2019臺灣廣告流行語金句獎來了!

各界有金獎的臺灣

最近又公佈了一項廣告界金獎:

「2019廣告流行語金句獎」

從1994年至今連續舉辦26屆的金句獎

堪比影界金馬獎視界金鐘獎歌界金曲獎

曾評選出諸多廣告人奉為經典的絕句

不在乎天長地久,只在乎曾經擁有

——TITUS鐵達時

2019臺灣廣告流行語金句獎來了!


1995年第二屆金句獎金獎

1997年第四屆金句獎“永恆金句”

學琴的孩子不會變壞。

——功學社

1994年第一屆金句獎佳作

到服裝店培養氣質,到書店展示服飾

——中興百貨

2001年第7屆金句獎佳作

可憐的舊情人,看不到我的新內衣

——思薇爾 玩美女人

2002年第9屆金句獎佳作

只是不知為什麼

05年以後的金句獎

取消了金、銀、銅獎以及佳作的劃分

只從上一年臺灣廣告中評選10句金句

而今年金句獎原定於5月24日揭曉

但潛上人家官網的精選君發現

得獎作品早在5月3日悄咪咪地

公!布!了!

至於為什麼要“悄咪咪”

我想讓你先看看本期獲獎文案

01

敢傻就是我的本事

——黑松沙士

(公司單位:黑松股份有限公司)

2019臺灣廣告流行語金句獎來了!

這句文案原是盧廣仲為黑松沙士創作的廣告歌歌名

但看這一句會有種摸不到頭腦的感覺

因為他用了一首歌的時間來解釋:

“不想這麼快,向現實低頭,

傻士精神,就是不怕痛。”

圈佬覺得,歌詞寫得要比歌名更生動

(“傻士”諧音“沙士”,諧音梗*1)


02

有些任性,大人才懂

——礁溪老爺酒店

(公司單位:五鳳旗實業股份有限公司)

2019臺灣廣告流行語金句獎來了!


這波委託奧美策劃的營銷文案

精選君曾發專題分享過,很有戳心的感覺☟

奧美神文案:有些任性,大人才懂

但相較而言,中獎的這句並沒那麼出彩

“心裡有事,請個事假”更值得玩味


03

做好準備,有事無恐

——綜合產險

(公司單位:和泰產險)

2019臺灣廣告流行語金句獎來了!


保險的意義就在於未雨綢繆,做好準備,遇事才有底氣。這句文案的成語諧音化玩得挺高級,既貼合了品牌主張,又賦予了詞語全新的意義,具備獨立傳播性。

(“有事無恐”諧音“有恃無恐”,諧音梗*2)

04

因為短暫,所以不能錯過的燦爛

——city cafe 櫻花季

(公司單位:統一超商)

2019臺灣廣告流行語金句獎來了!


這句文案出自桂綸鎂為city cafe演繹的一條TVC廣告,講了一個關於友情的故事,帶著淡淡的悲傷意味,總讓精選君想起新海誠的《秒速5釐米》。但脫離視頻語境來看,這句文案更像一句缺少主語的病句,並不具備傳播性。


05

每一天,都要來點陽光

——統一陽光豆漿

(公司單位:統一企業)

2019臺灣廣告流行語金句獎來了!

這條未免太過直白淺顯了吧?如果甲方的要求就是直白,那精選君有句更白的:

每一天,都要來杯豆漿。


06

年輕人不怕菜,就怕不吃菜

——波蜜果菜汁

(公司單位:久津實業)

2019臺灣廣告流行語金句獎來了!

當初看到這支廣告的時候,精選君第一反應就是沙雕,但說實話還是蠻好笑的,很有幾分旺旺廣告的搞笑基因在。算了算,這是久津實業第四次榜上有名了:

03年:“三餐老是在外,人人叫我老外!”

07年:“青菜底呷啦”

13年:“像我這麼重視生命的人,一定要呷菜”

19年:“年輕人不怕菜,就怕不吃菜”

十幾年如一日勸你吃菜的廣告請珍惜。


07

鹼去你生活的酸

——PH9.0鹼性離子水

(公司單位:統一企業)

這個諧音總給我一種生硬的感覺,強行為諧音創造了一個情境。喝口鹼性水就能夠解決生活中的不如意了嗎?emm......我還是去喝口脈動醒醒神吧。

(“鹼去”諧音“減去”,諧音梗*3)

08


#給世界一腳

——NISSAN KICKS

(公司單位:NISSAN)

2019臺灣廣告流行語金句獎來了!


不看視頻我以為是個運動跑鞋廣告,看完發現是個普通汽車產品介紹。近三分鐘的時長都在用專業數據解說汽車賣點,很像一支語音版的說明書,只在末尾用“只要你準備好,隨時給世界一腳”強行昇華。

話是好話,只是更像沒有感情的套話。


09

愛+責任 人生最重要的算式

——2019品牌形象

(公司單位:全球人壽)

2019臺灣廣告流行語金句獎來了!


用四段品牌故事熬了四碗雞湯,10分鐘的廣告時長略顯冗長,當作一部小型紀錄片來看倒是不錯,就像參與一場關於愛與責任的主題討論。

看得出走了心,就是略微加多了味精。


10

要做什麼之前 先不做什麼

——原萃

(公司單位:香港可口可樂有限公司臺灣分公司)

2019臺灣廣告流行語金句獎來了!


做事之前,先做點無關緊要的小事。單獨看文字,會有點不知所云,結合視頻來看,才會理解那種“不做什麼”的無聊舉動是對焦慮現實的反抗。用點小幽默,把對生活的苦悶散一散,這支廣告傳達的觀點很有上面“大人才懂”的任性意味。

今年的這些獲獎金句

精選君有共鳴的真心不(mei)多(you)

最想說的感想是:

失望

值得玩味的是

評委之一的奧美創意總監曾在公佈前表示

“(這屆比賽)看到許多以諧音為出發點的文案,

儘管有趣、讓人會心一笑,

但原創是創意人最基本必須兼顧到的。”

2019臺灣廣告流行語金句獎來了!


而結果揭曉時

諧音文案的中獎率高達近1/3

且本屆的“永恆金句”依然“從缺”

這是是否意味著這場選拔有點

“矮子裡面拔高個”的勉強?

好文案從來不是辭藻的堆砌

“不在乎天長地久,只在乎曾經擁有”

這樣的名句不是空洞的文字

它滲透著作者本身的立場觀點

要做文案人

首先得是思考者

那麼今天留個小練習

附上今年新增的「十大社群文案」獎作品

請來聊聊你的思考和點評

(別問為什麼只有8條,官方就給了這些......)

「十大社群文案」

1.用看法交朋友~我的看法很可以

(產品:博士倫隱型眼鏡)

2.趣營銷,全過程營銷,輕創業

(產品:趣營銷APP)

3.分手把!多點空間更自由

(產品:法國特福可拆式活動把手鍋具)

4.老爺式成年理—有些任性,大人才懂

(產品:礁溪老爺酒店)

5.前進吧!沒什麼好糾結的

(產品:TSUBAKI 思波綺植萃瞬透系列)

6.不做什麼練習

(產品:原萃)

7.在家耍廢,用腳繳電話費

(產品:Richart數位銀行)

8.Richart不只數字,更前衛

(產品:Richart APP)


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