短視頻時代，已經成為藍海；
你是在玩兒短視頻，還是在被短視頻玩兒？
2020，5G時代開啟，你準備好進入短視頻流量池了嗎？
錯過了微博、微信，淘寶，你確定還要再錯過抖音嗎
抖音很早就意識到了“熟人社交”的重要性，但抖音在前期運營中，依舊更傾向於陌生人和基於興趣愛好的智能分發，而成為8億月活的產品之後，抖音正式開始聚焦熟人社交。
1月17日，字節跳動非常低調地在北京開了一會，叫做“2019引擎大會”。
為什麼說低調呢？參會人員雖然有上千人，但全部為定向邀請制，大會連線上的視頻直播都沒做。
形式雖然低調，但是內容方面卻依舊保持高調的風格 ，字節跳動全線產品出動，為解決移動營銷的下一個增長點在哪兒提供方案。但是小編團隊於此同時最關心的卻依舊還是抖音大數據的玩法，商學院在第一時間將多位高管的演講彙總，抖音全年營銷策略和具體打法也隨即出爐。
趁熱，趕緊……
1、截止2020年2月，抖音國內月活破3億
抖音總裁張楠表示，截至2019年1月，抖音國內日活用戶突破2.5億，國內月活用戶超過5億，並繼續保持高速增長。
值得一提的是，抖音的海外版“TikTok”在很多國家也都藉助本地化運營實現了突破，現已覆蓋全球150個國家和地區，先後登頂日本、泰國等各國App Store榜首。2018第一季度，抖音成為全球App Store下載量最高的應用。
抖音總裁 張楠
除了數據維度，張楠還特別提到了一臺晚會。
2018年10月19日晚上，抖音聯合浙江衛視舉辦了《抖音美好奇妙夜》，當晚平均收視率是1.26，排名第一，最高的收視率達到1.8，創了自制晚會的收視第一名，線上同步直播，整個晚會的曝光超過280億。
小編受邀親臨晚現場，不僅深深感受到了這場晚會的特別之處，更加震撼於實力的展示，非常多的晚會元素，包括舞蹈，包括音樂，表演者，都是由抖音上的創作者生產出來的，並通過抖音紅遍了中國。由此說明，抖音正在趨於流行，更加在製造流行，這個趨勢在2020年將勢不可擋。
2、製造流行哪家強？#來了老弟#成抖音top1流行語
如何評價哪個社交平臺最火？看媒體報道啥和電商賣啥。
在文化方面，抖音的#嗯，奇妙博物館#短短3天的播放量超過4.27億，而《第一屆文物戲精大會》的總體播放量達到1.18億，是大英博物館2016年全年參觀人數的184倍。
我們來看看抖音自己官方的數據。
抖音市場總經理支穎介紹，抖音在2018年製造的流行語前五名，分別是：#來了老弟、#真好體、#我怎麼這麼好看、#生活要有儀式感和#滿滿的正能量。
在音樂領域，目前有1.9萬音樂人活躍在抖音，2019年產出8萬多條原創音樂，共計被使用近2億次，其中有非常多的音樂刷屏，比如《學貓叫》、《紙短情長》、《空空如也》、《白羊》、《西安人的歌》等；
在公益領域，抖音的文旅扶貧計劃、向日葵計劃和聲量計劃備受關注，抖音城市形象相關視頻數量近9000萬，總播放量超過2700億次。
3、抖音成為票房保證？top50電影有41部在抖音營銷
單獨說說娛樂領域。
抖音官方的數據顯示，在電影領域，2019年Top 50的電影中有41部在抖音有官方運營。其中，票房前十位的影片平均每部電影在抖音相關視頻的播放量超過1.35億。
幾個細分領域的第一分別是：《毒液》在抖音有186個挑戰話題，《復聯4》在抖音的投稿視頻播放量超過18億，《流浪地球》有12.8萬個投稿視頻，有203萬《西虹市首富》的視頻使用了《卡路里》作為配樂。國慶檔的《中國機長》《我和我的祖國》《攀登者》更是在抖音掀起新一輪的暴風
這個雖然也屬於製造互聯網流行文化的一部分，但小編單獨拿出來說，因為影視宣發在抖音的趨勢真的非常有效，小編自己也是感同身受。
此外，在臺網互動、影視運營和星粉互動上，這些原本都是微博的傳統優勢項目，現在來看，正在被抖音追趕，甚至部分已經超越。而2018年在抖音上，最火的吳亦凡和李雪琴在抖音的互動，這種互動看似有些荒誕，但實際更多的背後反應的是明星和粉絲互動新型社區，在抖音已經慢慢開始產生。所以，抖音已不僅僅是流行的體現者，更是製造者和引領者。
4、全面進軍社交？抖音社交功能“隨拍”
“隨拍”功能有3個主要特性：視頻72小時後消失，必須是好友關係，用戶評論被默認為一對一發私信，這些“特性”都是為了朋友之間能夠在抖音無顧慮地、沒有壓力地交流。請注意，抖音開始強調產品的方向開始從分享到交流。
根據小編的觀察，抖音在私信功能的洞察和應用上，伴隨“隨拍”的上線，能極大幫助抖音沉澱用戶關係鏈，這是一個更加利於發展的大趨勢。
5、抖音內容生態三大新策略：2020年將引入大批明星入駐
支穎在現場公佈了抖音2019年打造內容生態的三個策略：IP衍生+音樂扶持+垂類深耕。
在IP衍生方面，抖音會繼續做“抖音美好奇妙夜”，並拓展到全球。實際上，抖音日本已經拿下了紅白歌會的唯一官方互動，相當於中國的春晚。
為推動明星達人內容共建，“明星PD計劃”將是抖音今年的重點運營項目，比如摩登兄弟的劉宇寧和“菊姐”王菊這樣的草根明星，其實非常需要一個互動平臺展示自己的真實生活，反哺“明星養成類”的粉絲運營模式，而其他明星其實更需要這樣的一個產品，拉近與粉絲之間的關係，增加與粉絲之間的粘性
截至目前，大概有超過兩千個的名人明星入駐，其中覆蓋了娛樂、時尚，運動等熱點領域，不過小編認為，這還遠遠不夠。當然，一開始不能引入太多明星，因為這在一定程度上會影響草根達人的成長。但是，在網紅達人愈多的今天，2020年的一個非常明確的趨勢就是：抖音將大批量進入明星入駐並運營，加上平臺給抖音達人的賦能，打造更多優質IP。
音樂是抖音打造爆款不可或缺的重要元素，所以，抖音將在今年加大對原創音樂以及自媒體音樂人的扶持，這對於有才華的音樂人來說，是絕佳的展現自己，發揮能力的機會。
而在垂類細分領域，老實說，抖音在之前做得並不是很好，今年將特別推出多元用戶圈層計劃，滿足時尚、藝術、動漫等不同圈層用戶的深度內容需求。
6、抖音視頻營銷三大新計劃：TV計劃+Link計劃+超級品牌計劃
隨後，抖音營銷全國負責人王丁虓宣佈，2019年以視頻社交平臺為原點，抖音將通過TV計劃、Link計劃和超級品牌計劃，實現視頻化營銷三重助力，幫助品牌打通商業鏈路。
抖音營銷全國負責人 王丁虓
去年，抖音在國內創新地推出了一個產品：DTV（Dou True View），用戶觀看5秒之後才收 費，這種有效付費的計費方式，在一定程度上極大地提升了品牌投放廣告的效果。
2019年，王丁虓表示，未來一年想做一件新的事情，就是Top View。覆蓋開屏和信息流首位第一視覺位置，幫品牌做到最大程度的曝光，對滿足新片首發、節點大促、品牌造勢這樣的營銷訴求，帶來前所未有的曝光衝擊力，幫助品牌全面霸屏。總結起來就是一句話：抖音的Top View深受好評。
7、抖音將全面開放Link，讓每個抖音用戶都成為你的代言人
抖音開放外部鏈接的進程，其實一直都是非常剋制的，終於，在2019年將全面開放，但前提是精準標籤。
無論是PGC、UGC還是OGC內容，抖音都可以為視頻添加Link，而這個Link並不是簡單的一個瞭解，是基於人工智能精準匹配的內容標籤，簡而言之，就是要有密切的相關性，不違和。
實現的結果就是，讓75%的自然內容流量與商業落地場景聯繫起來。比如“IP Link”可實現優質內容串聯協同，“地點Link”憑藉POI可以實現線上線下場景轉化，而當Link計劃應用於挑戰賽、美食、時尚、旅行等各類視頻時，每個用戶都是導流源，為聚合信息、地理位置、電商購買頁面帶來轉化，最終實現營銷閉環。
所以，企業和商家能否利用好這個Link計劃，以及打造最適合自己的場景，讓每個人成為你的代言人，幫你提升轉化率，對即將迎來營銷寒冬的商業主來說，是一把可以燒旺的火炬。
8、“快閃店”縮短購買決策，“超級品牌館”打造原生內容聚合
藍V的運營在2020年將更加成為常態，所以，抖音提出“長線經營理念”，這點小編十分認同。如何做好運營？建議你主動參加抖音官方的培訓和活動，也多關注小編的自媒體。
對於“快閃店”和“超級品牌館”這兩個產品。
首先來說快閃店。
小編認為，快閃店的最大優勢就是“快”，雖然抖音早就開放了電商外鏈，也可以在藍V首頁等區域顯示，但是，抖音的快閃店所擁有的沉浸式體驗，是其他外鏈所無法比較的，最主要的原因就是抖音給快閃店做了預加載。
從刷到一個有趣的豎版視頻，再到點擊鏈接瞬間進入一個豎版的預約頁面，通過點擊可直達快閃店頁面，迅速get產品信息並完成一站式購買，整個通路流暢無阻，大大縮短購買決策路徑。最終，紅米Redmi Note 7在抖音獲得了558萬的預約量。
如果說快閃店解決的是縮短購買決策路徑的問題，那超級品牌館就是專門為那些天然的存在較長購買決策的商品，提供的一種全新解決方案，比如汽車。
字節跳動營銷中心總經理陳都燁表示，汽車行業就是一個非常典型的，需要在這個過程中間，給消費者提供大量的信息，比如說新車，很多的口碑的信息，需要看到朋友的推薦，意見領袖的推薦，所以我們看到在超級品牌館上有一個叫圈子的功能，讓他自動聚合在這個平臺上的內容，可能是用戶的內容，可能是關注的專家的內容，可能是其他的內容機構的內容。
字節跳動營銷中心總經理 陳都燁
同時，因為是一個非常複雜的商品，還需要很多的信息和知識，比如說車型、參數、售價等等，我們也會從整體的數據裡面整合，包括品牌的介紹、價格、參數都會在這個頁面上，所以非常原生，看上去就很像一個話題，內容其實在這個平臺上，為這個商品是可以自動聚合的，在後端我們會把轉化組件搭建上面，很無縫連接，從興趣激發到最終的行動，包括在前端也會打通不同的流量端。
小編理解下的超級品牌館不是簡單的loading頁或者官網，而是通過聚合抖音平臺上的UGC、PGC、OGC內容，結合多模塊、多場景引導用戶、留資轉化，有點像知乎熱門話題或與百度品牌專欄的結合，但內容更豐富和原生，這是一個新機會。
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