抖音有什麼魔力風靡全球？
為何時成為Facebook小扎的眼中釘？
竟然還逼出美國政府拋出“國家威脅論”
進入2020年以來
疫情影響千千萬
許多公司行業都難逃衝擊
紛紛採用“維穩”策略
而就在前不久
有一家大公司幹了件大事
直接就是新董事長和新CEO的走馬上任
這家公司就是字節跳動
3月12日
恰逢公司成立8週年之際
創始人張一鳴發了這樣一封內部信
這一舉動再度暴露字節跳動不安分的心
也顯示出公司對抖音業務的極大認可
張楠是誰？
在字節跳動內部
很多員工把張楠稱為“奇女子”
最奇的當屬從0到1做出的殺手級產品“抖音”
最新數據顯示
截至2020年初
抖音日活已經突破4億
國際版TikTok全球總下載量接近20億
驚人數據背後，只有今日頭條自己最清楚
一路走來，抖音有多麼地不容易
故事要從2014年
一款海外產品musical.ly說起
musical.ly是一款音樂類短視頻社區應用
2014年4月正式出現在北美市場
軟件由一群不到10人的中國創業團隊開發
創始人名叫朱儁、陽陸育
天使投資是獵豹移動的傅盛
musical.ly主要玩法是從手機裡選一首歌
對嘴型表演15秒的演唱視頻然後發佈
有趣又簡單的玩法迅速俘獲年輕人的心
被網友冠以“美國版快手”之稱
福布斯、英國衛報都曾對其進行報道
2017年3月
已圈定2億海外年輕用戶的 musical.ly
決定回國戰鬥
而此時的國內有另一番景象在等著它
今日頭條內部孵化的一款
名叫“抖音”的產品正在流行
且日均播放量已經過億
用陽陸育的話來說
“很後悔沒有早點進入中國，
現在滿大街的抖，
抖得我非常不舒服。”
一山不容二虎
雙方的戰爭並未持續多久
2017年11月
字節跳動宣佈以10億美元收購Musical.ly
後者的內容和用戶與抖音海外版TikTok合併
自己原本的全球5億月活用戶
加上Musical.ly1億月活躍用戶
TikTok所向披靡，開始大舉進軍海外
張一鳴用實際行動教會大家一個道理
打敗對手的最佳方法，就是買下它
下面的事情大家都知道了
TikTok以迅雷不及掩耳之勢遍地開花
攻佔全球150多個國家地區、覆蓋75種語言
而且在每個國家都受到極大歡迎
印度是TikTok最大的海外市場
整個2019年
13億印度人在TikTok上花了55億小時
是2018年9億小時的的6倍多
年下載量則達到Facebook的2倍之多
2017年8月，TikTok首次上線日本
僅3個月就登上日本App Store免費榜第一
對100名日本路人進行的問卷調查顯示
結果有24個人表示正在玩TikTok
在東南亞的印尼、泰國、越南、馬來西亞……
TikTok也都曾登榜當地應用商店下載排行
聽起來是不是很嚇人，更嚇人的還在後面
TikTok罕見打破了東西方文化的魔咒
不僅在東邊風聲水起，在西方同樣吃得開
在文章開頭提到的TikTok近20億全球下載量中
印度佔比第一，巴西和美國位列第二、第三名
2018年的一項數據顯示
一名美國人每天花在TikTok上的時間為53分鐘
每天打開TikTok次數為8次
也就是說
當你葛優躺在家裡刷抖音的時候
大洋彼岸的美國人民在做著同樣的事情
“抖音5分鐘，人間1小時”
這句話適用於全球人民
樹大招風
當美國大兵也開始用起TikTok的時候
這款軟件的麻煩也隨之到來
美軍行動影片經常是TikTok上的熱門視頻
包括美軍部隊從直升機跳下來的畫面
以及戰鬥機的特技表演
因為有60%的美國用戶是16歲到24歲的青少年
美國陸軍還把它作為徵兵宣傳的工具
這就引起了美國防部的注意
2020年前後
美國海軍等五大軍種全面封殺TikTok
理由是認為TikTok存在網絡威脅
可能會危害美國國家安全
用於監視美國人民
為了向外界證明TikTok的清白
抖音國際版TikTok負責人朱駿的辯解
沒能改變美國政府的態度
對方還把幾年前
字節跳動收購musical.ly的事翻出來
說收購一事當時未徵求它的批准
在3月9日美國國會召開的數據安全聽證會上
TikTok與另一家接受質詢的蘋果均拒絕出席
政府審查對於來說TikTok已經不是第一次
去年4月，印度政府以內容色情為由下架TikTok
TikTok主動刪除了600萬條違規視頻
字節跳動抗議：禁令讓自己日損失50萬美元
20多天後，TikTok得以恢復上架
此外，它在印尼西、孟加拉國也都曾被下架
與政府審查相比
來自競品的巨大壓力更讓TikTok見識到
社交應用的頭把交椅並不是那麼好坐的
2019年10月
一份Facebook內部會議音頻遭洩露
裡面提到
小扎開始計劃阻止TikTok在全球範圍內發展
這並不意外
2019年TikTok已成為
美國最大的免費非遊戲應用程序
相反，Facebook、Snapchat
和Instagram的用戶則開始增長放緩
日益壯大的TikTok不僅搶走了它們的用戶
還搶走了原屬於這些美國本土企業的廣告盤子
三家昔日的競爭對手開始抱團取暖
把TikTok當作共同的“敵人”
扎克伯格甚至在一場演講中直指TikTok
稱中國互聯網企業的崛起是對美國的威脅
而Facebook用於與TikTok競爭的
年輕化產品Lasso
將率先進入印度市場試圖奪回用戶
而後在Tiktok尚未進入的墨西哥市場進行驗證
這裡插個梗
早在字節跳動收購Musical.ly之前
Facebook曾在2016年對Musical.ly進行考察
得出了“這產品不會成氣候”的結論放棄收購
不知對於當年放棄Musical.ly的決定
小扎現在做何感想
令小扎更氣的，還有自家員工的“反水”
TikTok明目張膽在硅谷開設了辦事處
地點距離Facebook總部僅幾英里
並開出高出20%的薪水挖它的牆角
除了Facebook，TikTok還從
Snapchat、YouTube各大廠挖人
如此高調，今後恐怕真要小心了
說到底，TikTok在海外得以迅速增長
與一開始沒有引起巨頭的重視相關
它曾用重金進行投放叩開了多國的大門
有的國家在市場拓展上的花銷
幾乎是“報多少就批多少”
如今，猛獸雛形已現
監管的不斷收緊、巨頭的虎視眈眈
下載量逼近20億的TikTok將行走得更為艱難
以Facebook為首的社交媒體
與TikTok的下半場之爭
還有的可看……
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