在信息爆炸的年代，我們每天的信息接收量相當於174份報紙，各種信息（抖音短視頻、朋友圈、購物廣告）無時無刻不包圍著我們。
在信息量過大、內容雷同重複、標題套路等全方位營銷轟炸下，我們對信息的接受閥值越來越高（到達率低、內容繁雜空洞、全民蹭熱點、被動洗腦），養成了對各類廣告“熟視無睹”的習慣。
新媒體時代，人人都可以發稿，譁眾取寵的寫作慣性和參差不齊的文章質量使讀者失去點讀興趣。想要通過軟文有效傳遞信息，還是需要一些寫作技巧。
一、標題
從讀者的角度來思考，一篇文章的閱讀率取決於標題，讀者決定是否閱讀，由興趣、痛點/需求、共鳴決定。
1、痛點——心：用關聯性的經驗或專業刺激痛點（有無、新舊、顛覆），給予讀者承諾。
2、共鳴——嘴：情感詞彙可以讓標題更生動，論點共鳴可以讓人感覺在對話。
3、興趣——眼：興趣和需求不同，興趣更多的產生於非緊迫的環境下。直接或誘導、正反對錯、超越常規等，酌情而定。
如果實在寫不推文，就要記住一個至少能讓人閱讀標題的公式：品牌 能讓 怎樣的人或事 獲得 收益。
從另一個角度來講，任何事物都可以當作一個產品。把產品具象化，寫標題時抓住一個關鍵詞：
賣點：買賣雙方、同行、競品、使用場景或功能等都有信息差，信息差就是賣點。
二、內容
內容的可信度決定了軟文是否被讀者接受，拒絕假大空，不做一次性買賣。從類型上來講可歸納為兩種：
1、科普or新聞：言之有物
2、背書&故事：言之有理
從寫作方式上來講，有三種：
1、開門見山，理性、客觀地論述。
2、故事或情境引導，過渡自然。
3、引用或修辭，迴歸一箇中心點。
標題要勤練，從不同角度寫；用嬰兒般的好奇心閱讀所見，用專家的角度回味咀嚼，用獵人的洞察來創新。內容要勤寫，不知道怎麼寫，就先動筆，隨便寫，一遍遍思考、修改。
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