疫情突襲，眾多線下門店停擺、整體市場交易遇冷、中小企業岌岌可危。即便是在疫情這隻黑天鵝的影響下，索菲亞作為家居行業的頭部品牌霸屏分眾傳，迅速在全國百城30多萬樓宇屏幕上推出全新的品牌廣告，全面展開對“專業定製櫃 就是索菲亞”的品牌傳播，正式打響了2020家居行業營銷話語權的搶奪戰。
霸屏分眾逆勢出擊，索菲亞品牌廣告引爆中國3億城市風向標人群
據統計，本次索菲亞大規模的品牌廣告投放投放遍佈北京、上海、廣州、深圳等全國近百個核心城市的分眾樓宇，覆蓋超過30萬塊分眾屏幕，引爆全國3億都市主流人群，真正詮釋了什麼叫C位曝光，在具有明顯辨識度的中國女排形象的強勢加持下，“專業定製櫃、就是索菲亞”的廣告語也開始闖入了無數城市白領中產及精英群體的眼簾。在疫情期間，眾多企業都緊急剎車的情況下，索菲亞反其道而行，提前一步搶市場，打品牌，佔份額，足見索菲亞作為定製家居行業的頭部企業的馬力和前瞻性。
目前互聯網時代信息碎片化嚴重， 城市主流人群不太看電視，看網絡視頻買會員去廣告，看微博微信新聞端都在看內容，很少留意廣告，廣告被忽略被屏蔽是常態，品牌影響力難以有效積蓄和提升，所以此次索菲亞全新的品牌升級聚焦在分眾傳媒，因為在公寓樓，寫字樓這個消費者每天必經的封閉的電梯場景中，消費者不可避免地被索菲亞廣告有效觸達，形成強烈的記憶。
索菲亞尚系列產品
索菲亞39年專注櫃類定製 成為中國定製衣櫃市場的第一品牌。全國各地分眾樓宇電梯裡反覆播放的“專業定製櫃，就是索菲亞”，背後其實是索菲亞新品牌定位的體現。
2020年3月3日，索菲亞通過一場線上發佈會正式宣佈品牌定位升級為“櫃類定製專家”，廣告語也升級為“專業定製櫃，就是索菲亞”。“專注”、“專業”、“專家”成為索菲亞品牌形象的核心關鍵詞。
1981年，SOGAL在法國創立，首創櫃類定製產品，是櫃類定製的開創者和專業品牌，也是法國衣櫃市場的引領者。2001年，索菲亞將SOGAL進入中國市場，從專注衣櫃業務延伸到櫃類定製業務，39年來初心不改，不斷推動櫃類定製行業發展，成為中國定製衣櫃市場的第一品牌和名副其實的櫃類定製專家。
新品牌戰略的提出後，索菲亞執行總裁王兵表示，本次品牌升級與過去索菲亞“大家居”戰略並不衝突。在“大家居”的戰略框架下，39年專注定製櫃的索菲亞和86年專注做櫥櫃的司米以及64年專注木門的索菲亞•華鶴木門將分別聚焦衣櫃、櫥櫃和木門三大細分市場同步發力，並將通過終端的渠道融合和營銷協同，進一步帶動索菲亞大家居戰略走向深化，將主營業務更直觀、務實的傳遞給消費者，併為消費者提供最專業的產品和專業的服務。
本次索菲亞的廣告中，還有兩個關鍵點，就是“環保遠超國標，設計引領全球”。據瞭解，在櫃類定製專家品牌定位的牽引下，索菲亞將會以此作為產品核心利益點，打造品牌差異化，為消費者提供設計時尚、健康環保的產品。
索菲亞巴特洛系列產品
索菲亞蒂斯系列產品
聚焦分眾傳媒強勢引爆，搶佔心智贏得主流市場
此次戰略升級，索菲亞化繁為簡，把媒體傳播資源聚焦分眾傳媒，迴歸主流陣地，品牌必將進一步被激活。
過去，建材家居廠商主要都是TO B營銷，把產品賣給經銷商就完了。現今，索菲亞的思考是TO C，用品牌搶佔消費者心智，從而幫助經銷商完成銷售行為，這才是未來的趨勢，只有幫助經銷商賺到錢才是硬道理。
那麼經銷商如何能更好的賺到錢呢？第一是好賣，賣得快，資金迴轉快。第二是賣出好價格，不要總是靠促銷降降價去賣，從而讓經銷商保證擁有比較合理的利潤空間。第三是品牌廠商用廣告引流C端用戶幫忙經銷商更好的賣貨”。
為此，索菲亞找到專業諮詢公司進行用戶心智端的梳理，總結出39年櫃類訂製專家的戰略定位，並通過中國女排的專業精神代言索菲亞專家品質，在中國最大的生活空間媒體平臺-分眾傳媒上面對3億城市主流人群全面引爆，建立起專業定製櫃，就選索菲亞的心智認知，讓這個定位成為消費者的常識，成為標準，成為不假思索的選擇。
C端用戶有了清晰的品牌認知，經銷商就更好賣，用戶有了價值認同，經銷商就不需要靠促銷，不要靠價格戰來贏得市場，從而取得良好的利潤空間，同時，有了分眾這樣每天能觸達3億城市主流人群的大平臺來引流用戶到周邊經銷商的店鋪，客源就更有保障。
未來十年，家居行業勢必迎來前所未有的挑戰與變化，但只有積極擁抱變化並持續建設品牌力的企業，才能一往無前。此次索菲亞的品牌創新升級，從TO B到TO C贏得消費者認同，從把產品賣給經銷商到幫經銷商把產品賣給消費者，這個變革必將贏得更多消費者和經銷商的選擇和青睞，也為行業品牌的創新發展指出了一個新方向。
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