綜藝節目就是當代年輕人的快樂老家，從996的工作中暫時逃離時，不管是看奇葩打架還是明星破案，哪怕看中年男人做飯都是津津有味。
可快樂總是短暫的，現在的綜藝越出越長，一集兩個小時，一週更新上下集，眼睛一閉一睜，快樂的週末就過去了。
如果告訴你，現在有一檔超有趣的綜藝節目，一分鐘就可以追完一集，你願不願意嘗試一下？
11月29日，抖音商業化推出首檔品牌定製短綜——ENVY輕劇場，只要一分鐘，高能劇情就會牢牢抓住你的注意力。
品牌借力定製短綜抓住用戶眼球，輕劇場開啟種草模式
品牌定製短綜“輕劇場”是抖音商業化開發的全新內容形式，在一檔輕劇場中，會有多名達人為品牌拍攝視頻短劇，每人用1分鐘講述一個有趣的故事，並原生植入產品賣點。輕劇場的內容是輕量級的，但劇情非常高能，每集劇情之間還有一定的關聯，激發觀眾追劇的熱情。
近日，惠普ENVY輕薄本上市，“年輕”、“輕薄”、“新品”，這款筆記本的產品調性恰好和輕劇場高度契合，抖音商業化為惠普定製了“惠普ENVY輕劇場-有本事，做了算！”，選取7位達人為惠普拍攝7集視頻短劇，讓用戶一邊追劇，一邊種草。
7位抖音達人拍攝7集視頻短劇
除了達人之外，惠普ENVY輕劇場還通過H5頁面，整合了明星和品牌TVC資源，歐陽娜娜作為惠普傾心代言人，在輕劇場裡開設了“娜比專欄”，專欄中有歐陽娜娜錄製的輕劇場追劇指南，引導觀眾一起參與話題，為喜愛的達人視頻投票。
娜比專欄裡的兩支豎屏TVC分別模擬了歐陽娜娜生活中的兩個小情景——出行前收拾行李，行李箱塞得滿滿當當，輕薄的惠普ENVY還能輕鬆放進夾層；在外露營沒有電源，ENVY能續航一整天，從早用到晚無壓力，情景極具代入感，讓用戶領會品牌核心概念的同時產生購買慾望。
惠普ENVY輕劇場的所有內容被整合為一個精美H5，用戶點進頁面，先是被活力滿滿的歐陽娜娜吸引，緊接著腦洞大開的達人短劇又讓人看得停不下來，和品牌高度統一的精品內容讓年輕用戶形成深度的產品記憶，也不斷強調了ENVY輕薄又強大的產品特性，給用戶大力種草。
7位達人合力飆戲，巧妙植入激發年輕用戶共鳴
巨量引擎聚合了海量達人資源，為惠普ENVY輕劇場拍攝視頻短劇的7位頭部達人是從無數達人中精挑細選而出，調性最符合惠普ENVY輕薄本。
李大嗓、之昊will、嗨二兄弟、陳仕賢、陳靖川、豆芽、小龍的魔力，7個達人、7種人設，在同一個主題下，演繹不一樣的抖音故事。這7位達人都是資深戲精，飆起戲來可以說是神仙打架，看點十足，牢牢抓住觀眾眼球。
為了保證視頻的品牌調性和內容質量，抖音商業化深度介入了內容製作過程，達人的視頻腳本經過精心打磨，既要有梗，還要符合達人人設，更要巧妙體現產品特點。
達人“陳仕賢”的招牌內容“胡茬特工”系列內容質感十足，這次輕劇場他也維持了特工人設，在執行任務時用膠帶複製指紋，試圖解鎖電腦，體現電腦的指紋解鎖功能；任務還未完成，特工被保安發現，他將ENVY藏在身上才脫離險境，體現產品的輕薄特點。
胡茬特工執行任務過程緊張刺激 自然植入兩大產品特性
達人“李大嗓”化身霸道總裁，使出渾身解數狂撩男神，在小黑屋裡用惠普ENVY和男神看電影，整整一夜過去了，男神走了，李大嗓睡著了，電影還在播放，劇情在搞笑的同時自然體現產品的16小時超強續航能力。
李大嗓和小哥哥用ENVY看電影 放狠話“看三天三夜都沒問題”
截至12月2日，惠普ENVY輕劇場#有本事做了算 話題累計播放次數已達到6500w+ ，輕劇場劇情不僅自然植入產品特性，更擊中年輕用戶生活中的痛點，辦公室裡和綠茶明爭暗鬥、女孩子獨自住酒店總是害怕、宿舍停電只能上床睡覺……這些都是惠普ENVY所面向的年輕用戶們常遇到的情景，很容易引起共鳴，怪不得評論區有用戶說：“明知道是廣告，我還看完了，而且看得津津有味”。
統一視覺設計完善觀看體驗，內容熱推工具實現品效合一
為了更好地整合惠普ENVY輕劇場的所有內容，抖音商業化根據品牌需求對輕劇場內容進行軟性視覺設計，保證內容創意高度統一，並通過定製活動專題頁、H5頁面，聚合明星內容/品牌TVC/達人視頻，為用戶提供更好觀看體驗的同時實現內容整合傳播。
惠普ENVY輕劇場H5頁面
定製H5視覺風格時尚活潑，分為“娜比專欄”、“惠普ENVY放映廳”、“精彩熱議”幾大板塊，頁面下方更有按鈕直接跳轉旗艦店，讓用戶輕鬆看、輕鬆評、輕鬆買。
為了讓優質內容觸達更多受眾，抖音商業化還通過TopView和星粉通擴大歐陽娜娜影響力，為品牌快速吸粉，CTR高達10.15%，實現品效合一。
除此之外，輕劇場內容為帶貨提供了更多可能。視頻左下角掛件可以直接跳轉京東購買頁面，優質內容配合抖音商業化定製LINK插件，縮短種草拔草路徑，引導用戶無損落地電商。
達人視頻直接跳轉到購買頁面
目前#有本事說了算 完整劇集已經上線抖音，1分鐘的高能劇場，實現品牌內容營銷的創新升級，惠普和抖音商業化首次以這樣的形式合作，就成功地吸引了用戶的注意力。在未來，巨量引擎將攜手不同領域的不同客戶，探索更多內容營銷的新玩法。
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