今年雙12，一個成立僅兩年多的國產品牌力壓國際一線大牌，奪得彩妝第一。不僅如此，它還拿下眼影、眼線等5個細分品類第一。
並且，在一個月前它還奪得了天貓雙11彩妝Top1，躋身於億元俱樂部，成了2019年名副其實的彩妝黑馬。
它就是完美日記。
只用了兩年多的時間，完美日記就在天貓旗艦店上擁有了1000多萬粉絲，數量與蘋果、歐萊雅持平。
它的快速崛起和突圍，引來了資本的青睞。據36Kr等媒體早前的報道，今年7月的新一輪融資後，完美日記估值達到了10億美金。
據悉，完美日記目前正在all in新零售，預計3年內線下開設門店數量將達到600家。
完美日記作為國貨來說簡直是“國貨之光”，他一路走來也經歷了很多的風風雨雨。
相信化妝的美眉或者商家都應該知道今天四月份完美日記聯合Discovery搜索頻道發售了“探險家十二色眼影盤”，還未正式開售，已經有近11萬人付款，而之前爆紅的故宮口紅，最高預售量才1.5萬。完美日記一路開掛，完美逆襲，成功擠進大牌前列。
完美日記網紅之路
完美日記可以說是真正的網紅，得知他的名字的時候就是從各種營銷平臺出現的，像小紅書啊、微博啊、抖音啊等
完美日記將小紅書作為主要發力渠道，首先因為愛美的女生手機裡一定會有“小紅書”，其目標群體與小紅書的受眾非常一致；其次彩妝產品與護膚產品不同，用戶更注重的是呈現出來的效果而非成分，因此圖片成為完美日記最核心的傳播素材，這與小紅書平臺的內容屬性吻合，而且現在的小紅書已經正式成為新的流量窪地，大量的新流量不斷湧現。完美日記佈局小紅書也是正確的選擇。
完美日記與微博上的美妝博主聯各，強力主推，走“網紅帶爆款”的道路，更有明星強力推薦種草，影響力更達到一個高峰。
因為不僅是一家彩妝公司，更是一家互聯網公司，因為明星帶貨的實力不輸別人，像現在特別紅的直播達人李嘉琪、薇婭等一哥一姐都為完美日記宣傳過。
如今完美日記的眼光也放在了新零售上，線上與線下強勢結合，未來的發展肯定勢不可擋。
這兩年國貨品牌確實越來越火了。
天貓聯合CBNData發佈的《2019線上美妝個護人群洞察報告》顯示，消費者對國貨彩妝的信賴度在提升，國貨線上彩妝消費增長明顯。95後的消費力漸強、消費增速高，正逐步成為“國貨擁護者”。國貨越來越火，國潮的效應也就越好。
據悉，完美日記目前一邊加強與阿里的線上合作，一邊從淘品牌向新零售轉型。
12月下旬，與阿里合作的新零售體驗店也將在杭州開業。到今年年底，完美日記的線下門店數量將達到40餘家。預計在三年內，擴張到600餘家。
對完美日記來說，或許又是個新的機會。
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