Reebok帶著爭奪運動品牌第一把交椅的野心在奧運營銷上出盡奇招最終還是被Nike套路了一波
作為一個從未體驗過搖號買鞋的“偽鞋迷”，我上週為了贏得一款鞋400:11000的購買資格，發動“面子”技能召喚親友為我刷分屠榜。
未曾料到的是求援很快發展成了互助，我們“斯尼客”那幾位平日出世脫俗的作者也紛紛加入了戰局。
加上過去一週各球鞋號刷屏的新聞稿和專題推送，Reebok Interval 96時隔23年首次迴歸，讓品牌如願玩了回“大”的。
Interval 96將Reebok標誌作為核心設計元素，是Reebok重新啟用Vector logo後，一種高調而自信的新形象展示，也讓人回想起這個“老”LOGO所帶領Reebok走過的奧運之路。
1992，巴塞羅那奧運會：“佳話變笑話”
上世紀80年代末至90年代初，Reebok與Nike的全球第一運動品牌之爭愈演愈烈。兩大品牌都將目光投向90年代的第一屆奧運會，畢竟曝光率極高的奧運營銷足以左右戰局。
田徑在美國一直是最受矚目的奧運項目，為了打破Nike在這一領域的傳統優勢，Reebok提前一年就圍繞奧運田徑項目展開了攻勢。
一項歷時8個月耗資3000萬美元的大規模宣傳項目“Dan And Dave”應運而生。
從第26屆超級碗的電視首秀開始，Reebok上架系列電視、平面廣告
以Dan O'brien和Dave Johnson這兩位十項全能選手為主角，講述了生活背景和成長經歷各不相同的兩人，為了參加奧運會併成為“世界最強運動員”的共同目標而相互競爭、相互激勵的熱血故事。
Dan And Dave
這種看起來頗具真人秀和劇集特點的廣告形式在當時前所未見，也成功引發了全美觀眾的關注，在奧運前期推廣中可謂先聲奪人。
然而被圈內外人士一致視作奧運金牌最有力競爭者的二人卻在隨後的奧運週期中遭遇了當頭棒喝
Dan在國內選拔賽中出現重大失誤意外落選美國代表隊，Dave隨後也因腳傷而遺憾地以銅牌結束了自己在巴塞羅那的征程。
這樣的結果雖抹殺不了Reebok系列廣告所展現出的非凡創意和巨大影響力，但也同樣無法迴避“佳話變笑話” 的尷尬。
Dan在四年之後的亞特蘭大奧運用一枚十項全能金牌證明了自我（但已與Reebok無關）。
兩人都已入選俄勒岡運動名人堂，並繼續從事著與體育相關的工作
Reebok在本屆奧運會遭遇的囧況還不止於此。
在以400萬美元成為美國奧運代表團體育服裝贊助商後，Reebok的領獎服卻因與運動員個人的商業衝突而在美國奧運代表團內部遭遇了抵制。
客觀來講這款Reebok領獎服在本屆奧運會的絕大部分時間裡都體現了相應的權益，但顯然人們更願意關注那些爭議。
Reebok領獎服相應權益在本屆奧運會的絕大部分時間裡都有體現
這其中最廣為人知的就是“夢之隊”的國旗遮標事件。
事實上，當時因Reebok領獎服而引發的爭議甚至到了讓美國男籃無緣領獎的地步。
最終“夢之隊”全員雖穿上了Reebok出場服上臺領獎，但以喬丹為首的球員們還是通過用國旗或其他方式遮住商標的做法表達了不滿。
除了從屬於Reebok（Avia）的德雷克斯勒和即將退役的伯德外，其他“夢之隊”球員不僅用領子翻折遮蓋了胸前的Reebok商標，就連褲子也用別針疊蓋住了商標。
喬丹、巴克利等大牌球星更是用肩上的國旗上了一道遮“雙保險”
其他項目也出現了領獎選手遮標的現象，對Reebok本次奧運的品牌營銷造成了負面影響
奧運網球賽場上，年僅16歲的女單冠軍卡普里亞蒂（Jennifer Capriati）和女雙冠軍瑪麗·喬（Mary Joe Fernandez）也是對領獎服商標做手腳的代表。
女單冠軍卡普里亞蒂（Jennifer Capriati）和女雙冠軍瑪麗·喬（Mary Joe Fernandez）
1996，亞特蘭大奧運會：大手筆也難敵老對手Nike的戶外手段
四年之後，適逢百年奧運在美國本土舉辦，這次Reebok更是以2000萬美元的大手筆直接贊助了美國奧委會，意圖以官方贊助商的身份在競爭愈發激烈的奧運營銷戰中贏得優勢。
作為美國奧委會的官方贊助商，Reebok在亞特蘭大為數以萬計的奧運員工和志願者提供了一系列專屬裝備，紀念章和工作鞋就是其中的代表
此外Reebok還一舉贊助了俄羅斯、新西蘭、南非、巴西、波蘭、牙買加、愛爾蘭這七國的奧運代表隊，以及包括中國田徑隊在內的眾多單項運動隊，從而拿下了本次奧運會近三分之一的運動員裝備贊助份額。
“東方神鹿”王軍霞在亞特蘭大為億萬國人留下了一段神話般的金色記憶
王軍霞身上的Reebok“旋彩”田徑服成為一代人的情結所在
同時，Reebok還特別為本次奧運會設計了一套真正“酷炫”的田徑主題產品，包括採用旋風圖案的比賽服、熱身服、夾克外套以及剛剛復刻的這款Interval 跑鞋。
從Vector logo中提取元素繪製的旋風圖案在設計感及視效上均屬一流，也成為Reebok在這一年最受歡迎的主打產品。
這套設計頗為亮眼的田徑裝備也藉助Reebok空前龐大的贊助群，成為了這屆奧運賽場上最具代表性的視覺符號。
衝擊力十足的線條搭配上靚麗的漸變色，Reebok儼然成了奧運田徑賽場上最迷人的風景。
Reebok“旋風”在田徑賽場之外延續亮眼的影響力。貫徹“霸屏”戰略在本屆奧運會可謂卓有成效
只是這種高出鏡率並沒有讓Reebok如願成為本屆奧運會的最大贏家
以美國田徑隊和美國男籃（夢三隊）為代表的熱門運動隊依然由老對手Nike和Champion把持。
Reebok在“夢三”中縱有巔峰“奧胖”（Shaquille O'Neal）這樣的王牌，也無力扭轉寡不敵眾的局面。
“奧胖”穿著Reebok。
夢之隊鞋款除了“奧胖”，其餘一水的Nike
美國代表團的領獎裝備也換成了Champion。
四年前Reebok貢獻的反面案例推進了奧運商業合約的進一步細化完善，也讓Champion這樣的接盤俠悟出了“裡子面子兼顧”（衣領裡外雙標）的真理。
Reebok在奧運賽場和領獎臺上的優勢也在一定程度上被競品稀釋。
失去了美國代表團這個金牌和獎牌大戶，Reebok也只能接收在領獎臺上屢屢成為配角的尷尬。
而出於提升曝光度考慮贊助俄羅斯代表團的行為，也更像一把雙刃劍，難免令一部分美國消費者產生反感。
為俄羅斯和波蘭設計的領獎服獨具匠心，這對於以美國市場為核心的Reebok來說卻未必明智
美國體操隊（男女隊）是Reebok在本屆奧運贊助的美國運動隊代表，但女子體操隊的團體冠軍仍不足以令Reebok成為美國體育迷心目中的No.1品牌。
再加上在場外被最善借勢營銷的Nike以路演、戶外廣告等形式搶盡了風頭，Reebok這個名正言順的奧運官方合作伙伴最終卻只獲得了16%的公眾認知度（Nike為22%）。
相比品牌的鉅額投入，Reebok在此番奧運營銷戰中依舊難稱贏家。
在奧林匹克公園外設置的展示中心是Nike在奧運戰場截擊Reebok的前沿陣地
如果說1996年亞特蘭大奧運會只有一個英雄，那人選必定是邁克爾·約翰遜
邁克爾·約翰遜和腳上的Nike Golden Shoes
PS：Interval與Preacher是Reebok亞特蘭大奧運週期的主打鞋款，雖然前者實際上並未成為奧運期間曝光率最高的領獎鞋，但當年由韓國男籃出任代言的經歷還是為這款鞋在日韓地區收穫了超高的人氣。
Reebok Interval
韓國男籃代言Reebok Interval，而上圖手持鞋款及下圖教練右腳鞋款為Reebok Preacher
2000，悉尼奧運會：市場壓力下的保守之戰
上世紀末，Reebok在運動鞋市場的份額和銷售額雙雙下滑，面對巨大的市場壓力，品牌也對產品推廣進行了調整，一方面通過贊助《倖存者》這樣的熱門真人秀向時尚與休閒市場加碼，另一方面則啟動了對NFL的“包場”計劃。
從贊助《倖存者》開始，Reebok的發展規劃就像它的新版LOGO一樣逐漸失衡
如此一來，Reebok對2000年悉尼奧運會的投入勢必有所收緊，不僅放棄了奧運會官方贊助商的身份，在運動隊的贊助數量上也大幅縮減。
史蒂夫·史密斯和他的Reebok Exchange DMX雖然低調，但卻保留了品牌在“夢之隊”的火種
在奧運會前新簽入旗下的大威（
Venus Williams）則成了Reebok在這屆奧運會中最大的亮點。在悉尼賽場上收穫女單、女雙兩枚金牌的完美表現也讓Reebok重新收穫了美國體育迷的認可。
人如其名，斬獲兩枚金牌的大威就是Reebok在悉尼奧運會的“維納斯女神”。
2004，雅典奧運會：命運弄人，夢之隊的意外敗局
2004年的Reebok坐擁NBA、NFL和NHL三大美國職業體育聯盟，垂涎已久的美國男籃也被納入麾下。因此，圍繞由旗下頭牌
艾弗森領軍的“夢六隊”展開這一屆的奧運攻略也顯得順理成章。
艾弗森、Question Ⅱ以及“夢六隊”算得上是代言人、球鞋與球衣贊助的最完美組合。
但意外再次上演。
彙集了艾弗森、鄧肯及03“白金三巨頭”的美國男籃在雅典賽場上先後敗給了波多黎各、立陶宛和阿根廷。結合此前Reebok首度贊助美國男籃就在2002世錦賽上遭遇的“噩夢”，
這個品牌與美國男籃似乎真有些“八字不合”。
看似強大的組合卻無力完成偉大的壯舉，艾弗森與Reebok在雅典留下了一個永遠無解的問題
好在Reebok憑藉其贊助的數百位奧運選手，還是在這屆奧運會上留下了一些閃耀的記憶，維繫了自己作為專業運動品牌的尊嚴。
姚明和他上腳的High Post為Reebok在奧運籃球舞臺上開啟了一段短暫卻難忘
獲得金牌的Carolina Kluft與Reebok難成為田徑賽場上的焦點
2008，北京奧運會：奧運舞臺的告別演出
在隨後的四年時間裡，Reebok為自己一系列的冒進舉措付出了代價。被adidas併購後這個品牌只能向健身、休閒市場轉型並逐步告別了專業競技領域。
2008年的北京奧運可以視作Reebok在奧運舞臺的告別演出，雖然品牌也“助燃YAO無限力”活動開啟了奧運的前期推廣，在奧運期間也召集了旗下的田徑選手集體亮相為品牌造勢，但Reebok在這場全球矚目的奧運大秀上已然失去了自己的話語權。
有多少人能想到為姚明特別打造的這雙Pump Omni Hexride“奧運龍鞋”竟成了Reebok在奧運籃球賽場上留下的最後足跡。
北京奧運期間，Reebok旗下依然有多位不同國家的田徑代言人
遺憾的是，最終只有澳大利亞男子跳高選手Steven Hooker穿著Reebok跑鞋登上了冠軍的領獎臺
2019，EVERYWHERE
如今的Reebok早已適應了CrossFit和UFC的全新舞臺，對這個品牌來說，那些與奧運相關的榮辱都已成為一去不返的前塵舊夢……就像這雙映射著Reebok黃金歲月餘輝的Interval 96，與其像我這樣借其憑弔過往的成敗得失，好像還是盯緊各渠道的補貨信息早早入手一雙才來得更有意義罷。
- 本文由"斯尼客（iSNKRS）"特約作者207ers撰寫
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斯尼客還考究過這些典故：
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