說服型文案是男的，說動型文案是女的。
先來看三則文案：
1、一個老太太的水果攤廣告牌寫著：新上市水果，便宜、好吃！
2、一個盲人手裡的牌子上寫著：可憐可憐我，請給我一先令！
3、公路上的提示牌上寫著：為了您和別人的安全，請帶好頭盔！
改編之後，它們變成了這樣：
文案1:甜過初戀。
文案2:春天來了,可我卻看不到她。
文案3:騎摩托車請帶好頭盔，否則開寶馬的同學會認出您。
哪一種文案更打動你？很明顯是改編之後的。
改編之前的文案屬於說服型文案；改編之後的文案屬於說動型文案。
說動比說服更重要。
說服型文案跟說動型文案的區別是啥？
說服型文案是跟消費者的“理性”溝通；說動型文案是跟消費者的“意識和潛意識”溝通。
說動型文案直接跟消費者的潛意識溝通，所以直指人心。
想要更好地跟消費者的潛意識溝通，先要了解潛意識。
潛意識偏好接受那些指令或者信息？
首先，潛意識接受的是詞彙以及詞彙所產生的聯想，而且潛意識是感性的。
所以，越柔軟、越感性，越容易被潛意識接收。
所以，上面改編之後的文案都是感性的。
其次，潛意識喜歡接收指令而不是思考，而且它不接受否定詞句。
“今年過節不收禮，收禮就收腦白金。”
“米飯要講究，就吃老孃舅。”
“知識就在得到。”
“小餓小困，就喝香飄飄。”
“營養還是蒸的好。”
“人頭馬一開，好事自然來”
所以，很多經典廣告都採用“…….就……”“……是…….”這樣的強勢肯定句式、套話、俗語、斷言。
最後，意識層面接收到的信息，經過重複和強化，就會被潛意識接收。
謊言重複一千次就會變成真理。
比方說我們學車，一開始，教練手把手教我們，糾正我們的動作，我們通過記憶和練習，正確的動作信息逐漸被我們的意識接收並存儲。
學成之後，我們自己開車上路，一開始還是很生疏，因為我們掌握的並不是很熟練，但是開了幾年之後，我們就可以非常輕鬆的開車，因為開車變成了我們的習慣甚至本能，也就是說它被我們的潛意識徹底接收了。
從“不會”到“生疏”再到“熟練”甚至“本能”，這就是一個信息被“意識”再到被“潛意識”接收的過程。
所以，我們看到很多廣告總是重複播放，目的就是為了洗腦、催眠、讓它被潛意識接收。
說動型文案往往更加性感。
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