作者丨曾 樂
易車交出了2020年的首份“答卷”。
3月26日，易車發佈了截至2019年12月31日的2019財年第四季度及全年度業績。財報數據顯示，在2019年第四季度中，易車營收26.86億元，同比下降13.9%；淨虧損9.78億元，與去年同期淨虧損3.98億元相比，擴大145.7%。
2019年全年，易車營收107.53億元，同比增長1.6%；淨虧損11.83億元，同比下降74.2%。
作為互聯網內容、營銷服務與交易服務提供商，易車業務主要分為三個板塊：廣告與會員業務、交易服務業務，以及數字營銷服務業務。
從具體業務收入來看，在2019年第四季度中，易車廣告與會員業務收入10.7億元，同比下降7.8%。受新車銷量持續下降的影響，使得汽車製造商與經銷商在營銷方面支出減少。
在交易服務業務中，易車營收四季度收入達12億元，同比下降23.1%。易車的交易服務業務，主要通過其控股子公司易鑫開展運營。值得一提的是，易鑫在2019年實現了扭虧轉盈。2019年，易鑫集團全年經調整淨利潤達4.39億元，同比大增27%；淨利潤為3100萬元，較2018年1.67億元的淨虧損略有好轉。
在數字營銷解決方案業務中，易車四季度收入達4.19億元，同比增加6.4%。在該業務中，易車主要為汽車製造商提供一站式數字營銷服務，包括網站建設和維護、互聯網公關、網絡營銷、廣告代理服務、大數據應用和數字影像業務。
易車CEO張序安表示，根據QuestMobile的研究數據，2020年1月易車APP日活躍用戶數DAU較升級改版前增長約256%。易車App和汽車報價大全App總DAU在1月相比去年同期增長約40%。2019年第四季度銷售線索同比增長8.8%。交易服務方面，行業整體面臨壓力，但易鑫的助貸業務表現良好，2019年第四季度銷售線索同比增長8.8%。
展望2020年，張序安表示，第一，繼續優化內容、產品和服務，將向更多主流汽車廠商推出基於人工智能技術的營銷解決方案，完善B2B產品的功能與用戶體驗。第二，繼續擴大用戶規模，提升銷售線索的數量與質量。第三，繼續推進品牌建設，提升易車在買車用戶群體中的品牌認知度。
此外，易車在財報中預計，2020年第一季度營收介入17.0億元-18.0億元。對此，易車表示，“此預期綜合考慮了易車公司業務的季節性因素，由於目前新型冠狀肺炎疫情在中國及海外爆發，易車業務發展仍存在不確定性。”
截至發稿，汽車之家的總市值為82.95億美元，幾乎是易車8.36億美元總市值的10倍，加上懂車帝的殺出，易車腹背受敵、處境略顯尷尬。隨著私有化傳聞的不斷傳出，易車又該如何續寫未來的故事？
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