3月氣溫回暖，隨著國內眾志成城抗擊疫情取得階段性勝利，各個產業逐漸復工，人們壓抑的消費慾望已有迴轉傾向。但3月也是國際疫情大規模爆發的轉折點，全球資本走勢低迷，也將對眾多企業營收產生負面影響。
在廣告投放中，廣告主的廣告行為會仍較為謹慎。從各行業3月電視硬廣表現中可以看出，得益於人們對健康的重視需求提升，藥品廣告曝光頻次一舉超越食品與互聯網。
數據來源：酷雲EYE Grow（2020.3.1-3.31）
發力娛樂營銷，飲料行業廣告力度不減
飲料行業3月表現最為突出的的兩個品牌為“伊利金典”與“百歲山”。 多年以來“伊利金典”廣告營銷方式多樣，投入力度較大，多年冠名《歌手》。
2020年轉向冠名浙江衛視《天賜的聲音》，節目名稱與“金典”的“天賜金典，開啟有機新生活”概念十分貼切，可以說是為“金典”品牌量身打造的節目。
相對而言，牛奶製品以“補充營養”“強身健體”在當下疫情期間更為“討巧。“金典”也選取了更為軟性的廣告形式向大眾強調營養與健康的概念，更易提升品牌好感。
截圖來源：酷雲EYE Grow“百歲山”贊助了湖南衛視《歌手2020》，隨著節目的播出有著多種品牌與產品露出。同時冠名北京衛視《品質劇場》與東方衛視《文娛新天地》，在相應頻道的電視硬廣力度不小。
“百歲山”最新投放的廣告視頻方面未有特別創意內容，延續了此前“水中貴族”系列，得益於此係列看似“摸不著頭腦”的廣告創意，反而讓大眾對“百歲山”品牌有了較深的記憶點。在廣告內容得以充分詮釋與理解後，“水中貴族”的品牌定位也深刻地被大眾記住。
藥品行業廣告直面需求，借勢發力
先對漲幅明顯的藥品行業品牌曝光頻次對比發現，“999”仍然拔得頭籌，“養無極”“芬必得”緊隨其後。“999”3月廣告投放產品側重點與廣告內容延續2月，故不再次展開。 “芬必得”是中美史克企業旗下的止痛藥品牌，是大眾耳熟能詳止痛藥品品牌。多年持續不斷的廣告曝光，無論是產品賣點、產品特色包裝、還是廣告視頻中“小紅人”都能夠被大眾有效辨識。
“芬必得”最新的廣告視頻製作水平精良，創意完整——選取創業場景，將“止痛”這一產品賣點轉化為以“拼搏”為核心的精神訴求，將立意拔高，追求與目標受眾取得共鳴，進而轉為對品牌的好感與忠誠。
2020年3月14日，北京市中醫管理局官網發佈了關於印發《北京市新型冠狀病毒肺炎恢復期中醫康復指導建議(試行)》的通知，將補肺丸列入新型冠狀病毒肺炎恢復期治療推薦中成藥目錄，適用於新冠肺炎恢復期患者，辨證選用。
“養無極”為國產中藥品牌，主要產品為“養無極補肺丸”，廣告以治療“喘咳、氣短、乾咳、粘痰”為主要訴求點。“養無極”品牌此輪廣告投放可以預見能夠取得較好的投放效果——選擇3月加大廣告投放力度，時機巧妙；廣告視頻選擇中老年為演繹對象、選擇北京衛視早間檔投放，目標受眾清晰明確。
“清潔力”訴求重獲日化行業關注，部分品牌默默發力
美妝/衛浴用品行業3月表現最為突出的兩個品牌為“舒膚佳”與“清揚”。 特殊期間，日常戴口罩的必要操作反而弱化了日常的美妝需求，相對而言“清潔力“更受大眾關注。 “舒膚佳”顯然也是抓住了當下特殊期間的需求，固化自身產品的優勢賣點——“除菌”。
廣告視頻方面選取了眾多日常場景以喚起受眾的需求——乘坐電梯、外出與人接觸等，感同身受地進行演繹；同時通過小朋友作為主角，更易引起家庭成員的關注與重視。
“清揚”以其男士去屑洗髮露作為主打產品，相應廣告投放力度也相對更大。3月“清揚”因其品牌定位選擇北京衛視、東方衛視以及浙江衛視作為廣告投放主陣地，主攻一二線城市消費人群。 從2009年開始，“清揚”就與C羅進行綁定，力求攻破男性市場。
廣告內容方面，“清揚”近期仍然沿用多年C羅代言視頻素材進行重新剪輯，相對而言容易讓受眾產生乏味感。不過在疫情特殊期間，一直以來“清揚”主推的“去屑”“控油”不失為一個好的宣傳賣點。
當下疫情影響未過，全球影響尤甚。企業對營銷的要求愈加嚴格，如何策劃對的廣告創意、洞察與面對正確的廣告受眾、選擇精準的渠道與投放策略至關重要。
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