長久以來，包括紙質媒體(報刊)和電子媒體(廣播、電視)兩種的傳統媒體形式，伴隨了我們的大半生。而隨著互聯網的興起，作為"新電子媒體"的網絡逐漸成為一種新的媒體.。特別是自媒體時代的來臨，每個新聞平臺都有了更開放的內容入口，細分閱讀人群。做有態度有姿勢的自媒體，關注時下社會熱點，貼近百姓生活，專門解決戀愛小煩惱，衣食住行資訊，以及居家小妙招，時尚家居裝修等，象媒網就這樣產生了。
動聯文化的品牌營銷管理專家俞巍勇，從十幾年媒體互聯網行業觀察發現，能吸引人們關注度的已經不僅僅是資訊的本身。產品是消費者品牌還是某個渠道的品牌，已經不是商家自己說了算，而是一個品牌文化的沉澱與發展的過程。健康、生活方式、公益、時尚成為很多傳播的關鍵。
過去的媒體是電視,廣播,報紙,雜誌,通過官方運作產生的信息,對公眾起到傳達和輿論引導,而如今在互聯網時代,只要你的文字有穿透力,甚至只要有趣有故事性，就可以傳播閱讀。任何一個新聞點事件，可能一家發佈後，幾乎同步就會數十家媒體跟進。以往所謂的獨家新聞已經成為了稀缺。而對同一事件新聞點不同的觀點態度和視角，則更好的詮釋了互聯網時代新媒體帶給人們更多的參與度。
俞巍勇說，我們這一代人是把設計藝術排在數理化之後的，但現在的90後、00後不一樣了。大家對美的追求，不僅僅體現在家居，還有對生活態度的改變。所以象媒網的產生，其實是基於更多的表達受眾的觀點和態度。作為生活家居類媒體的定位，首先它是生活的。和“人”生活中密切相關的新聞，更具有參與需求和親和感。那麼不但要有料，還要有愛文化，也就是“人文”的關注和需求。象媒網定位為有料有愛的時尚生活家居媒體，家居是產品，生活是定語。
對於品牌而言，現在的媒體傳播不能只依靠一篇新聞稿的方式，當下是組合拳的傳播時代，藉助譬如直播、新聞稿、專題、社群互動、製造事件等方式進行傳播。象媒網發現環保、健康、生活方式、公益、時尚成為很多傳播的關鍵詞。
對於媒體來說，新媒體是相對於傳統媒體而言的。它是在電信網絡的基礎上出現的媒體形態，無論是使用無線還是有線的通道方式。新媒體改變了傳統媒體“一點對多點”的狀態，變為多點對多點，它消解了人與人之間的邊界，每個人都可以進行大眾傳播，受眾的主動性大大增強。
互聯網聚合互動的傳播特性是新媒體活躍的因素，也是當下品牌企業傳播的需求。象媒網正是基於此，將與人們生活相關的新聞作為資訊源，進而形成社區的聚合話題。奢侈品，家居，時尚用品，醫美美容，大健康，大數據，等等，以及保險財經，這些都是人們在追求財富與生活質量過程中的關注點，也是品牌的服務端。象媒網希望將更多的生活資訊與觀點通過社區來聚合分享。
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