公司品牌命名的知識點

頭條@卓哥說創業

有句俗話說得好：“ 商名叫響，黃金萬兩。” 可見，給公司起個好名字，並讓這個名字成為品牌，對創業成敗起著重要的作用。對此，日本索尼公司創始人盛田昭夫說：“ 一個響亮的公司名字，能引起顧客美好的聯想，提高企業的知名度與產品的市場競爭力。” 由此可見，公司名字的重要性不言而喻。

在為公司取名方面，有很多值得借鑑的案例。實際上，每一家公司在創立時，公司名字往往都是經過創業者深思熟慮的。我們這裡暫且看下，馬雲決定創立一家電子商務網站時，是如何取了“ 阿里巴巴 ”這個名字的。當時，儘管是初次，踏入電子商務網站的領域，馬雲還是決定，將公司的未來定位為一家全球性的公司，為此，馬雲認為，他創立的公司的名字也應該是響亮的、國際化的。

於是，馬雲對要創立的公司的名字思索良久，也翻閱了很多書。有一次，馬雲去美國出差，在美國的一家餐廳吃飯時，他突發奇想，找來了餐廳服務員，問其是否知道“阿里巴巴”這個名字。服務員微笑地回答說“ 知道 ”，還跟馬雲說“ 阿里巴巴 ”打開寶藏的咒語是“ 芝麻開門 ”。原來，“ 阿里巴巴 ” 是世界童話《一千零一夜》中一個著名的故事《阿里巴巴和四十大盜》裡的主人公，在故事中，阿里巴巴運用智慧與品德戰勝了強盜，過上了幸福的生活。《一千零一夜》中的童話故事在世界上流傳很廣，其中“ 阿里巴巴 ”這個名字也是被世人所熟知。

接著，馬雲又在各地反覆地詢問別人，經過測試，馬雲發現阿里巴巴的故事不僅被全世界的人所熟知，而且無論什麼語種，在發音上也近乎一致。正如馬雲當時所說：“ 從我外婆到我兒子，他們都讀阿里巴巴。” 就這樣，一錘定音，馬雲將“ 阿里巴巴 ”確定為公司的名字。如今，馬雲當初寄予的期望，正在一步步地實現，阿里巴巴也已經成為國際化程度很高的企業，阿里巴巴的業務，也早已拓展至世界上多個國家和地區。從某種程度上來說，我們現在再次聽到“ 阿里巴巴 ”時，首先想到它的創立者馬雲，以及它旗下的淘寶網、天貓、支付寶、餘額寶、1688、阿里媽媽、菜鳥網絡等業務，其次才是《一千零一夜》中的“ 阿里巴巴 ”，並使得它們遙相輝映。

可見，好名字對公司未來的發展有著重要的作用。那麼，創業者在為公司取名字時，有哪些方法和應該注意哪些問題呢？

命名方法：

01 跨界命名：如以穀類命名的“小米”手機，以零食命名的“瓜子”二手車

02 品類屬性：“六個核桃” “三隻松鼠”

03 賣點：“鮮橙多”

04 強化價值：“迅雷”

05 原料差異：“五糧液”

應注意的問題：

01 字數儘量要少

據調查，以千分之一或者千分之二秒的瞬間讓人聽廣告詞時，普通人的記憶字數都不會超過5個，否則會記不住。創業者給公司取名字，為的就是能讓顧客更好地記住，從而形成市場品牌，所以，創業者為公司取名字的字數應在2~5個為宜。

避免採用冷僻字

有些創業者給公司取名字時，為了追求“ 新穎 ”，用的生僻字，幾乎讓很多人都不認識，結果可想而知，既不便於閱讀，也不便於記憶。實際上，好的名字就像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠用冷僻字起名才能見“ 神奇 ”。比如，“ 康師傅 ” “ 海爾 ”等悅耳動聽的公司名字，幾乎都是使用常用字來起名，並獲得良好的市場反饋。

商標綜合檢索工具

邊取名字，邊使用商標綜合檢索工具進行驗證，看行業類別是否有重名。

總之，希望創業者能為，自己一手創建的公司起個好名字。