今天看到徐崢導演的電影《囧媽》初一在網絡上免費直播。先是一驚，什麼是免費直播？簡單說是網友們可以不用花錢看電影。這恐怕是這幾天最好的新聞了。平時去電影院看電影得花錢排隊。這下好了，坐在家裡不用花錢看,舒坦。當然，這裡有個大的背景是我們正在面臨新型肺炎病毒的疫情爆發期，為了減少人群積聚引起疫情擴散，各大影院和製片方相繼中止了電影影院上映。可為什麼會給用戶免費看呢？要知道囧系列電影一直口碑不錯，作為收關之作，影迷也是非常期待。加之進入春節檔期，相信這部電影票房收入會相當可觀。現在，影片免費了，電影製作方的製作成本怎麼辦？打水漂了嗎？僅僅是為了避免疫情擴散？如果是為了疫情擴散著想可以等待時機成熟再放映，畢竟其他電影也都撤檔了。網友直言不適應，嚷著要付費。天下真有免費的午餐嗎？顯然不會。這裡面一定有玄機。定睛一看，果然，電影免費直播僅限於在抖音、火山小視頻、西瓜小視頻、今天頭條、歡喜等網絡首播。這又是什麼意思呢？也就是說用戶得下載這些APP進入他們的頁面才能獲得免費觀看權。果然天下沒有免費的午餐，背後推手是字節跳動。字節跳動和歡喜傳媒簽訂協議，由字節跳動支付6.3億元人民幣獲得《囧媽》網絡獨家播放權。而這之前，橫店影業和歡喜傳媒有保底合同，橫店影業首期支付6億元製作費作為保底，並支付1.5億元宣傳費，橫店影業獲得影片10年版權。且約定票房收入超過24億元人民幣，橫店和歡喜兩家就超過部分收入的淨利潤按35：65分成。可是，天有不測風雲，由於新型肺炎病毒突發疫情是不可抗力，所以保底合同失效，雙方可以終止合同。因此，歡喜傳媒能夠和字節跳動另行簽訂合同。由此，我們看到五方多贏，皆大歡喜。
首先，觀眾得實惠，免費看電影。
其次，字節跳動獲得版權，贏得流量、贏得用戶和獲得廣告收入以及銷售開發周邊產品的收益。既然獲得收益口碑，增長了人氣流量又創造了和首播電影網絡首放映的歷史。
再次，橫店影業可以回收原支付的製作成本費廣告宣傳費。
然後，歡喜傳媒作為導演方和經紀公司獲得了好口碑也沒有受到實質損失。
最後，政府擔心的影院集聚帶來的疫情擴散的風險沒有出現，並且起到了安撫網友春節在家的稍微有些落寂的心，起到了為政府分擔風險的社會效應。
同時，我們也觀察到網絡平臺和首映電影合作確實這是第一例。這次合作對電影業和互聯網平臺將帶來長遠影響。我們認為有這樣幾個方面的影響。
一、互聯網平臺+首播電影成為可能。過去，電影首影權掌握在影院手中，現在，影院有可能失去這塊陣地，首映權有可能日漸轉移到互聯網平臺。互聯網平臺和傳統影院在未來將迎來正面PK。尤其是在VR、5G到來以後。屆時，互聯網平臺羽翼豐滿，便可雄霸天下。
第二、互聯網平臺在危中又迎來了機。危機時刻是有些人的危，是有些人的機。新型肺炎的疫情恰恰是網絡平臺的機會。14億人做在家裡做什麼？看電視刷網絡。字節跳動贏得先機，一舉拔得頭籌。上一次互聯網的機會是SARA期間，淘寶藉機紅火了起來。
第三、這次合作的速度創造了歷史。電影製作方、網絡平臺公司、導演組經紀公司幾方在危機面前迅速做出反應，快速達成協議，多方複雜的問題瞬間出成果，幾方迅速取得了共贏共識。從1月23日電影宣佈退檔到1月24日宣佈全網免費首播，僅僅一天時間，這商業速度創造了歷史。當然，不排除退檔之前雙方已經在尋找替代方案。時間就是金錢。面對突發疫情是等待不確定結果還是迅速變現？相比其他撤檔電影，《囧媽》創造了第一，遠遠跑過了對手。
這表明中國電影的競爭已經不僅僅是影片質量競爭的問題，而是和現代企業經營捆綁在一起。中國電影的商業化速度加快了。而其中起到關鍵作用的不是徐崢。徐崢作為導演和演員的使命已經完成，而是影片經營公司和互聯網平臺公司。正是他們的商業化運作，讓合作成為可能；正是他們的商業敏感讓合作提速。這可能成為中國電影人一次商業化運作的重要節點，自此，中國電影商業化在先前強調提質的基礎上又提速，提質和提速的結合有效地進行了一次並軌飛行。而這樣的並非正是現代電影公司所需要具備的。也可以說，中國電影人由此走出了模塊分割狀態，走向了真正的具有工業化意義的電影公司。電影業作為一個行業有可能在未來完成中國電影工業化過程。
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