簡介：暌違4年，微視重新起航，騰訊的強大流量和資金加持，能讓微視走多遠？
最近，不論是微信、QQ或者QQ音樂，都能看到下載微視APP的快速通道。使用微信發朋友圈時，習慣性點按最後一個選項，結果跳轉到了下載微視的界面。仔細一看，原本是“從相冊選擇”，已悄然變成了“用微視拍攝”。如今，騰訊大力推廣自己的“親兒子”，試圖讓微視走上短視頻巔峰，可是騰訊能夠如願以償嗎？
微視的復活
微視當之無愧的是最早出生的一批短視頻APP。
2013年9月28日，第一版微視登陸Apple Store上線。接下去的三個月，微視不斷更新，也在各個系統應用商城上線。
而後四年，微視消失了，雖然沒有完全下線，但是微視停止了更新換代，停滯不前。原因很簡單：生不逢時。2013年，那是連朋友圈都還沒有小視頻出現的時代。
直到2017年8月，微視復活了。這時候，正是短視頻APP的黃金年代。到2018年春節前，快手的日活用戶達到了1.2億，抖音也突破了1億。
短視頻的崛起讓騰訊對微視的死而復生寄予厚望。騰訊有什麼？有錢啊。怒砸30億補貼微視，想送“兒子”上天。不得不說，錢還是還用的。大量的短視頻達人加入微視，當然，很大一部分是為了補貼。讓騰訊萬萬沒想到的是，30億補貼也沒能讓微視爆火超越抖音。到今年中期，微視再一次陷入了僵局。
那麼，微視到底為什麼就是火不起來呢？
時機不對
回顧微視發展的這5年，每一次微視的推出，似乎都不是短視頻該出現的時候。以前是短視頻整個行業都處於新生，微視沒能帶領整個行業崛起。而現在，短視頻用戶總量已經被抖音、快手等APP搶佔一空，即便是轉戰微視的用戶，也不會輕易放棄原本實用的APP。短視頻的市場已經逐漸趨於飽和了，新客戶基本不可能獲取了，各家爭搶的都是同一群人。
所以說，不論騰訊“爸爸”給了微視多少支持，補貼也好，讓微信和QQ為微視站臺也好，沒有找到短視頻市場的發展時機，都很難扭轉微視的頹勢。
內容至上
即使抖音最初的陡增是來自於2018年春節前的一波廣告和紅包活動，真正讓抖音屹立短視頻市場之巔的是它的內容。海底撈番茄牛肉飯、蝦滑豆腐泡等網紅吃法真正走紅於用戶之間。如今走進海底撈，只要點了蝦滑和豆腐煲，服務員自然知道要做成網紅吃法的樣式。
這就是抖音和其他短視頻不一樣的地方。憑藉獨特的商業化內容，打通品牌營銷的另一個維度，讓廣而告之被用戶心甘情願接受。
而微視，除了砸錢請流量明星加持，似乎沒有看到內容上的獨特性。如果沒有核心內容的優勢，僅憑更新功能也很難保持用戶活性。所以說，微視如果要想追擊抖音，還需要動動腦筋推出“能打”的內容。
難以創新
從功能上講，騰訊在技術上的研發能力是毋庸置疑的。然而現如今，短視頻的格局已經被抖音、快手等巨頭平臺框定，騰訊想從中開闢新道路絕不是容易的事情。
針對抖音，騰訊利用自身強大的流量，在微信和QQ上限制抖音短視頻的轉發，希望將騰訊的用戶群都引入到微視之中。但如果微視不能讓用戶有新鮮感，不論是功能還是內容，短視頻用戶為什麼要拋棄在用的平臺轉投微視呢？即使騰訊用流量支持微視，試圖迅速增加微視用戶數，沒有創新的功能很難留住用戶，
所以說，微視想要單槍匹馬挑下抖音、快手等行業領頭羊，除了保證核心內容的優質，還要推出全新的功能打破現有格局，看看能不能對短視頻行業造成重擊。
能不能真正讓用戶提起短視頻就能想到微視，而不是抖音，這才是微視能否真正復活的核心問題。騰訊“爸爸”的背景再硬，也強行改變用戶的興趣。因此，微視的未來，還是隻能靠微視自己去開創了。
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