如何借熱點策劃好一次內容營銷？

通過對熱門事件的借勢，不少商家在網絡上掀起了一股營銷熱潮。不論是自媒體，還是網站博客等，都能從一些熱門事件中看到商家營銷的痕跡。不得不說，借“熱點事件”做營銷的手段，在人人都關注事實熱點的網絡時代下，會帶來豐厚的回報。本期和大家探討一下如何借熱點策劃好一次內容營銷？

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面對眾多熱點，究竟該怎樣藉助熱點策劃好一個內容專題？其實追熱點也有其思考路徑，可以幫助我們更高效的實施。

一、熱點梳理、篩選

並不是所有熱點都值得我們花費精力，我們需要篩選出真正值得追的熱點，用更多精力打磨讓其發揮最大作用。

1. 熱點梳理

熱點可以劃分為常規型熱點（春節、高考、世界盃等）與突發性熱點（自然災害、明星爆料等）。對於內容運營來講，我們應當首先選擇常規型熱點，因為這類熱點確定性較高、可以提前掌控規劃。在此基礎上兼顧突然型熱點。

2. 評估熱點級別

評估熱點的優先級，以幫助我們確定哪個熱點該投入較多精力，哪些熱點需要投入的精力較少，或是不選擇跟進。評級根據：影響力用戶指數幫助我們判斷跟我們的相關度怎樣？包括關注人群、相關資源等，可以根據實際情況做判斷。

二、熱點需求分析

選定熱點後，還需要做進一步分析，以幫助我們擬定專題或話題。

1. 輿情分析：大家的關注點都有哪些？

對於一個熱點事件，通常會出現多個方面、形式的議題。那麼哪些議題最受關注呢？

2. 受眾分析：都是什麼樣的人在關注？

熱點不同維度的議題，目標人群可能不同。如“世界盃”熱點，既有“冠軍分析預測”受資深球迷關注的話題，也會有“最帥球星榜”受女性關注的話題。

3. 話題擬定：根據1、2及自己的平臺特徵，可以產出什麼樣的話題？

三、內容分發與組織

擬定話題後，還需要關注內容的分發與流通。

1. 分發：用戶路徑中哪些節點可以利用？

對內容型產品，用戶大體可以分為“閒逛型”、“目標明確型”。“閒逛型”用戶隨意瀏覽內容，沒有明確的目的。

通常會通過推薦、排行榜等隨意瀏覽內容。而“目標明確型”用戶帶有特定目的，通常會通過搜索、分類找自己想要的內容。

2. 組織：各節點怎樣組織內容，以便更好的被消費？

如果首頁banner位，那麼需要重點考推薦圖、文案怎樣呈現才能吸引用戶。如果是搜索，搜索中的推薦文案該怎樣擬定，以切中用戶需求。案例：以我們的音樂產品為例，確定了“陪我們走過青春的周杰倫——18年經典曲作”，該怎樣做分發與組織？找到可以投放的渠道、推薦位，並根據節點特徵進行優化。

四、效果跟蹤與優化

1. 假設效果沒有達到預期，那麼問題在哪裡？

儘管之前幾步做的足夠紮實，但是仍有可能會出現數據不佳的情況。其實運營工作受到的影響因素較多，無法保證某個運營動作一定能提升數據。儘可能優化相關因素，增加運營效果提升的概率。

2. 假設效果較佳，該怎樣讓其效果最大化？

增加相關內容數量。藉助該熱點內容，拓展更多相關內容。如“陪我們走過青春的周杰倫”專題，可增加“憶青春”同類題材的專題。

3.對外推送內容。

還可以將該內容組織成其他形式，對外分發以增加自己平臺的曝光率。

如輸出成文章形式《陪我們走過青春的周杰倫》對外發布。

案例：以我們的音樂產品為例，怎樣跟蹤效果並優化？

推送了“陪我們走過青春的周杰倫”，發現該專題點擊率較高，但是內容播放次數較少。

分析：播放時長短，可能是因為該專題內容均為VIP，需要付費才能觀看。而大量訪問此專題的用戶為非會員用戶。VIP購買轉化率並沒有因此提升。

優化：藉此內容增加VIP優惠活動，以提升VIP的付費轉化率，進而提升內容觀看時長。

比如對於熱點的輿情分析，假設能將相關網址、工具整理到雲筆記中，再次使用時可以立即拿出使用。提升做事的效率與質量。

本期分享到這裡，歡迎大家持續關注我們的精彩案例！