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搜索推guang是拼多多流量的重要來源,很多朋友花了不少時間和精力去做搜索,但是收效甚微,今天我想和大家分享一下,在這麼多年開店的過程中,我從自己在做搜索推guang的過程中,所積累的經驗,希望對大家能夠有幫助!
很多沒有經驗的商家朋友在沒有頭緒的時候,會形成一些誤區,比較盲目,我在這裡想和大家總結一下:
一、關鍵詞的使用誤區:
1、搜索推guang的關鍵詞越多越好?
錯!我們應該根據數據反饋,學會根據數據反饋將關鍵詞調整至最優的關鍵詞
2、計劃裡盲目添加和刪減關鍵詞!
刪加關鍵詞不是盲目的去做,而是通過數據觀察,以此作為條件去決定加什麼關鍵詞或者刪除什麼關鍵詞!
3、計劃裡無目的的調整關鍵詞出jia!
出jia要根據點擊率、roi數據來調整關鍵詞出jia,實現jia值最大化!
二、精準選詞的方法
精準選詞的方法主要有三種,接下來我將逐一介紹!
1、推guang工具裡面的搜索詞分析:
我們從中挑選出相關性和搜索熱度都比較高的詞,作為我們的關鍵詞即可!
2、搜索推guang:添加關鍵詞
①相關性:相關性越高,關鍵詞越精準
②點擊率:點擊率越高說明關鍵詞越受歡迎
③搜索熱度:搜索熱度越高,說明賣家群體越多
④競爭強度:需要與搜索熱度相結合,選擇熱度高但競爭低的詞
3、pdd下拉框
我們輸入與我們產品相關的特性詞,一般會選擇兩個特性,看能否找到符合我們產品的其他的關鍵詞,以此類推找到更加精準的關鍵詞。
這些詞不是一直不變的,所以要求我們每隔一週進行一次統計,我們在搜索詞分析裡面找到的關鍵詞,也可以繼續放進來,繼續添加!
三、關鍵詞的正確用法:
我們一般在以下4種情況下使用關鍵詞:
1、測款測圖:
在測款測圖時,選擇6~10個關鍵詞,然後按照搜索推guang添加關鍵詞中按照相關性排序,選擇搜索熱度比較高的詞
那麼我們根據什麼判斷呢?那就是點擊率,點擊率越高圖越好,款越棒!
2、推新品的時候
選擇10~15個關鍵詞,二級詞和長尾詞比較合適,這樣做的目的是快速提升產品排名和權重!
3、需要大曝光
一般在中期衝量階段,需要在原有的關鍵詞基礎上添加3~6個關鍵詞,選擇類目詞,行業大詞和搜索熱度高的詞,也就是一級詞和二級詞,目的是衝高gmv來達到提報活動的門檻
4、日常推guang時
①前期:
需要權重、需要利潤需要曝光、需要提升排名,選擇曝光數據中等以上的二級詞,配合長尾詞精準曝光
②中期:
衝量、需要大曝光,多點擊,多轉化,選擇一級詞+二級詞+長尾詞,平衡控制數據,此時不必控制roi
③後期:
熱賣期。需要盈利,需要roi,需要點擊率高、轉化率高的詞,這些詞最好控制在持平roi1.5倍。
四、刪減關鍵詞的方法
1、什麼時候加詞?
當計劃優化達到頂值(點擊率roi達到頂值)可是當添加新詞繼續來優化,達到計劃最優值!
2、根據曝光量刪詞!
有曝光無點擊的詞,直接刪掉!
3、根據點擊率刪詞!
有一定曝光基礎,點擊率沒有達到推guang計劃點擊率時且很低,比如計劃點擊率3.5%,某個關鍵詞點擊率1%,這樣的詞可刪除
4、根據roi刪詞!
在計劃內有一定曝光和點擊的詞,無轉化,需要觀察2~3天,還是無轉化,可以刪除
在商品前期和中期我們根據點擊率刪詞,在產品達到熱賣期我們根據roi刪詞
五、調整關鍵詞的出價
1、點擊率低於目標值
太低的刪除,略低的降jia!出jia10%-30%
例如: 目標點擊率5%, 關鍵詞3%-4.5%之間的詞可降jia,接近目標值的降jia越小,反之越大!
2、點擊率高於目標值
說明還可以突破更好的排名, 加大曝光跟點擊量可,溢jia5%-10%
例如: 目標值5%。 關鍵詞5.5%以上詞可溢jia,越接近目標值的溢jia越小,反之越大!
3、ROI低於目標值
太低的刪除,略低的可降jia10%或者溢jia10%,
例如:ROI持平為5,關鍵詞ROI為3-4.5之間的可上下溢jia,溢jia後觀察2天看數據,再根據這個方法繼續!
4、ROI高於目標值
溢jia5%-10%,再觀察2天。 若低於目標之後可恢復,還是高於目標值可繼續溢jia!
六、總結:
1.搜索推guang添加關鍵詞不是越多越好,也不要盲目刪減關鍵詞,更不要隨意調整關鍵詞出jia。
2.通過後臺搜索詞分析、搜索推guang添加關鍵詞、拼多多APP下拉框尋找最精準關鍵詞。
3.搜索推guang在測款測圖、推新品、衝刺GMV、日常推廣時需要挑選不同的關鍵詞來達到目的跟效果。
4.搜索推guang需要通過查看數據來刪減關鍵詞。
5.搜索推guang在不同階段可根據點擊率、ROI來調整關鍵詞出jia。
6.搜索推guang只是一個工具。
和很多做拼多多人交流,發現大部分基礎知識都非常薄弱,不懂數據分析,連最基本的運營思維都沒有形成!
所以,我整理了一套【運營幹貨】,將自己的運營經驗整理在一起,希望對大家能有幫助!
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最後,如果大家在運營過程中,有哪些困惑或者遇到了什麼難題,歡迎大家留言,我會一一答覆!
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