這兩年,王大仁順利躍進了爆款製造者的名單,閃耀的水鑽小方包,
簡單的Logo小背心,
帥氣的鏈條腰包Attica Fanny Pack,
性感的字母黑絲襪Tights,每一件都成功刷爆ins。
品牌獲得如今的成功讓我想到Collection1廣告宣傳語中所說,“好女孩去天堂,壞女孩穿alexanderwang“,王大仁的壞女孩敢於拒絕循規蹈矩。
這也是品牌的內核,所以在建立15年之時,處於時尚圈有史以來競爭最激烈的環境下,愈發風生水起。
王大仁無疑擁有一份尖子生的履歷,18歲就讀帕森斯設計學院,
20歲輟學後開創自己的同名品牌,最初的公司僅僅有五人,擠在一間小房間工作,他說,這與我夢想的工作環境完全不一樣。
三年過後,發佈了他第一個完整的女裝系列,後一年便以亞裔男設計師的身份斬獲了2008年CFDA大獎。
alexanderwang 2007 F/W
年僅28歲,被奢侈品巨頭開雲集團相中,接手巴黎世家創意總監的職位,只做了6個系列就毅然決然離開。
Balenciaga 2013 F/W
任職於巴黎世家是他人生中最艱苦的時日,週日坐紅眼航班到達巴黎,週五再飛回紐約過週末,壓力超出預期,也讓他明白了最想做的還是自己的品牌。
不論是輟學做設計,還是捨棄大集團,看似叛逆,但其實都是對自己內心所想的篤定。
徒有堅持是不夠的,還需要勇敢去創新。
初期的王大仁就預測過,未來的時裝界,人們不會再遵循某種風格,而是尋找能給他們帶來自信且適合自己的東西。
他把街頭文化和紐約市繁華的夜生活場景帶入高端的時裝界,擲下一枚炸彈,收穫自己的領土。
尤其近來的設計愈加醒目,優雅的粗呢被注入性感,
alexanderwang 2019 F/W
西裝與運動內衣結合,
單寧、皮革、流蘇等不同身份的代表被融入一個場合,把美國自由精神發揮到最強。
alexanderwang 2020 S/S
他的大膽不僅是設計上,更在於製造刺激事件。
2018年春夏,只有他不跟隨潮流,堅持自己的想法,敢於打破整個紐約時裝週奢華的氛圍,
將發佈會場地搬到布魯克林,秀場與秀後派對皆向公眾開放,原本精英主義的行業,變得更有包容性。
這場秀之後,他宣佈不再參加紐約時裝週,而是獨立出來把發佈會時間改為2月與9月,縮短了作品的上市時間,把重點轉移到消費者身上。
有人想要新鮮感,但他們不敢突破自己的舒適圈,對於王大仁來說,壓力就是驅使的動力。
所以他成了最先擁有明星設計師光環的一批,合理擁抱媒介,是社交網絡的活躍分子。
個人官方ins上已有39萬粉絲,大方分享日常,
還不定期更新vlog,展現自己搞怪的一面,做飯、做臉通通自帶幽默體。
社交媒體時代的競爭中,超高的曝光率讓王大仁與消費者的粘度更高了。這是因為他能走出舒適圈區,不打安全牌,喜好嘗試新鮮事物。
品牌創立15年,他從不把自己定位成只設計奢華高端的東西 ,受到Karl的啟發,想要接觸更廣泛的族群、領域。
他一直保持創造的初心,有了每次大開腦洞的跨界聯名。最初2014年的alexanderwang x H&M系列一出,便引起圈內轟動。
而後與Adidas Originals定期合作,被倒置的三葉草Logo深入人心。
與百事可樂跨界合作推出 alexanderwang x Pepsi 百事無糖限量罐的同時,還推出實驗性短片呼籲抵制假貨市場。
到最近與麥當勞合作,推出紙袋式手包以及黑金菜籃子,次次聯名都帶來不一樣的新奇。
不可否認,王大仁有超高的審美,也有敏銳的商業思維,不過如今這一切都建立他敢於突破常規、做自己的性格上。
我入行這麼多年,不免也被王大仁所影響。最開始從金融轉行全職博主,毫無經驗且要面對全新又複雜的環境,
2015年2月第一次看Hugo Boss的秀
不免擔心困難重重,但可以做喜歡的事情,又咬牙堅持了下去。
之後,進軍國際簽約Society,在行業中屬於試水之行,雖然步履薄冰,但為了能擴大知名度,依舊逆流而行。
日常工作中,甚至細小到每一次拍攝、造型的突破與嘗試,全也因為想要展現更多樣和最真實的我,不願跟風、只做自己。
王大仁最新與vivo的聯名——vivo x alexanderwang,也是倡導要堅持自己、正確認知自我,從而打破常規的精神,這正是他身上最大的優點。
此般精神同樣延伸到了vivoX30系列alexanderwang聯名限定版的設計理念之中。
與vivo的合作是他第一次與手機品牌跨界,所以獨家性十分明顯,王大仁為vivo設計UI界面,僅此一家有;
到廣告大片也由他親力親為策劃並出演。
手機內部的一些細節感十分到位,聯繫人圖標用了他自己的剪影;
另外鎖屏壁紙還配備了專門帶有alexanderwang品牌DNA中“a”字母的設計。
手機外觀更是炫耀奪目,大膽採用了全鏡面設計,透著高級的金屬光澤;
並在手機背面刻下了vivo x alexanderwang的字樣,簡約時髦。
以及最特別的是,把相機按鈕設計成全界面中唯一顯示顏色的圖標,意在鼓勵大家隨時自拍,展現最真實美好的自己。
vivoX30系列alexanderwang聯名限定版讓我體會到,原來手機不止做為聯繫工具,還擁有能幫助使用者自我表達的功能。
它飽含大於一部手機的價值並充滿了時尚的深意,值得被每個敢於挑戰自己的人擁有~
ASSISTANT EDITOR:sh LAYOUT DESIGN:Randi、Joyce
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