電視行業或許會迎來越來越多的跨界新玩家，他們能給行業帶來什麼新變化，將成為激活市場激活產品創新的"鯰魚"？目前來看，手機企業進軍彩電業，就是尋找第二賽道和市場退路，很難改變彩電業現狀。
喬華||撰稿
前有樂視、小米，後有華為、榮耀、紅米、諾基亞、一加，手機品牌們扎堆佈局彩電行業已經成為常態。短短几年時間，智能手機品牌相繼推出智能電視產品，利用手機終端技術和影響力切入彩電行業。近日，紅米也宣佈將在二季度在印度推出智能電視；而國內另一大手機廠商OPPO也宣佈將進軍彩電行業。
日前，OPPO副總裁、新興移動終端事業部總裁劉波正式公開了OPPO的電視計劃。並大方透露：在家庭場景，OPPO將進入智能電視行業，而首款電視產品將在今年下半年正式發佈，主打家庭娛樂中心的定位。
僅2019年一年，華為、榮耀、諾基亞、一加宣佈入局彩電行業，並且旗下彩電新品已經上市銷售，動作非常迅速；2020年一開局，紅米和OPPO也火速加入。自此，國內手機市場排名前五的品牌中，華為、榮耀、OPPO、小米都已進軍彩電行業，無疑將再次攪動彩電行業風波。
據數據顯示，2019年全球彩電市場總出貨量達到2.4億臺，同比增長0.4%，國內市場零售量同比下降2%。國內彩電市場已經進入存量時代，而全球彩電市場受經濟環境影響，也面臨下降的風險。在此環境下，手機品牌扎堆入局，只能瓜分當下其他品牌的份額，手機品牌究竟是看中彩電市場還是"醉翁之意不在酒"？
事實上也不盡然，與彩電市場的出貨量相比，手機出貨量同樣有點"慘"。IDC數據顯示，2019年上半年全球智能手機出貨量同比下降5%。在智能手機市場持續縮緊的情況下，國內手機品牌進軍電視領域，也是為尋求新的增長點。
首先，可由電視產品擴展手機應用生態。在競爭激烈的智能手機市場中，想要持續快速獲得更多的增長已非易事，但通過電視產品與手機的聯動，可以為其帶來新的使用場景和需求，實現"曲線救國"。
其次，借電視產品進入前景廣闊的智能家居市場。IDC數據顯示，2019年上半年，中國智能大家電市場出貨量約為2838萬臺，同比增長22.8%。預計2019-2023年的複合年增長率將持續增長16.9%，2023年的設備出貨量將接近16億臺。電視產品作為目前被認同的智能家居中的關鍵入口和交互控制中樞，也是進入智能家居生態的極佳切入點。而在未來，智能手機品牌還可能會藉助電視產品逐漸擴展智能家居品類又或者與更多品牌展開開放合作。
第三，除了智能手機品牌對自身發展的需求之外，國內面板、芯片行業的發展，也為國產智能手機品牌推出電視產品提供了比之前更好的條件。同時，國內智能手機品牌相對更容易與國內的產業鏈廠商展開合作。
顯然，對於大企業來說，任何一個決策都不是拍腦門決定的。無論是去年的華為、一加，還是即將開戰的紅米、OPPO，看中的都是智能電視在未來的家庭中扮演諸多重要的角色。手機品牌擠破頭皮想要進入智能電視行業，搶佔的不僅是終端入口，還有諸多屏幕背後的價值。
未來，電視行業或許會迎來越來越多的跨界新玩家，他們能給行業帶來什麼新變化，將成為激活市場激活產品創新的"鯰魚"？還是刺激市場價格戰更加慘烈的"挑釁者"？無論如何，電視行業接下來將有可能引發一場"狂風暴雨"！
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