“金立發佈新機M11/M11s，6大亮點搶先看！”， 已經沉寂多時的金立手機微信公眾號在昨日發出了新的推文，而距離其上次發文的時間已經過去了9個多月之久。與此同時，已經下線許久的金立官網也重新恢復了運作。
一系列的動作讓人不禁疑問：“已經宣佈破產的金立又活過來了？”
根據文章公佈的內容顯示，金立官方的確要推出全新的M11系列手機，而從細節來看，該系列在配置方面並沒有什麼特別的亮點，採用了當下流行的水滴屏造型，並後置雙攝、內置4000mAh容量電池等等。值得關注的是，該系列手機的售價和開賣時間並未透露。
而從文章底部的留言可以看出，已經快被遺忘的金立手機還擁有著一批忠實的擁躉，有諸多網友留言表達了對金立的支持和看好，“期待新機！”、“永遠支持金立！”……或許這是金立能夠迴歸市場最大的資本。
只是在如今已是一片紅海的智能手機市場，毫無亮點的新機配置，讓重新迴歸的金立能取得怎樣的成績打上了一個大大的問號。
二股東助力金立“復活”
時間的指針撥回到一年之前，據天眼查顯示，金立自2018年初爆發資金鍊問題以來，該公司自身風險達182條，曾因未按時履行法律義務而被法院強制執行27次；該公司周邊風險達1691次，其中48條被執行信息，9條子公司被最高人民法院公示為失信公司信息。
搖搖欲墜的金立在2018年12月10日下午，舉行了第二次金立經營債權人會議，這次會議也確定金立將進行破產重整。
根據當時的《重組方案框架》文件顯示，重組後的金立成立資產管理公司和運營公司。資產管理公司100%由債權人持股，持有原金立集團的優質非核心資產等：運營公司主要從事手機品牌授權和移動互聯網業務，其股權歸債權人所有，是否分配一定股權給管理層及除責任人外原金立集團股東，由債權人確定。
會議結束的7天之後，深圳市中級人民法院正式受理了金立提出的破產清算申請，表示涉案債權已經到期至今未能獲得清償，足以證明金立公司明顯缺乏清償能力。
隨後在今年4月，深圳市中級人民法院舉行了金立第一次債權人會議，會議認定金立債權總額為173.59億元，負債達到近211億元，金立進入最後的破產程序。4月2日晚，金立官方發佈公告稱，在前期引資保生產方案之後，將對工廠裁員50%以降低費用。
除此之外，試圖自救的金立也將擁有的專利和資產進行了拍賣，只是顯得有些杯水車薪。今年5月10日，金立旗下的18輛車產在淘寶上進行司法拍賣，拍賣標的物預評估價總計約400萬元；6月24日，金立通信名下211件外觀設計專利在阿里拍賣上掛出，拍賣信息顯示，這211件專利起拍價為2.11萬元。
之所以在宣佈破產8個月後就可原地“復活”，有業內人士透露稱是因為原金立公司已順利完成重組。而這一切要歸功於金立的第二大股東盧光輝。
據天眼查信息顯示，金立手機制造企業深圳市金立通信設備有限公司，其實際控制人仍然顯示為劉立榮，持股比例為41.4%。而二股東盧光輝持股比例為14.7%。但有消息稱，目前金立已經更換了管理團隊，其實際“掌舵人”已經變為盧光輝。
另據媒體報道稱，在今年8月，盧光輝曾組織全國多個省份的代理商舉辦圓桌會議，希望重振大家信心，重頭再幹，會議現場也仍立著“金品質，立天下”的標語。
盧光輝並不想放棄金立，但金立在他的帶領下將走向何方還暫不得知。
金立能否東山再起？
成立於2002年的老牌手機廠商金立，在中國智能手機時代前期，堪稱國產手機霸主。各種明星代言也遍佈大街小巷，也是成功人士的標配。
轉型安卓市場後，從超級續航手機、商務機到美顏相機等等，金立也算是與時俱進。在其鼎盛的2008年，其銷量僅次於三星和諾基亞，而彼時小米公司還未成立。2010年，甚而佔領了國產手機第一的地位。即使在智能手機興盛之後，金立在2016年的出貨量也達到了4000萬部，僅比第四名的小米少了200萬部。
直到2017年上半年，金立還是半年盈利7.6億的企業。但為何一時風光無限的企業會轟然倒塌？
此前，劉立榮在接受《證券時報》採訪時曾表示，金立資金鍊問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用和投資費用投入超限。2016至2017年，金立營銷費用投入60多億元，近3年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億元，對金立資金鍊造成很大影響，導致貨款週轉困難。
為了償還債務有出售資產的計劃。公開資料顯示，金立曾投資8000萬元持有微眾銀行3%的股份，以及投資12.53億元獲得南粵銀行9.49%的股權。此外，金立還擁有位於深圳的在建寫字樓——金立大廈，總投資12.35億元。
此外，自2016年7月以來，馮小剛、余文樂、徐帆、吳剛、薛之謙以及劉濤等6位娛樂明星先後成為金立代言人。此外，因為劉立榮個人對圍棋的痴迷，金立連續10年贊助中國圍棋甲級聯賽，並邀請世界圍棋第一人加盟金立的豪華代言人團隊。
除了明星代言，這兩年時間裡金立還冠名贊助了《最強大腦》、《笑傲江湖》、湖南衛視《2017跨年演唱會》等12檔綜藝節目，平均每年贊助6部，同時還冠名電視劇《楚喬傳》。據計算，金立在2016年和2017年用於贊助綜藝節目和電視劇的費用超過30億元。2017年金立曾對外表示，本年度僅用於S和M系列產品的推廣費用約19億元。
不過業內也有傳聞，金立的倒下導火索是劉立榮賭博，加快資金鍊斷裂和破產速度。當然，最關鍵的是，相比華為、BVO，金立沒有自己的核心競爭力。
智能手機加速洗牌
9個月未更新的金立手機官方微信發佈新內容，稱推出M11&M11s兩款新手機。據官方介紹，金立新機M11系列手機正面採用2.5Ｄ水滴全面屏設計，擁有三種配色，分別為星空黑、夢幻藍、墨玉綠。
攝像方面，金立M11系列將採用前置1300W，後置1600W+500W雙攝方案。電池為4000mAh大容量電池。採用6GB RAM+128GB機身存儲方案及後置指紋識別。不過，具體的發售時間和價格並未公佈。
查詢金立官方網站，目前其首頁展示只有兩款S系列手機和全面屏旗艦手機M7。這三款產品均是在2017年推出，價格在1899元-2499元間，其中S10顯示已下架。
國內手機市場的爭奪已經成了一個此消彼長的零和遊戲，一個品牌的市場份額增加只能依靠慢慢蠶食掉其他品牌的市場份額，而且馬太效應愈發明顯。
根據市場研究機構Kantar World panel數據，2016年蘋果和“華米OV”（指華為、小米、vivo、OPPO）佔據中國智能手機市場份額的79%，2017年這一數字變成91%。曾經的“中華酷聯”（中興、華為、酷派、聯想）一度國產手機的領軍廠商如今都漸漸式微，“華米OV”逐步佔據了國產手機的大部分市場份額。就連三星這樣的手機巨頭，在中國的銷量也是每況越下。
尤其是今年來，魅族、金立、錘子等手機品牌頻頻爆出危機。二三線品牌智能手機在頭部品牌擠壓和自身資金鍊問題的雙重打擊下，求生之路十分艱難。
此外，據中國信通院的數據顯示，2019年7月，國內手機市場總體出貨量3419.9萬部，同比下降7.5%，2019年1-7月，國內手機市場總體出貨量2.20億部，同比下降5.5%。
中國智能手機市場需求多個季度出現下滑，金立的新品又中規中矩沒有亮眼賣點，相比之下，消費者買單的意願並不強烈。
功能性不如華為，營銷不如VO小米，情懷牌，更是難打。未來對金立來說，依舊未知。面對即將到來的5G時代，新一輪的換機潮正在路上，又一波手機巨頭的沒落和新貴的崛起。
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