Prada悄悄開線上旗艦店,奢侈品牌也不敢再“高冷”了?

你們知道嗎,Prada入駐天貓了。

近兩年,線上購物平臺展現出蓬勃活力,為提升產品銷量,越來越多品牌進軍電商行業,包括一些走高冷路線的奢侈品牌。眼看人們購物習慣逐漸發生變化,Prada終於也坐不住,悄悄開起旗艦店。

Prada正式入駐線上購物平臺

2月24日,有網友發現,原本只在線下發力,鮮有關注到線上平臺的意大利知名奢侈品牌Prada有自己的旗艦店了。

Prada悄悄開線上旗艦店,奢侈品牌也不敢再“高冷”了?

打開Prada旗艦店首頁,赫然寫著“盛大開業”四個字。看來,Prada此番是下定決心想要在電商領域露露臉,刷刷存在感。

得知Prada進軍線上平臺後,部分消費者歡呼雀躍高興不已,表示終於不用出門就能買到Prada了。

也有部分人頗為疑惑:這麼多年都專注線下渠道的Prada,為什麼會忽然打起線上主意,促使它決定開旗艦店的根本原因是什麼?

回答該問題前,我們不妨先來了解一下“時尚圈”。

通常情況下,我們判斷一位明星時尚資源如何,首先就會看他有沒有與“四大雜誌,六大藍血,八大紅血”合作。

在西方,“藍血”最初泛指高貴、智慧的精英人群。延伸至時尚圈,“藍血”被用來形容那些全球公認的頂尖品牌。

所謂“六大藍血”,其實就是指六個國際知名一線時尚品牌:Dior、CHANEL、Louis Vuitton、Gucci、Calvin Klein以及Prada。

Prada悄悄開線上旗艦店,奢侈品牌也不敢再“高冷”了?

只要你對時尚圈有所瞭解,或是稍微動動手指去搜一下,就能發現,在Prada之前,Calvin Klein、CHANEL都已有自己的線上旗艦店。

也就是說,“藍血”品牌進駐電商平臺早有先例,不是稀奇事。

另一方面,近些年,隨著網絡高速發展,電商行業迎來井噴式成長,市場潛力巨大。

不少品牌均抓住了這一風口,積極發展線上事業,收穫到不錯成績。

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在品牌君看來,這樣的市場行情下,Prada開設線上門店是遲早的事。

聰明的品牌,往往都是消費者在哪,自己就去哪,懂得主動與受眾搭建溝通橋樑。

Prada能乘上“電商”這股東風嗎?

誠然,電商的蓬勃發展給予了大批品牌崛起機會,也讓很多企業成功吃到甜甜的蛋糕。

誠然,Prada作為國際一線時尚品牌,主動“觸電”勇氣可嘉,值得讚許。

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誠然,相比普通品牌,Prada有天然流量優勢,因為其自帶粉絲,自帶企業光環。

上述這些“裝備”都是其他多數品牌所沒有的。

但就事論事,在電商圈Prada還是個超級新玩家,目前其官方旗艦店粉絲數甚至尚未破萬。

因而啟動電子商務,向互聯網轉身這一決策於它而言究竟是益處更多,還是弊端更多,現在還真說不好。

從過往案例來看,由於奢侈品行業較為特別,品牌為保護自己的“調性”,少有參與線上平臺相關優惠活動,偶爾有一些促銷也都是以非常隱蔽方式進行,通常不會大張旗鼓宣傳。

Prada悄悄開線上旗艦店,奢侈品牌也不敢再“高冷”了?

這就導致部分消費者被擋在牆外面,走不進奢侈品牌世界,奢侈品牌想要擴大受眾範圍,是件極為困難的事。

另一方面,進軍電商這一行為在部分人看來是奢侈品牌在“為錢折腰”,是在自損格調。

該如何去說服消費者接受自己“觸電”這件事,也是包括Prada在內,諸多入局線上購物平臺奢侈品牌迫切需要解決的問題。

雖然困難不少,但品牌君還是相當期待Prada能在線上領域有所作為,期待奢侈品圈能有一些新變化。

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