商激活銷售增量。
抖音請了羅永浩以後，拼多多不淡定了
4 月 12 日晚，前 NBA、CBA 球員馬布裡受邀在拼多多開啟直播電商首秀，“帶貨”他自己品牌的6款籃球，直播當天，直播間和全平臺的體育運動商品訂單數為日常的140%，打破疫情以來單日銷量最高紀錄。雖然帶貨能力沒有羅永浩強，但馬布里加入拼多多也代表繼淘寶直播和抖音快手之後拼多多也加入了明星+內容+商品的帶貨“陣地”中。
疫情過去了，口紅又取代口罩佔領高地了
考拉海購數據顯示，3月以來，美妝類產品銷售額迅猛增長。防曬類產品環比增長394%，春季護膚類產品環比增長67%；底妝類產品環比增長48%，受口罩影響最大的唇妝類產品也保持高速增長，一掃疫情初期的陰霾。4月8日，考拉海購帶來“硬核補貼口紅專場”，一天時間，銷售額增長6300%，TOM FORD、GUCCI、CL等大牌熱款均秒光。
NIKE也做面罩了？攜手OHSU助力抗疫
3月24日，美國運動用品巨頭Nike（耐克）宣佈與 OHSU（俄勒岡健康與科學大學）健康專家合作，為俄勒岡當地醫護人員研發面罩等個人防護設備。4月3日，由 Nike團隊研發的第一批全臉防護面罩和電動空氣淨化器呼吸機 PAPR（Powered Air Purifier Respirator）所用的鏡片已經送達 OHSU。NIKE正運用自身技術助力“老家”抗疫。此前，香奈兒，Dior等公司也宣佈生產洗手液口罩等醫用物資幫助抗擊新冠。
qq低調推出「小世界」，對標微信視頻號？
4月10日，QQ在安卓系統中低調推出“小世界”功能，界面採用Ins風格，主打年輕人社交分享。似乎是有意對接微信“視頻號”，“小世界”中也加入了短視頻功能。
多芬新活動：感受醫護人員的“負重”努力
最近多芬上線了名為「Courage Is Beautiful」的 Campaign，展現了醫護工作人員因為戴口罩和醫護工具而在臉上留下的勒痕，讓人們注意到醫護人員為抗擊疫情所作出的努力。
優益CX王者榮耀：新品展示獨有“開黑”文化
此前，優益 C 與王者榮耀跨界合作帶來聯名新裝瓶，近日二者再“攜手”，共同推出限定潮流文化袋，深入開黑文化。優益C微信公眾號中還增設了“王者”專區，用戶可刷積分贏取限定王者手辦。
NIKE: 哪擋得了我們，疫情也不耽誤運動！
近日，NIKE在抖音推出“哪兒擋得了我們” 活動，邀請大家分享疫情期間在家運動的景象，並且在第一時間連線武漢籍中國女足隊員王霜，記錄她盼望迴歸的心情。
鞠婧禕代言銀鷺奇遇妙享系列
4月10日，銀鷺奇遇妙享系列宣佈鞠婧禕為新代言人帶來同款限定禮盒，併發布了「真香」廣告。
春雨發佈劉憲華“雲面試”廣告
近日春雨發佈了品牌代言人劉憲華的豎屏視頻廣告，廣告中劉憲華化身“青春面試官”推廣春雨 28 天蜜酵精華。
海底撈又出網紅甜品！春天的味道
4月11日，海底撈發佈“春暖花開甜品季”活動，上線五款高顏值甜品，用不同口味的甜品帶人嗎感受“春天的味道”。
胖鯨徵集收錄各行業一手諮詢，投稿請聯繫：[email protected]
閱讀更多 營銷4號線 的文章
