近日，#網紅書店規定打卡必買一本書#登上微博熱搜。因書店特有的文藝復古氣息，重慶一間小書店吸引了很多人前來打卡，造成如今打卡的人遠遠多於看書的人，因而書店規定每位打卡拍照者必須買一本書作為互動，此事也引起人們對於“打卡”的討論。
如今的打卡已成為一股時尚潮流，備受年輕人群的喜愛，人們爭相去往熱門網紅店、網紅景點進行打卡，從而出現了“排隊5小時打卡西湖音樂噴泉”“跋涉千里只為打卡網紅景點”等種“打卡熱”現象。對於打卡式旅遊，各方反應不一，支持的人認為打卡是很有意思的活動，反對的人則認為“打卡式旅遊”讓旅遊失去了真實意義。那麼為何出現打卡式旅遊呢？
打卡式旅遊背後的現實原因
打卡式旅遊，即走馬觀花式的旅行方式。雖然嚮往悠閒的“詩和遠方”，但往往由於各種原因，很多人的旅遊最後變成了拍照打卡。打卡熱旅遊的背後有以下幾點原因：
假期時間較短，人們希望充分利用假期時間，儘可能多地到各處景點，不辜負一次難得的旅行計劃，所以造成了很多人只在每個地方短暫停留，拍一些照片來證明自己來過，即所謂的“打卡”行為。
打卡帶來存在感和成就感。如今的打卡就是以前“到此一遊”的進階版，不同的是現在的人們將其放到網絡上，與更多人分享自己的遊玩美景。媒體社交平臺讓人們有了將旅行所見美景與更多人展示的機會，而其他人的觀看點贊等互動讓人們獲得心理上的滿足。“打卡”儀式屬性相互傳染，吸引更多人前來打卡、分享。
觀察人們熱衷打卡的地點可以發現，人們打卡地點多為網紅店或網紅景點，即具有熱度的“網紅”。在社交媒體和大V的影響下，“網紅”地點會聚集大量人氣，備受人們追捧。今年《少年的你》異常火爆，一路霸屏微博和朋友圈，而電影的拍攝地重慶也再次成為焦點，掀起一股電影取景地的打卡熱潮，皇冠大扶梯、魁星樓、筒子樓等地點迎來大量打卡人。從湧向網紅地點的洶湧人潮，可見網紅地對人們的吸引力！
人們走馬觀花式的打卡旅遊還與遊客扎堆和景區同質化有關。現在眾多景區存在景色、紀念品、遊戲項目同質化嚴重的問題，導致地區旅遊特色逐漸消失，體驗越來越相似。擁擠的遊客和無明顯特色的景區讓很多人只是來到“網紅一角”簡單打卡，放棄進一步瞭解的深度遊。
雖然現在擁有大量遊客，但是網紅景點的未來並不樂觀。網紅景點具有吸引力，但是網絡熱點來得快散得也快，如何才能讓一個網紅景點繼續紅下去呢?
網紅景點如何保持持久魅力
首先，景區應該深挖景區的人文氣息和歷史底蘊，打造自己的獨有特色。景點的魅力在於“特色”，其生命力同樣在於“特色”。因此，要保持“特色”的鮮明性，景區需要深挖地理人文等方面的潛力，找出區別於其他景區的品牌特色。
其次，景區需要提升服務水平，滿足多樣化需求。打卡式旅遊、深度遊、全家遊，不同人來遊玩具有不同的需求，景區可以根據人們的不同需求提供不同的旅遊路線和產品，精細化運營，從而促進網紅景區的長足發展。
最後，景區需要根據自身特點打造更多“網紅景點”。景區可以利用短視頻等時下流行的方式進行宣傳推廣，讓更多人瞭解景點多方面的美，打造多個網紅景點，吸引人們前來觀光遊覽和打卡拍照。
打卡式旅遊仍是個備受爭議的問題。但在個人看來，打卡式旅遊沒什麼可爭議的，每個人都有自己的需求，如果“打卡”滿足了打卡者的需求，打卡式旅遊又有何不可呢？“打卡”旅遊是一部分人的個性化的選擇，其他人不必過於苛責。存在即合理，社會的包容性越來越強，我們需要從更多角度去看待“打卡旅遊”這件事。假期到了，你要去“打卡”嗎？
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