整個世界都在為研究Z世代的興趣取向而焦慮，但種種跡象表明，QQ音樂已經率先探得先機，在Z世代高好感度音樂內容領域領先一個身位了。
上週，小鬼-王琳凱空降QQ音樂《解脫》歌曲評論區，15分鐘引來10萬粉絲評論，到45分鐘這個數字衝破20萬，以炸裂的速度創造《QQ音樂·大牌空降評論區》IP欄目數據紀錄。
就在同一周內，汪蘇瀧、劉宇寧空降，也以“數據收割機”的姿態，強勢躋身《QQ音樂·大牌空降評論區》欄目的“十萬俱樂部”。
大牌空降評論區系列活動太過火爆，以至於愛豆也來這裡追愛豆。
像在今天，本就身為當紅偶像的炎亞綸，也出現在Troye Sivan“戳爺”《Take Yourself Home》的空降評論區現場，併成功被愛豆翻牌。
一時之間，#炎亞綸在線追戳爺#話題衝榜社交媒體，引發熱議，兩位愛豆之間的惺惺相惜，也不斷升溫著粉絲更高漲的參與熱情。
星粉互動並不少見，但像這樣瞬間爆發、結構性密集發生，卻十分難得。
這一系列頗為驚豔的操作，恐怕已經成為QQ音樂內容生態的護城河，很難被其他平臺複製和超越了。
這背後是否是QQ音樂2020年的戰略佈局，值得深度探究。
“十萬俱樂部”，粉絲必爭的新戰場
《QQ音樂·大牌空降評論區》作為QQ音樂2020年重點打造的IP欄目，每週都會邀請大牌明星空降歌曲評論區，與粉絲互動。
上週，各路大牌空降QQ音樂歌曲評論區的消息一出，嗅覺靈敏的音樂類、娛樂類媒體和自媒體迅速跟進話題，各家飯圈粉絲的組織能力再次得以體現——大批成員秒速湧進評論區，留言求翻牌，各種姿勢為愛豆應援。
CORSAK胡夢周，好妹妹，聲入人心男糰粉絲應援熱情驚人，小鬼-王琳凱，汪蘇瀧，劉宇寧更是瞬間邁進“十萬俱樂部”（空降單曲後，評論數破10萬條）。
粉絲對“十萬俱樂部”的追逐，正驗證了QQ音樂對用戶的準確洞察——儀式感和榮譽勳章，是粉絲群體應援的原動力。
如今的明星很寵粉，而現在的Z世代粉絲，也同樣化身成就明星的重要一環，所以在粉絲看來，能獲得與愛豆直接互動的特權，以及給愛豆製造“排面”，重要性都是不相上下的。
也正是因此，從NINE PERCENT結束營業的小鬼-王琳凱能夠僅用45分鐘，就在QQ音樂《解脫》歌曲評論區吸引超20萬條的留言，創造紀錄。
這正是粉絲通過《QQ音樂·大牌空降評論區》欄目給愛豆送出的最佳“單飛”禮物。
經典流行、歐美國內…星粉互動無邊界營業
事實上，不止前面提到的幾個流量型歌手，近兩個月的《QQ音樂·大牌空降評論區》活動，已經接連吸引68組國內外藝人空降。
這其中既有包括歐陽娜娜、寶石GEM、吳青峰、新褲子在內的當紅樂壇明星；也有備受資深樂迷喜愛的胡彥斌、張韶涵、蕭亞軒等老牌經典歌手。
甚至還有5 Seconds Of Summer、Dua Lipa、Vicetone、Steve Aoki這樣的人氣歐美大牌。
作為專業音樂平臺，滿足絕大多數人對音樂內容的需求，是QQ音樂始終不變的追求。
結合到《QQ音樂·大牌空降評論區》欄目，就是無論你的音樂偏好大眾還是小眾，國內還是國際，都有機會在《QQ音樂·大牌空降評論區》與偶像親密互動。
也由此可見，這個IP在活動覆蓋的廣度，音樂領域的專業度和歌曲資源的豐富度方面，的確有著其他行業玩家不可比擬的優勢。
《QQ音樂·大牌空降評論區》——連接Z世代音樂內容的樞紐
對Z世代音樂受眾的深挖遠不止這些，QQ音樂以音樂為核心，服務於Z世代在娛樂生活上的“四追”需求：追星、追劇、追綜、追遊戲。
圍繞著“四追”的四大關鍵領域，QQ音樂聚合各種優質IP，將《QQ音樂·大牌空降評論區》打造成了鏈接四大領域的橋樑。
通過明星空降評論區活動，串聯起了《見面吧！大片》（影視OST）、《見面吧！首唱》（藝人首發歌曲）、綜藝戰略等幾大主要內容板塊。
影視劇IP方面，《QQ音樂·大牌空降評論區》與《想見你》《兩世歡》《全世界最好的你》《北靈少年志之大主宰》等熱門影視劇IP合作，邀請OST主創空降歌曲評論區，與歌迷/劇迷在線互動。
使得OST不再只是影視劇的“配角”，而是作為音樂人、樂迷、劇迷之間溝通交流的橋樑，滿足了Z世代的多元化“追劇”需求。
遊戲IP方面，《QQ音樂·大牌空降評論區》與熱門遊戲IP《王者榮耀》進行了合作，《王者榮耀》亞瑟英雄主題曲演唱者汪蘇瀧空降歌曲評論區，進一步刺激歌手/玩家/遊戲平臺/音樂平臺/歌曲之間相互交織。
綜藝IP方面，QQ音樂幾乎覆蓋了現今最受歡迎的熱門綜藝原聲音樂，通過獨家音源和花絮增加粉絲的黏合度，純享視頻和推薦歌單則加深平臺與粉絲之間的共鳴。
《QQ音樂·大牌空降評論區》邀請了《天賜的聲音》《我們的樂隊》《經典詠流傳》等節目歌手空降。
在星粉互動中，粉絲應援了喜歡的明星，得到了追星的參與感；明星獲得定製化的破圈宣發，實現了影響力的釋放；平臺則巧妙地融入用戶的生活，讓用戶養成在平臺上聽音樂、追星應援、觀看舞臺視頻的行為習慣。
QQ音樂將IP轉化為品牌自身資產，強化了品牌自身的調性傳達，滿足了Z世代多元化的“追綜”需求。
可以感受到，《QQ音樂·大牌空降評論區》IP欄目作為QQ音樂內容生態及戰略的一部分，它不僅連接了明星和粉絲，還連通了內容生態的各個部分，發揮了QQ音樂平臺上娛樂內容的樞紐價值。
值得一提的是，《QQ音樂·大牌空降評論區》IP欄目不僅吸引了眾多明星藝人空降，還創新邀請了“QQ音樂樂評團”入駐歌曲評論區，對藝人歌曲進行專業的解讀和推薦。
像在前幾天，兩大頂流明星鹿晗X吳亦凡合作的新單《咖啡》一出，就迅速刷屏各大音樂平臺和社交媒體，@音樂黃立業 @趙老師種太陽 @吳懟懟 @鄒小櫻 等知名樂評人的及時精彩點評，更為《咖啡》加持了曲風、歌詞、合作故事等方面的解讀，延伸出作品更深層的內涵，吸引更多的歌迷圍觀。
“QQ音樂樂評團”的入駐，不僅能夠助力藝人歌曲宣發，也為普通樂迷提供了更加專業的音樂服務，對QQ音樂音樂內容生態的完善，無疑是強有力的補充。
2020年一開年，QQ音樂就以《見面吧！大片》《見面吧！首唱》《QQ音樂·大牌空降評論區》，三大IP三位一體化地系統性發力，以音樂為核心，以明星空降為超級動作打通IP內容，為用戶帶來更即時、更新鮮、更專業的音樂內容和熱力互動，這背後的Z世代音樂內容生態佈局顯然已經跑順打通，有理由相信，QQ音樂還有更多驚喜正在趕來。
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