格力電器繼209年6.18之前的6月10號舉報奧克斯8款在售空調產品不合格後，2019年的雙十一，格力又放了一個線上降價促銷的大招。而與6月10號在媒體上高調宣傳舉報詳情不同，格力這次做得非常低調，可以說是十分隱秘，在11月9號晚間才發佈了一個“關於"11.11”讓利30億打擊低質偽劣產品的公告“，宣佈在雙十一期間線上電商平臺和線下3萬多家格力實體專賣門店同步展開。變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利達30億元，拉開了空調行業價格大戰的序幕。
格力電器發佈的公告
一石激起千層浪。格力的降價公告發布後，引起了其他空調生產、銷售企業的強烈反響。面對格力的突然降價促銷，可以說對他們是一個突然襲擊，讓他們一時手足無措，因為他們都沒有想到格力會突然使出這麼一招，他們也沒有做降價銷售的準備，於是乎他們都開始手忙腳亂起來。還是美的應對得比較得當，及時調整定價和銷售策略，在產品類型及銷售價格上與格力的同類型產品基本標齊，大體相同。在這裡要為美的的應對策略點贊，大公司大企業大品牌就是不一樣，在遇到突然襲擊的時候不慌不亂、沉著應對，在短短一天多的時間裡線上及線下產品和價格調整能夠做到基本調整到位，應變能力和處理突發事件的能力非常了得。
美的、海信、海爾等空調企業明裡暗裡都說格力這是在清庫存，降價的產品都是六七年前的庫存產品等等。
格力這次祭出30億元的降價銷售大招，的的確確是給其他品牌的一個突然襲擊，雖然美的及時應對和調整，各個空調品牌相繼大幅度降價，但還是在11.11的銷售中敗給了格力。格力在蘇寧易購、京東兩大電商平臺都是銷量第一，美的第二，海爾、奧克斯不分伯仲，處於膠著狀態。格力這個雙十一在天貓全網全品類銷售額超過41億元，全網銷售額第一。
格力空調已經連續六年是天貓平臺的銷售冠軍，通過幾年這個雙十一，國內空調行業估計要進入新一輪的動盪。格力空調的高價戰略正在被其他競爭者改寫，格力空調的價格調整可以期待。如果格力空調的價格進一步調整，價格更親民，銷售量和銷售額必然會節節攀升，這樣利潤率可能會有所降低，但薄利多銷後的利潤反而會不斷增長。
如果格力電器調整空調價格，必將引發空調行業的新一輪洗牌，必將會壓縮一部分空調企業的生存空間，我們拭目以待。
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