你們知道嗎，Prada入駐天貓了。
近兩年，線上購物平臺展現出蓬勃活力，為提升產品銷量，越來越多品牌進軍電商行業，包括一些走高冷路線的奢侈品牌。眼看人們購物習慣逐漸發生變化，Prada終於也坐不住，悄悄開起旗艦店。
Prada正式入駐線上購物平臺
2月24日，有網友發現，原本只在線下發力，鮮有關注到線上平臺的意大利知名奢侈品牌Prada有自己的旗艦店了。
打開Prada旗艦店首頁，赫然寫著“盛大開業”四個字。看來，Prada此番是下定決心想要在電商領域露露臉，刷刷存在感。
得知Prada進軍線上平臺後，部分消費者歡呼雀躍高興不已，表示終於不用出門就能買到Prada了。
也有部分人頗為疑惑：這麼多年都專注線下渠道的Prada，為什麼會忽然打起線上主意，促使它決定開旗艦店的根本原因是什麼？
回答該問題前，我們不妨先來了解一下“時尚圈”。
通常情況下，我們判斷一位明星時尚資源如何，首先就會看他有沒有與“四大雜誌，六大藍血，八大紅血”合作。
在西方，“藍血”最初泛指高貴、智慧的精英人群。延伸至時尚圈，“藍血”被用來形容那些全球公認的頂尖品牌。
所謂“六大藍血”，其實就是指六個國際知名一線時尚品牌：Dior、CHANEL、Louis Vuitton、Gucci、Calvin Klein以及Prada。
只要你對時尚圈有所瞭解，或是稍微動動手指去搜一下，就能發現，在Prada之前，Calvin Klein、CHANEL都已有自己的線上旗艦店。
也就是說，“藍血”品牌進駐電商平臺早有先例，不是稀奇事。
另一方面，近些年，隨著網絡高速發展，電商行業迎來井噴式成長，市場潛力巨大。
不少品牌均抓住了這一風口，積極發展線上事業，收穫到不錯成績。
在品牌君看來，這樣的市場行情下，Prada開設線上門店是遲早的事。
聰明的品牌，往往都是消費者在哪，自己就去哪，懂得主動與受眾搭建溝通橋樑。
Prada能乘上“電商”這股東風嗎？
誠然，電商的蓬勃發展給予了大批品牌崛起機會，也讓很多企業成功吃到甜甜的蛋糕。
誠然，Prada作為國際一線時尚品牌，主動“觸電”勇氣可嘉，值得讚許。
誠然，相比普通品牌，Prada有天然流量優勢，因為其自帶粉絲，自帶企業光環。
上述這些“裝備”都是其他多數品牌所沒有的。
但就事論事，在電商圈Prada還是個超級新玩家，目前其官方旗艦店粉絲數甚至尚未破萬。
因而啟動電子商務，向互聯網轉身這一決策於它而言究竟是益處更多，還是弊端更多，現在還真說不好。
從過往案例來看，由於奢侈品行業較為特別，品牌為保護自己的“調性”，少有參與線上平臺相關優惠活動，偶爾有一些促銷也都是以非常隱蔽方式進行，通常不會大張旗鼓宣傳。
這就導致部分消費者被擋在牆外面，走不進奢侈品牌世界，奢侈品牌想要擴大受眾範圍，是件極為困難的事。
另一方面，進軍電商這一行為在部分人看來是奢侈品牌在“為錢折腰”，是在自損格調。
該如何去說服消費者接受自己“觸電”這件事，也是包括Prada在內，諸多入局線上購物平臺奢侈品牌迫切需要解決的問題。
雖然困難不少，但品牌君還是相當期待Prada能在線上領域有所作為，期待奢侈品圈能有一些新變化。
閱讀更多 品牌Vista 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 悄悄 普拉達
