各界有金獎的臺灣
最近又公佈了一項廣告界金獎：
「2019廣告流行語金句獎」
從1994年至今連續舉辦26屆的金句獎
堪比影界金馬獎、視界金鐘獎、歌界金曲獎
曾評選出諸多廣告人奉為經典的絕句
▽
不在乎天長地久，只在乎曾經擁有
——TITUS鐵達時
1995年第二屆金句獎金獎
1997年第四屆金句獎“永恆金句”
▽
學琴的孩子不會變壞。
——功學社
1994年第一屆金句獎佳作
▽
到服裝店培養氣質,到書店展示服飾
——中興百貨
2001年第7屆金句獎佳作
▽
可憐的舊情人,看不到我的新內衣
——思薇爾 玩美女人
2002年第9屆金句獎佳作
只是不知為什麼
05年以後的金句獎
取消了金、銀、銅獎以及佳作的劃分
只從上一年臺灣廣告中評選10句金句
而今年金句獎原定於5月24日揭曉
但潛上人家官網的精選君發現
得獎作品早在5月3日悄咪咪地
公！布！了！
至於為什麼要“悄咪咪”
我想讓你先看看本期獲獎文案
☟
01
敢傻就是我的本事
——黑松沙士
（公司單位：黑松股份有限公司）
這句文案原是盧廣仲為黑松沙士創作的廣告歌歌名
但看這一句會有種摸不到頭腦的感覺
因為他用了一首歌的時間來解釋：
“不想這麼快，向現實低頭，
傻士精神，就是不怕痛。”
圈佬覺得，歌詞寫得要比歌名更生動
（“傻士”諧音“沙士”，諧音梗*1）
02
有些任性，大人才懂
——礁溪老爺酒店
（公司單位：五鳳旗實業股份有限公司）
這波委託奧美策劃的營銷文案
精選君曾發專題分享過，很有戳心的感覺☟
奧美神文案：有些任性，大人才懂
但相較而言，中獎的這句並沒那麼出彩
“心裡有事，請個事假”更值得玩味
03
做好準備，有事無恐
——綜合產險
（公司單位：和泰產險）
保險的意義就在於未雨綢繆，做好準備，遇事才有底氣。這句文案的成語諧音化玩得挺高級，既貼合了品牌主張，又賦予了詞語全新的意義，具備獨立傳播性。
（“有事無恐”諧音“有恃無恐”，諧音梗*2）
04
因為短暫，所以不能錯過的燦爛
——city cafe 櫻花季
（公司單位：統一超商）
這句文案出自桂綸鎂為city cafe演繹的一條TVC廣告，講了一個關於友情的故事，帶著淡淡的悲傷意味，總讓精選君想起新海誠的《秒速5釐米》。但脫離視頻語境來看，這句文案更像一句缺少主語的病句，並不具備傳播性。
05
每一天，都要來點陽光
——統一陽光豆漿
（公司單位：統一企業）
這條未免太過直白淺顯了吧？如果甲方的要求就是直白，那精選君有句更白的：
每一天，都要來杯豆漿。
06
年輕人不怕菜，就怕不吃菜
——波蜜果菜汁
（公司單位：久津實業）
當初看到這支廣告的時候，精選君第一反應就是沙雕，但說實話還是蠻好笑的，很有幾分旺旺廣告的搞笑基因在。算了算，這是久津實業第四次榜上有名了：
03年：“三餐老是在外,人人叫我老外！”
07年：“青菜底呷啦”
13年：“像我這麼重視生命的人，一定要呷菜”
19年：“年輕人不怕菜，就怕不吃菜”
十幾年如一日勸你吃菜的廣告請珍惜。
07
鹼去你生活的酸
——PH9.0鹼性離子水
（公司單位：統一企業）
這個諧音總給我一種生硬的感覺，強行為諧音創造了一個情境。喝口鹼性水就能夠解決生活中的不如意了嗎？emm......我還是去喝口脈動醒醒神吧。
（“鹼去”諧音“減去”，諧音梗*3）
08
#給世界一腳
——NISSAN KICKS
（公司單位：NISSAN）
不看視頻我以為是個運動跑鞋廣告，看完發現是個普通汽車產品介紹。近三分鐘的時長都在用專業數據解說汽車賣點，很像一支語音版的說明書，只在末尾用“只要你準備好，隨時給世界一腳”強行昇華。
話是好話，只是更像沒有感情的套話。
09
愛+責任 人生最重要的算式
——2019品牌形象
（公司單位：全球人壽）
用四段品牌故事熬了四碗雞湯，10分鐘的廣告時長略顯冗長，當作一部小型紀錄片來看倒是不錯，就像參與一場關於愛與責任的主題討論。
看得出走了心，就是略微加多了味精。
10
要做什麼之前 先不做什麼
——原萃
（公司單位：香港可口可樂有限公司臺灣分公司）
做事之前，先做點無關緊要的小事。單獨看文字，會有點不知所云，結合視頻來看，才會理解那種“不做什麼”的無聊舉動是對焦慮現實的反抗。用點小幽默，把對生活的苦悶散一散，這支廣告傳達的觀點很有上面“大人才懂”的任性意味。
今年的這些獲獎金句
精選君有共鳴的真心不（mei）多(you)
最想說的感想是：
失望
值得玩味的是
評委之一的奧美創意總監曾在公佈前表示
“（這屆比賽）看到許多以諧音為出發點的文案，
儘管有趣、讓人會心一笑，
但原創是創意人最基本必須兼顧到的。”
而結果揭曉時
諧音文案的中獎率高達近1/3
且本屆的“永恆金句”依然“從缺”
這是是否意味著這場選拔有點
“矮子裡面拔高個”的勉強？
好文案從來不是辭藻的堆砌
“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”
這樣的名句不是空洞的文字
它滲透著作者本身的立場觀點
要做文案人
首先得是思考者
那麼今天留個小練習
附上今年新增的「十大社群文案」獎作品
請來聊聊你的思考和點評
（別問為什麼只有8條，官方就給了這些......）
☟
「十大社群文案」
1.用看法交朋友～我的看法很可以
（產品：博士倫隱型眼鏡）
2.趣營銷，全過程營銷，輕創業
（產品：趣營銷APP）
3.分手把！多點空間更自由
（產品：法國特福可拆式活動把手鍋具）
4.老爺式成年理—有些任性，大人才懂
（產品：礁溪老爺酒店）
5.前進吧！沒什麼好糾結的
（產品：TSUBAKI 思波綺植萃瞬透系列）
6.不做什麼練習
（產品：原萃）
7.在家耍廢，用腳繳電話費
（產品：Richart數位銀行）
8.Richart不只數字，更前衛
（產品：Richart APP）
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