近年來,家電行業IP合作層出不窮,其中高端受眾多且忠誠度高的體育IP更受高端家電品牌青睞。最近,小天鵝旗下高端洗衣機品牌比佛利瞄上了國際米蘭足球俱樂部這個世界級的超級IP,攜手蘇寧電器“反向定製”上市了一款比佛利國米聯名版洗衣機。
用戶變身“產品經理”,反向“智造”出爆品
“反向定製”是近年來智能製造發展勢頭下家電行業的新名詞,即電商平臺通過大數據彙集消費者的個性化需求反向改造供應鏈,生產企業直接按照消費需求生產家電產品,節省了大量中間環節和生產成本的“軟性製造+個性化定製”雙重碰撞的全新家電定製生產模式。從大製造到新定製,需要的不止是“蘇寧大數據”的精準消費者洞察,更重要的是與消費者集中化需求相匹配的大規模柔性定製實力。
依託於多年來以用戶為核心、探索反向定製之路的堅持,美的集團洗衣機事業部利用(美的)M.loT工業互聯網平臺,圍繞感知、控制、決策、執行四大關鍵環節,將智能製造建設分為五個層級,通過各層級信息的互聯互通,自下而上形成完整而有序的整體,實現了產品研發、設計、製造、銷售、服務產業價值鏈的數字化改造和互聯互通,從精益生產到精益供給,全面支撐洗衣機產品創新、製造等快速隨市場和需求變化而變化。而在和蘇寧電器合作後,藉助蘇寧龐大的會員數據基礎,小天鵝洗衣機將用戶需求與產品研發進行有效整合,以消費者數據為產品設計生產導向,加上小天鵝41年洗衣機專業實力和5000多項專利佈局,支撐各種技術模塊來解決用戶痛點,再通過智能製造完成模塊化組裝生產,為消費者提供定製化產品。通過這個全價值鏈能力的提升,小天鵝早已實現多個“爆款”2B和2C產品的定製交付,這款比佛利國米聯名版洗衣機也不例外。
意式格調氣質出眾,攻守兼備實力過人
能讓國米“聯名”的洗衣機自然配得上意大利男模隊的顏值,簡約凌厲的線條搭配金屬鈦色機身質感十足,搭配超大的LED控制面板,既有低調的奢華感又有科技範兒。一定要說一眼亮點,必須是比佛利簽名式的鑽石門圈設計,透過霧靄一般質地的視窗,鑽石切割面一般的門圈若隱若現,彷彿意大利人骨子裡的浪漫感,優雅又有格調。無論是簡約現代的摩登家居設計,還是歐式奢華的家裝,都能輕鬆“嵌入”生活,遊刃有餘的體現著主人不凡的生活品味。
顏值滿分,信仰當然不輸。和藍黑攻防實力一樣,比佛利國米聯名版洗衣機也同樣攻守兼備,給衣物護理生活注入“藍黑”魔力。衣物護理從來不易,根據蘇寧電器大數據的衣物護理需求洞察,主婦們擔心交叉汙染或者清洗頻繁、新貴們擔心高檔材質護理不當和久曬不幹、冬天乾洗衣物頻繁則費用較大…針對這些衣物護理痛點,比佛利國米聯名版洗衣機幾乎“一網打盡”。首先,細緻區分六大材質的空氣洗不僅可以輕鬆祛味除汙,更有效解決了羊絨、真絲等高檔材質護理的問題,冬季的羽絨服等大件衣物也不用常跑乾洗店了,在家就能輕鬆體驗“空氣洗”的煥新服務。其次最令潮流新貴們喜歡的莫過於六檔柔烘功能了,除了一貫的高品質低溫柔烘呵護纖維且烘乾不皺外,它還能根據衣物的護理需求自由選擇烘乾時長,最快30分鐘就可以即洗即穿,告別“曬不幹”生活。同時這臺洗衣機還有國際綠標認證的羊毛洗滌技術標準,在家洗滌羊毛再也不會“縮水變形”。
對於主婦和生活品質有要求的新貴來說,除蟎洗和銀離子殺菌功能則是必不可少的功能,搭配智能五維感知技術一次性減少洗滌細菌和殘留,讓洗滌體驗躍升更有品質的“淨界”。大數據的解讀讓比佛利從源頭更懂消費者的衣物護理需求,從而有針對性的提升和優化洗衣機衣物護理的性能,從細緻區分材質空氣洗、六檔柔烘技術到國際羊毛綠標認證,每一步都是對用戶需求深層理解和及時反應,也是小天鵝“智能製造”深厚實力的最好證明。
從更高的角度來看,國際米蘭足球俱樂部和比佛利的“聯名”不僅是實力英雄間的惺惺相惜,更是國米作為頂級豪門俱樂部對比佛利研發和製造實力的認可。對於大多數心有“藍黑”信仰的球迷來說,國米不僅是具有超級競技實力和世界知名度的頂級俱樂部,也寄託著意大利足球繼續前進和突破的希冀;而比佛利作為國內一流的洗衣機品牌,既有41年的小天鵝洗衣機制造實力為後盾,更有“反向定製”的智造思維和實踐經驗,兩個品牌都既有承載又有突破,不僅是價值觀的契合,更是信仰的不謀而合。
這也是國米聯名版洗衣機得以自豪的印上國米標誌的理由,不禁讓我們期待這兩個一流品牌未來帶來更多的合作可能。
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