3月30日，白酒行業首份2019年年報出爐，金徽酒營淨實現雙增長的同時，也圓滿完成了其“二次創業”後的首份答卷。
營收超16億 金徽酒“五年計劃”實現良好開局
公告顯示，金徽酒2019年實現營收16.34億元，同比增長11.76%;實現淨利潤2.7億元，同比增長4.64%。這是金徽酒開啟“二次創業”後的第一份年度業績答卷。
據瞭解，在2018年經銷商大會上，金徽酒董事長周志剛提出，要開啟“二次創業”新徵程。按2019年金徽酒制定的《五年發展規劃(2019-2023)》顯示，計劃2023年實現營業收入30億元、年複合增長率達到15%;淨利潤6億元、年複合增長率達到18%，總目標較2019年翻一番。從年報可以看出，金徽酒順利完成了第一年目標，為《五年發展規劃》實現了良好開局。
對於2019年業績，金徽酒在年報中表示，首先，公司實施非公開發行股票構建了員工、優秀經銷商長期激勵約束，並通過簽訂《業績目標及獎懲方案之協議》使高級管理人員薪酬與公司業績深度綁定，同時全面啟動內部改革，不斷激發全員活力，挖潛降耗、提質增效。
其次，2019年金徽酒百元以上產品營收6.72億元，同比增長26.42%;總營收佔比達41.54%，成為帶動業績發展的主要引擎。據瞭解，金徽酒近年來順應消費升級的潮流，產品結構不斷優化，金徽十八年、柔和金徽、金徽正能量等百元以上產品，通過舉辦民間趣味賽事、商務品鑑、柔和民間品酒師活動等激發了百元以上消費活力。
此外，在品牌影響力日趨增強、產品市場結構持續完善助推下，金徽酒省內省外市場均實現了高增長。金徽酒對省內堅持不飽和營銷策略，深耕省內根據地市場，在甘肅省內實現全覆蓋高佔有。
同時，金徽酒還在寧夏、陝西、新疆、內蒙等地逐步佈局。一方面加大市場投放，以金徽正能量系列產品為核心，抓緊機遇搶佔市場份額;另一方面集中資源重點開發，堅持“一縣一策”原則，制定各項營銷政策，圍繞消費者做培育。據年報顯示，2019年在省內市場實現營收14.09億元，較去年增長5.6%。其中，省內河西市場營收增速超過30%;省外市場營收達2.09億元，同比增長62.79%。
金徽酒2020年經營目標不減 營利實現兩位數增長
面對疫情衝擊以及白酒行業的持續分化態勢下，此前茅臺、五糧液、汾酒等一線企業均表示“年度目標不降”，而金徽酒也表示，公司2050年經營目標不減。2020 年金徽酒預計實現營業收入18.30 億元，比上年增長 11.97%;預計實現淨利潤 3.20 億元，比上年增長18.25%。
為了實現目標，2020年金徽酒將圍繞“以客戶為中心，以奮進者為本，持續深化公司改革，完善運行機制，加快“二次創業”步伐的總體思路做好各項工作，保證公司《五年發展規劃》圓滿完成。
在市場營銷方面，金徽酒在2020年將繼續堅持聚焦資源、精準營銷，深度掌控，深化營銷組織機構重組、全員競聘上崗和營銷模式改革，全面推進深度分銷模式。其中，將深耕甘肅、陝西、寧夏市場，加快開發內蒙、青海、新疆市場，完成西北六省市場佈局，同時加大金徽二十八年、金徽十八年等高端產品推廣，不斷優化產品結構。
而在品牌建設方面，將深入宣傳“金徽酒，正能量”的精神訴求和“只有窖香，沒有泥味”的獨特產品屬性，提升品牌的獨特屬性。以產品為載體、以消費者為中心、以廠區生態遊為契機宣傳品牌和以公益活動為切入點傳播正能量，積極履行社會責任，樹立品牌形象。
數據顯示，2019年規模以上白酒企業1176家，同比減少269 家，釀酒總產量 785.95萬千升，同比下降0.76%;累計完成銷售收入 5617億元，同比增長8.24%;實現利潤總額1404 億元，同比增長 14.54%。這意味著金徽酒再次跑贏了行業銷售收入增速。
對此，金徽酒認為，白酒行業分化趨勢明顯，“強者恆強”愈發明顯。未來只有生產優質好酒、堅持高尚品味與眾不同，深度掌控終端及消費者、真切瞭解不同消費者以及不同地域文化的個性與共性，深刻體察品牌內蘊、上下同心、積極進取的白酒企業才能脫穎而出。
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