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作者|妤十一
不難發現，微博熱搜的“含倫量”正持續走高。
新歌《說好不哭》一上線，MV彩蛋、男女主角和上線成績的話題火速屠屏。吃瓜群眾還沒緩過神呢，#周杰倫綜藝節目定檔#的話題又空降熱搜，4.3億閱讀刷足了存在感。
沒有開通官方賬號的周杰倫，卻以76次熱搜制霸今年上半場，陣勢完全不輸流量明星。正因如此，一場關於“周杰倫是不是營銷咖”的爭辯悄然展開。
聽著周董歌曲成長的一代，以巔峰成績、國民偶像反覆論證著“周杰倫不需要營銷”的命題。而缺乏青春濾鏡加成的網友，則不斷質疑“路人會搜索那些奇怪的話題？”
和周杰倫一樣，天后王菲也曾因天價門票和登臺綜藝深陷炒作風口。幾位老牌偶像的頂流效應，本就是外界一直好奇和討論的核心話題。而將他們的人氣粗暴視為營銷成果，亦或是路人緣都有失偏頗。
但可以肯定是，周杰倫絕對是緊跟潮流老牌偶像。無論是有意為之還是純屬偶然，他近年的發展軌跡暗合了年輕群體的審美趣味。在吸收和放大新人設過程中，周杰倫穩住了網絡熱度。
從音樂教父到電競玩家
雖說新歌《說好不哭》以5.8分，刷新了周杰倫音樂作品豆瓣評分的下限。在擠爆QQ音樂、賣出2600多萬和喜提油管第一的喜訊背後，也不乏敷衍圈錢、江郎才盡的唏噓之聲。
但不可否認，作為華語樂壇典型符號，周杰倫在音樂領域仍然擁有不可撼動的地位和成績。
2003年，他在全亞洲50家電臺同步首播新專歌曲《以父之名》，實時統計超過八億觀眾收聽。今年年初，這首歌成功翻紅，俘獲了大批新粉。對此，周杰倫在ins表示：告訴你們我為什麼很少聽別人的歌，因為我十六年前寫的歌，現在還流行。
因為才華橫溢且戰果頗豐，這決定了周杰倫的言行舉止都能被粉絲甚至路人全盤接受。哪怕他有些飄了，大家都覺得實至名歸，難以辯駁。
而在周杰倫的音樂道路上，中國風是無法繞開的重要標籤。2002年，他發佈了首張個人專輯《Jay》，收錄了《可愛女人》《黑色幽默》和《龍捲風》等十首歌。
整張專輯中，《娘子》雖然傳唱度一般，卻得到高曉松的稱讚：“華語樂壇共一石，《娘子》獨佔八斗……”。而這首歌最大價值是，引領了周式中國風的潮流，催生了《東風破》《青花瓷》和《煙花易冷》等經典作品。
此後，周杰倫五次登臺春晚，演唱了《龍拳》《青花瓷》《本草綱目》和《蘭亭序》四首中國風歌曲。他的嘗試豐富了傳統文化的表達形式，也引領了一陣中國風音樂創作熱潮。
得益於此，周杰倫和方文山的神仙組合被推至人氣頂峰，受眾也不斷擴大。獨立君體感最為明顯的是，嫌棄周杰倫口齒不清的老媽，竟然也拜倒於《青花瓷》。
然而，這兩年周董在音樂沒有了突破性表現，靠著跨界副業締造了商業帝國。而在時尚、餐飲和潮牌等多條賽道里，他對電競最為上心。
2015年，周杰倫擔任英雄聯盟明星召喚師參加了表演賽。2016年，周杰倫以電競玩家的身份接受了央視新聞，一夜間成了粉絲心中“被音樂事業耽誤的遊戲玩家”。強烈的身份反差為網友提供了創造素材，“春晚唱完。趕緊開黑”“搞音樂只為買裝備”的搞笑段子層出不窮。
很快，周杰倫完成了音樂教父到電競玩家的身份轉變。他組建了JTEAM 戰隊，擔任榮譽隊長，如今還成立了PUBG分佈。與此同時，他斥巨資和IDG共創“魔傑電競”品牌，在深圳開設了奢華電競館“魔傑網咖”，300元／小時的消費價格的傳聞震驚我等窮人。
在電競文化電競文化強勢崛起的當下，周杰倫遊戲狂熱分子的人設助力他實現了粉絲群體的破壁擴圈。90後因音樂認識周杰倫，00後極有可能因為電競。
甜寵愛情，吸粉洗粉
雖說周董沉迷電競，“不務正業”的形象深入人心。但談及他音樂事業的退步，外界更願歸因於人到中年後的懶惰。
《說好不哭》口碑崩盤，大波粉絲只能在線苦求方文山“救救孩子”。而近日方文山在接受貴圈採訪時替周杰倫解釋，音樂的品質還是在的，只是作為父親的角色，看世界的眼睛柔和了，沒有了那麼多的銳角。
“你什麼都沒有卻還為我的夢加油”的人生感悟，到底是缺了銳角還是敷衍我們難以判斷。但可以肯定的是，周杰倫努力一年交出的作品，遠沒有給昆凌用無人機表白有心思。
吐槽周杰倫營銷咖的聲音裡，最多的無疑是“隔三差五打包昆凌上熱搜”。新歌裡，周董講述著飛蛾撲火般的愛情故事，讓無數聽眾直呼“消費不起”。而現實裡，他又和小嬌妻用甜寵劇般的愛情，給萬千迷妹進行病毒式傳播。
2014年，周杰倫公開認愛昆凌，女粉心碎一地。次年，兩人在英國古堡舉行婚禮，霸佔微博熱搜數日。唯美現場、親自譜曲和感人故事，無疑增添了這場婚禮的戲劇性。
在B站上，周杰倫昆凌婚禮的視頻片段獲得了48萬多的觀看，“這集我看過，最後兩人白頭偕老了”的評論感人至深，許多網友表示“又相信愛情了”。時至今日，周杰倫和昆凌的愛情仍是情感號反覆解讀和引用的素材。
而周杰倫出演的真人愛情劇，一度為網友苦澀生活帶來了甜蜜。起初，他們親密出遊、互動表白的劇情，讓圍觀群眾的精神世界得到了替代性滿足。可隨著發糖頻繁指數飆升，大家也開始覺得有些膩歪了。
據不完全統計，今年出現在微博熱搜的話題就有：#周杰倫無人機告白昆凌# #昆凌說周杰倫第一孩子第二# #周杰倫昆凌參加朗朗婚禮# #周杰倫摟昆凌看煙花# #昆凌被列入黑寡婦參考演員名單# #周杰倫聚會都帶昆凌#和#周杰倫昆凌打籃球#等數十個。朗朗結婚，老婆Gina Alice存在感沒有昆凌強。
所以自嘲夕陽紅的傑迷們，也都緊盯偶像的個人生活？頂著鍋蓋說一句，大嫂能夠拿得出手的作品也只有周杰倫吧。不過，也有粉絲認為是新浪微博送話題和流量，為的就是引誘周董早日開賬號。
當然，這些熱搜也並不全是無效信息。這不，#昆凌催周杰倫發新歌#的熱搜一出，網友紛紛猜測周董新歌在路上了。再配合上周杰倫在ins上的劇透，更是勾起了大眾的期待和好奇。
此外，昆凌的言行舉止也幫助周董鞏固了有趣人設。今年3月，昆凌轉載了自家工作室的微博，配文稱：其實我應該是王子，家裡那位才是公主！#昆凌稱周杰倫是小公主#的話題獲得了2.1億閱讀，官方蓋章“杰倫小公舉”掀起了話題熱議。
從網友的反饋來看，這出甜寵真人秀的口碑已經出現分歧。故事節奏影響著大眾觀感和判斷，接下來就看主人公如何平衡了。
新人設，老牌偶像的殺手鐧
毋庸置疑，作為老牌偶像的周杰倫能夠持續“保鮮”，離不開遊戲迷、小公舉和奶茶控的人設加持。
2015年，粉絲髮現結婚後的周杰倫變得少女心氾濫，並由此考據古堡婚禮是偶像為了圓自己的公主夢。很快，周杰倫的粉色情結被粉絲悉數拔出。粉色鞋子、粉色衣服和粉色專輯皆是明證。有愛的歌迷甚至在周杰倫西安演唱會上，舉起了“周杰倫小公主”的應援燈牌。
這一年，《中國好聲音》熱播上線，擔任評委老師的周杰倫賺足外界關注。而他在嬌羞捂嘴的動作，搭配後期粉色腮紅，少女心躍然熒幕上。節目首播不到一小時，#周杰倫小公舉#的話題就拿下熱搜榜榜首。粉絲順勢製作了大量動圖和表情包，趣味性內容推動著周杰倫新人設不斷出圈。
不過，眼見周董身材走樣，和小公舉形象相差甚遠。奶茶控的新人設又強勢崛起，給他帶來了新的熱度和話題。
針對奶茶發胖一事，周杰倫在ins上回應道：“我發現不看鏡頭比較瘦……但奶茶我還是會喝的”。如今每隔一段時間，就有大量周杰倫手捧奶茶的照片流出。而媒體也經常以此為話題，採訪周杰倫對喝奶茶和減肥的看法。多方合力下，周杰倫身上又多了奶茶偶像的新標籤。
《說好不哭》面市後，外界紛紛表示懷疑周杰倫的新歌是在為奶茶打廣告。網友扒出mv男主被錄取的大學名為“燒仙草藝術大學”，猜測周杰倫是為了喝奶茶才就地取景。
友情出鏡的陳信宏也難逃網友二次創作的魔爪，以兩人形象創作的“胖哥倆奶茶店”宣傳圖風靡網絡。嚇得胖哥倆肉蟹煲，立馬發佈聲明撇清關係，足見影響範圍之大。
無數女星苦心經營的吃貨人設，卻被周杰倫“搶”走了。再誘人的吃播動圖，都不如實際的視覺衝擊給力啊。
顯然，從遊戲控到小公主，再到全民皆知的奶茶控。周杰倫的各種人設和年輕群體的審美趣味不謀而合，借勢保證了自己足夠的曝光度。巔峰時期能和周董對壘的王力宏，卻因親手拆散了CP黨人氣大幅下降，已經難以再吸新粉。
除了周杰倫外，羅志祥也為老牌藝人翻紅、保鮮提供了參考價值。他活躍於微博、抖音等年輕群體追捧的平臺，不顧形象地投身於搞笑內容生產，和網紅、粉絲保持著高頻互動，以親民幽默形象拉平了和粉絲的距離。
偶像征途，適當炒作必不可少，而營銷的褒貶取決於主角的實力和力度。周杰倫沒有微博，但微博總有周杰倫。
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