近日有消息稱，“阿迪達斯尋求超過10億歐元(11億美元)的德國政府援助，該公司正在竭力應對新冠病毒疫情帶來的衝擊。”
對此，阿迪達斯方面向AI財經社解釋，“我們不需要直接的德國政府援助，但我們需要貸款，由新型冠狀病毒肺炎所引發的危機，對世界大部分地區和整體經濟環境都造成了衝擊。阿迪達斯的業務運營也受到了的影響，我們不得不採取一系列預防措施，來保護我們的公司和近六萬名員工。”
疫情減緩，各個品牌都在“放血”吸引消費迴流，尤其是庫存積壓嚴重的鞋服行業。最近一週，位於北京馬泉營的賽特奧萊阿迪達斯店排起了長隊，該品牌最近折扣力度空前，“兩件再享六折，三件再享五折”，奧萊商品價格本身已是折扣價，疊加優惠後，吸引了大批消費者，為了疫情其間的安全，門店不得不限流。
阿迪達斯在之前公佈的2019年報中披露，突發的新型冠狀病毒疫情對阿迪達斯的業務產生了實質性的負面影響。就中國而言，阿迪達斯關閉了一定數量的品牌自營門店和特許經營門店，部分尚處營業狀態的門店客流量也顯著減少。由此產生的影響是，自1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入較去年同期減少約80%。
為確保市場庫存狀況良好，阿迪達斯之前已經取消了2月的所有出貨，未來還有可能出現大量退貨，阿迪達斯表示，計劃在年內通過自有渠道消化這些庫存，“我們的自有渠道包括品牌折扣中心和adidas.com線上商城。”但目前庫存狀況、清理時間及進度，阿迪達斯並沒有披露。
伴隨著疫情不斷變化，大中華區的恢復情況、疫情擴散至其他國家的程度以及原材料的供應等仍然存在較大的不確定性。鑑於這些不確定因素，阿迪達斯稱，尚無法精準評估及量化疫情對公司2020全年整體業績的影響程度。
據最新估算，阿迪達斯預計2020年第一季度大中華區的收入將比去年同期減少8億歐元至10億歐元。在此基礎上，預計第一季度大中華區運營利潤將減少4億歐元至5億歐元。 （文 | AI財經社 邵藍潔 編 | 孫靜）
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