行業迎資本熱；快手遊戲主播漲粉527萬；電商火熱

3月，短視頻行業熱鬧非凡。

對抖音和快手這兩位行業老大哥來說，3月的主題是直播和電商。

抖音上線語音直播、推出百萬開麥計劃，激勵達人開直播；而快手內測直播回放和密碼功能、同時推出各類直播節目。

電商方面，快手開始禁止掛榜、招募電商合夥人；抖音禁止直播間口頭抽獎，同時一批抖音達人正湧現抖音直播帶貨，而抖音也借羅永浩開始了帶貨主播造神實驗。

平臺數據方面，納入統計的快手、微視、西瓜視頻3個平臺中，本月破千萬播放量的視頻個數達562個。快手整體播放量依然遙遙領先於其他平臺。

粉絲增長方面，快手上榜達人漲粉均破百萬，最高單月漲粉是遊戲主播牧童，漲粉527萬。

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正文

Part 1 數據榜單

3月，場妹統計了快手、微視、西瓜視頻三大平臺的視頻播放量情況。

此外，場妹還統計了快手平臺3月的粉絲數增長情況，並選取粉絲增長數TOP20的達人進行分析。

一

單個視頻最高播放量7653萬

3月，三大平臺最高播放量視頻都在千萬以上，最高播放量7653萬，是快手平臺“人民海軍”發佈的視頻，視頻內容與疫情相關。

微視的最高播放量4819萬，來自英雄聯盟官方賬號，內容是一位英雄的新皮膚展示。

西瓜視頻最高播放量1093萬， 發佈者是達人“絮叨少女18歲呀”，該達人是一名95後vlog創作者，用視頻記錄生活，目前粉絲僅有2.7萬。

在上榜的視頻裡，達人分享了購買浴桶的體驗，大大改善了自己的生活。

二

562個視頻播放量破千萬

3月份，三大平臺總共有557個視頻播放量超過了千萬。其中快手依然遙遙領先，557個視頻中，佔了541個。微視15個，西瓜視頻1個。

有1314個視頻播放量在5百萬-1千萬之間，快手佔據1217個，微視91個，西瓜視頻6個。

另外有3614個視頻播放量在1百萬-5百萬之間。

整體來看，對比上個月，各個區間的高播放量視頻數有所減少。

三

3月，抖音點贊破千萬的視頻有20個，對比上月多了4個。

疫情還未真正結束，國外的疫情形勢越發嚴峻。回顧3月點贊數最多的幾個視頻大多與疫情相關。

點贊數在5百萬-1千萬區間的有61個， 這個區間也主要以疫情和其他社會新聞類視頻為主。

3百萬-5百萬區間的有116個，1百萬-3百萬區間的有803個。納入統計的top1000視頻點贊數均破百萬，整體來看，點贊數對比上月有了較大的提升。

三

最高漲粉527萬

3月份，快手上榜達人漲粉均超百萬，3位達人漲粉超過400萬。

“牧童”再次蟬聯榜單冠軍。上個月，他單月漲粉773多萬，強勢登頂快手漲粉榜。

作為和平精英板塊的遊戲主播， 牧童的直播會藉助變聲器，聽起來像一個孩子在玩和平精英，比起技術展示，更注重娛樂效果。

榜單第二是“劉二狗”，3月份漲粉491萬，他是一名專職PK主播，通過與快手各大主播連麥PK、製造話題，短時間內聚集了大量粉絲。

短視頻工場對此也有過報道：

（詳情回顧：3周流水3000萬、漲粉850萬，“直播PK”是一門好生意嗎？）

“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”還有“瘋狂的小楊哥”也上了榜單top5。與牧童和劉二狗兩位主播不同，他們是以拍攝短視頻為主的內容型達人，此前在抖音漲粉飛快，如今已是抖音的頭部達人。

近期這兩位在快手上也成長迅速，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦3月漲了426萬粉絲，瘋狂小楊哥漲了264萬。

Part 2 行業動態

一

抖音發力電影內容

3月25日，抖音在平臺上線了百餘部經典老電影，其中包括《霸王別姬 》、《末代皇帝》《烈日灼心》等經典華語老片。

抖音首頁沒有為電影開獨立的版塊，但在搜索框檢索“電影”二字，會跳出一個“抖音請你免費看大片”的頁面。裡面有新片獨播、名導系列、歡樂喜劇、高能動作等不同頻道。

早在3月20日，字節跳動簽下了大鵬主演的春節檔喜劇電影《大贏家》，在抖音、西瓜視頻、今日頭條獨家上映。這是繼《囧媽》之後，字節跳動拿下的第二部未登陸影院電影的獨播權。

抖音發力電影內容或許會成為進軍長視頻內容的重要信號。以優愛騰為主導的在線網絡長視頻行業迎來了新變量。

（詳情回顧：正面剛優愛騰？上線百部電影，抖音的長視頻野心）

二

短視頻達人湧向電商直播

3月份，抖音有不少頭部達人試水了電商直播，3月7日，祝曉晗在抖音開了第三場電商直播，賣女裝商品，整場直播帶來了1370萬次觀看，單場爆單5萬單。

與美妝美食類達人相比，劇情類達人的帶貨能力向來被人質疑，但從帶貨效果來看，祝曉晗涉水電商直播並沒有碰壁，3月7日的直播還為她漲了40萬粉絲。

除了祝曉晗，抖音頭部達人美少女小惠也開始了直播帶貨生涯。達人湧現電商直播，既有自身的變現需求，也有抖音背後的助力。

近期，抖音在電商領域動作頻繁，尤其3月份，抖音花費6000萬的天價簽約羅永浩做直播電商，這一度引起全民熱議，也凸顯了抖音想造神的決心。

（詳情回顧：短視頻達人湧向電商直播：單場帶貨達千萬，好人設能帶來高銷量嗎？）

三

抖音上線語音直播

3月，抖音上線了語音直播功能，其入口就在抖音拍攝頁面，點擊開通直播後，除了遊戲直播、視頻直播之外，還有語音直播這一選項。

通過該功能，主播可以開啟語音直播，目前語音直播間的設置較為簡單，只有貼紙、錄屏、分享等常規選項。

此外，還設置了聊天室功能，主播可以創建聊天室，與最多7位粉絲連麥互動，該功能互動性強，且具有社交屬性。

抖音上線語音直播是對平臺直播生態的進一步完善，對公會和主播來說，這是一條新賽道。

抖音開通語音直播之後，不少音樂平臺的語音主播湧進抖音直播，業內也有很多公會開始招募語音主播，發力語音直播業務。

Part 3 市場動態

01

抖快動態

作為行業裡跑在最前頭的兩位老大哥，抖音和快手的一舉一動都牽動著行業人的神經，3月，快手和抖音也是動作頻頻，其中以發力直播和電商為主。

1.快手

1）快手內測直播回放和密碼直播功能

3月26日消息，快手正在內測“密碼直播”和“直播回放”功能。目前已有多個快手用戶參與內測。

其中，“直播回放”按鈕位於賬號主頁的簡介下方。而有密碼直播功能的賬號，可通過設置直播間密碼選擇特定的觀眾，設置時分個人主頁可見和都不可見，前者進入賬號主頁輸入直播間密碼即可進入直播間，後者需要賬號運營者的直播鏈接並輸入密碼才能進入直播間。

2）快手啟動“蜂芒計劃”

3月12日消息，快手超級快接單與平臺優質創作者聯手啟動“蜂芒計劃”。

將在平臺打造6大王牌IP與紅人超級事件，包括5月快手遊戲嘉年華、6月快手666老鐵節、7-8月快手電影暑期檔、8月快手七夕女神節、9-10月快手出行黃金週、12月快手紅人節。

據悉，散打哥、辛有志 辛巴818、白小白、吳迪、愛美食的貓妹妹、初瑞雪等快手頭部紅人均參與其中。

3）快手推出線上直播節目《大佬雲串門》

3月25日，快手推出線上直播節目《大佬雲串門》，該節目以內容為核心，以互動為主推點，打破了以往的“先錄製，再播出”的“雲綜藝”節目形式。

首期節目，賈偉在線連麥知名歌手胡海泉、壹心娛樂CEO楊天真、新晉網紅朱一旦，圍繞《賈如你很閒》進行探討。

據悉，兩期節目日均同時峰值在線人數近2萬，兩日累計觀看量達351萬人次，共獲134萬點贊。

4）快手電商招募合夥人

3月9日，快手電商開啟對外招募，邀請各類優質電商機構、媒體、商家成為“快手電商合夥人”。

合夥人可以根據擅長領域參與快手電商的“傳播/招商/培訓/代運營/內容共建”，快手電商將根據合作情況向合夥人提供扶持，幫助合夥人成為快手電商具有專業影響力的電商KOL。

據瞭解，此次快手電商合夥人的招募對象包括代運營機構、電商培訓機構、自媒體，合夥人可以獲得官方認證頭銜、快手電商閉門會門票等基礎權益，以及流量扶持、快幣獎勵等專屬權益。

5）快手回應禁止掛榜電商

3月6日消息，針對近日傳出的“快手將禁止掛榜電商”消息，快手電商發佈公告，稱從3月9日起，快手將對影響範圍較大的部分用戶的連麥PK賣貨行為進行規範。

據瞭解，掛榜即給主播大量打賞禮物來獲得上榜名次，並通過連麥等形式甩人、點關注快速獲得粉絲，再通過直播間進行賣貨。

6）快手與同程藝龍達成戰略合作

近日，快手與同程藝龍達成戰略合作，雙方將依託各自優勢資源，共建“內容+產品”的合作模式，持續打造“旅遊+直播”新業態。

據悉，快手將提供千萬級流量扶持和優質達人資源，同程藝龍除了提供旅遊產品外，還將聯合各大旅遊目的地推出系列短視頻和直播活動。

未來，雙方還將就內容營銷、場景營銷、直播短視頻帶貨等多個方面展開深入合作。

2.抖音

1）抖音推出“宅家雲逛街”計劃

3月5日，抖音推出“宅家雲逛街”計劃，將通過10億直播流量扶持計劃、小店入駐綠色通道、官方培訓等專項政策，助力門戶商店線上不打烊，加速實現線上直播佈局。

據悉，在1月1號到2月29號期間未使用直播購物車功能的線下商家，可獲得2周新手期流量加持。

此外，抖音開放小店入駐綠色通道，大幅降低入駐門檻，0粉絲賬號也可開通小店平臺，享受一站式流量轉化的紅利。

2） 抖音口頭抽獎行為被禁止

3月25日消息，據業內知情人士爆料，抖音官方正在調整直播審核規則，直播間的口頭抽獎行為將被禁止，違者可能面臨封禁。此外據爆料，抖音預計4-5月會推出產品化的直播間抽獎組件。

過渡期間，抖音給出幾種發放福利的方式，包括改成移動端發抖音紅包、把要送的福利，改為定向指定發放等。

3）抖音推出“中小企業復甦計劃”

3月18日消息，抖音推出“中小企業復甦計劃”，幫助中小企業解決獲客難題，給予客戶福利政策、流量扶持活動、企業客戶招聘扶持等優惠政策。

其中，流量扶持方面，4月初將聚合超過1000家中小商家，聯合推廣，提供更多曝光機會。此外，巨量引擎官方賬號也將組織專場直播活動，講述行業營銷玩法、分享優質好物商品。

4）抖音娛樂直播廠牌DOULive正式推出

3月10日起，抖音聯合各路明星藝人及影、視、綜、音樂等文娛行業推出抖音娛樂直播廠牌——DOULive，全面整合直播場景和娛樂資源，助力娛樂行業探索線下場景直播化，為用戶創造優質的“雲娛樂”內容體驗。

據瞭解，未來兩月，“DOULive 沙發音樂會”、“DOULive 熱播第一線”、“DOULive 超級星播夜”、“DOULive 在現場”等精品王牌項目將相繼推出。

5）抖音直播發布金牌主播政策

3月初，抖音發佈了《抖音直播金牌主播政策》。

政策中表示，月直播音浪≥60萬（僅3個月內任意一個月滿足即可）或粉絲數≥100萬即可申請認證。針對認證的金牌主播，抖音設置了高音浪和百萬粉兩項任務，不同任務等級對應不同獎勵。

同時，金牌主播合約期為2年，要完成每月最低時長要求。享有直播收益、提現額度、流量扶持等6項專屬福利。

02

其他平臺動作

抖音和快手之外，其他平臺也有所動作，知乎上線了以視頻為主的B乎模式，小紅書引入遊戲創作者扶持計劃，並提供千萬流量加持。

推出美拍的美圖公司也看中了直播電商，旗下的美圖秀秀應用將在4月內測直播電商服務。

1）美圖秀秀4月份內測直播電商服務

3月27日消息，近日，在美圖2019全年業績發佈會上，美圖CEO吳欣鴻透露，美圖將在4月份內測直播電商服務，會落在美圖秀秀上，前期與各大電商合作，目前不會做自營電商。

2）知乎首度上線“B乎”模式

4月1日消息，知乎首度上線“B 乎”模式，意指 B 面的知乎 。

與圖文類內容為主的知乎不同，B面的知乎中視頻內容佔了大多數，包含“奇怪的知識增加了”、“一圈人不說兩家話”、“如何優雅的抬槓”等欄目。

3）LV通過小紅書進行新品直播

3月26日，LV在小紅書進行直播，直播以LV在小紅書的企業號為主體，小紅書時尚博主程曉玥、演員鍾楚曦作為推薦官，在LV位於上海恆隆廣場的門店，為網友介紹夏日系列新品手袋和成衣，一個小時吸引了超過1.5萬人觀看。

這是LV進入中國市場近30年以來，首次通過互聯網平臺進行新品介紹的直播。

4）小紅書啟動遊戲創作者引入計劃

近日，小紅書推出遊戲創作者引入計劃。

遊戲主播及相關從業者、遊戲忠實愛好者或願意分享遊戲日常的普通人，都可加入。據介紹，小紅書官方將提供內容指導、千萬級流量加持，熱搜、Push等資源位。

Part 4 資本動態

2018年短視頻行業大爆發，同時迎來了一波資本風潮，之後有過一段時間的冷靜期。

但時隔一年，行業再次迎來了資本熱。尤其今年3月，一共發生了5起投融資事件 ，拿到融資的對象包括電競泛娛樂MCN和動畫MCN ，以及第三方短視頻創作平臺。此外，還發生了1起公司合併事件。

1）泰洋川禾完成1.8億B輪融資

3月11日消息，近日，國內知名娛樂公司泰洋川禾完成新一輪融資交割。至此，公司累計完成1.8億元人民幣B輪融資。泰洋川禾本輪融資由字節跳動獨家戰略投資。

目前，泰洋川禾旗下MCN機構papitube與@papi醬、@Bigger研究所等160餘位博主簽約合作，全網粉絲量近4億，全網累計播放量逾1000億次，並多次獲得微博、抖音MCN機構排名第一。

2） 來畫視頻完成B2輪融資

3月11日消息，短視頻智能創作平臺“來畫視頻”於近日完成B2輪融資，由普維資本領投。資金將主要繼續用於短視頻創作平臺的研發，以及原創版權內容的生產和引進等方面。

來畫成立於2015 年，是商業級短視頻智能創作平臺，可為用戶降低短視頻創作門檻，提升創作效率。平臺用戶通過拖拽、編輯和設置等動作，可像做PPT一樣製作短視頻。

3）MCN機構“歪研會”獲2000萬元A輪融資

3月20日消息，MCN機構“歪研會”近日完成總額為2000萬人民幣的A輪融資，領投方為新浪微博，國內知名投資機構參與跟投。

據介紹，歪研會2017年在北京成立，旗下擁有“歪果仁研究協會”“萬國土特產”“YChina”等新媒體矩陣賬號，在微博、B站、抖音等平臺擁有超過7000萬關注者。

據歪研會CEO方曄頓透露，本輪融資將主要用於內容升級、電商、出海等多元化佈局，公司計劃擴大1倍的團隊規模，重點招募內容、電商、出海相關的優秀人才，簽約更多具備全。

4） 小象互娛和大鵝文化宣佈合併

3月12日消息，小象互娛和大鵝文化正式宣佈合併。據瞭解，本次合併在騰訊topic基金（騰訊興趣內容基金）的推動下，大鵝文化與小象互娛將進行1比1換股，組成新的大鵝小象集團。

相關負責人稱，“本次合併雙方管理層均未出售股份，並保持對MCN行業的持續看好。”

5） “炫石互娛”公司完成A輪融資

3月26日消息，網紅數字營銷服務商無鋒科技完成A輪數千萬人民幣融資，投資方為嗶哩嗶哩bilibili、前海母基金。

據瞭解，無鋒網絡是一家網紅數字營銷服務商，旗下擁有網紅數字營銷超級 MCN 機構“炫石互娛”以及 KOL 數據平臺“海豹數據”。

公司以直播經紀作為切入點，業務涵蓋電競泛娛樂MCN和電商直播MCN領域，目前簽約主播、KOL與短視頻創作者數量高達11000 名。

6） 動畫短視頻項目“伊拾七”獲數百萬天使輪投資

3月31日消息，動畫短視頻項目伊拾七獲得原力創投的數百萬天使輪融資。本輪投資將用於開拓新的內容方向、開發3D形象，以及虛擬直播、聲控引擎等技術的開發上。

附件

各平臺3月播放量TOP20數據

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