大衛城一樓的化妝品專櫃，美容顧問在試口紅河南商報記者左冬辰/攝
河南商報記者張逸菲
“口紅效應”指的是一種有趣的經濟現象，是海外對某些消費現象的描述：當經濟不景氣時，人們的消費就會轉向購買廉價奢侈品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。
不過，疫情下，愛美的姑娘們的嘴唇都被口罩遮住，“口紅效應”還適用嗎？
觀點一
一直戴口罩，買口紅純屬浪費錢
“我已經一兩個月沒有化妝了，更別說塗口紅了。”“都市麗人”胡女士對河南商報記者說。
口罩成為口紅的“拔草利器”，用胡女士的話說，塗著口紅戴口罩，純屬浪費錢：“口紅全粘口罩上了，下次口罩就不能戴了。”
胡女士告訴河南商報記者，疫情發生之前，她非常愛買口紅。如今的口紅品牌越來越多，甚至近幾年，國內各彩妝品牌集中發力，搶佔口紅市場，口紅的價格範圍也擴大到幾十到幾百元不等，滿足了各種消費人群。
“口紅在某種程度上，給了我自信和愉悅感。”胡女士說，“塗上口紅，首先會顯得人氣色很好；其次，我在不同的場合，使用不同顏色的口紅，又給他人帶來不一樣的感覺。”
但是，這種享受化妝帶來的愉悅感，被疫情打破了：“哪怕復工後，上著班也必須戴口罩，口紅完全沒有必要使用，看著家裡那一堆口紅，都不知道什麼時候能用完，更不會想著再買。”胡女士說。
觀點二
口紅能彌補物質條件下降帶來的失落感
記者採訪發現，胡女士說出了不少女性的心聲。但也有例外，張女士以自己在疫情期間購買口紅的實際行動，親身對“口紅效應”進行教科書般的體驗。她說，疫情期間，雖然大家都減少出門次數，甚至收入變少，但是依然擁有強烈的消費慾望。
“口紅這類小物件，價格便宜，卻可以給人帶來精神世界的愉悅和滿足，這是在疫情期間，彌補物質條件下降帶來的失落感的有效方式。”張女士如是說。
張女士告訴河南商報記者，疫情期間，她購買了三支口紅，甚至還有眼影、腮紅等彩妝用品：“我算過一筆賬，疫情期間不用出門，交通費、餐飲費少了很多，雖然收入沒之前那麼多，但我卻發現我反而能存住錢了。”
張女士說，疫情期間，沒有大額的開支，這種小額的、可以帶來很好消費體驗的小物件，就成為調劑心情的小樂趣。“女生都愛美好新鮮的事物，特別是口紅。”張女士對記者分析，“我也知道買那麼多口紅用不完，但是現在我們進行消費時，購買的已經不是商品本身了，還有它能賦予消費者的其他價值，例如虛榮心、滿足感。”
代購
疫情期間，口紅降價、清倉處理
“我最近都不發口紅。”有著多年代購經驗的沈女士對河南商報記者說，由於這次疫情有需要強制戴口罩的特殊性，口紅成了“犧牲品”。
不僅是沈女士，河南商報記者通過觀察和詢問發現，很多女性在疫情期間不化妝，有些代購甚至放出了口紅降價、清倉處理的廣告。
“口紅是不是要做降價處理，取決於庫存。如果存貨特別多，會考慮特價出一些，我還好，口紅存貨不多。”沈女士說。
“的確，最近都沒有口紅的購買慾，完全沒有什麼人問。”不僅如此，近期，沈女士自己都沒有關注口紅品牌出的新色了，“偶爾會有人問口紅，問的是我不知道的，我就趕緊去查。”而在平常，沈女士是不會出現類似“缺功課”的現象的。
另一位代購燕女士印證了沈女士的說法，疫情期間，她發過唯一與口紅相關的朋友圈，就是口紅降價的信息。
“年前出國我囤了一批貨，想著今年過完年後，緊接著就是情人節，口紅一直賣得很好，就多囤了一些，誰知道趕上了疫情。”怎麼都沒料到，口罩會成為持續幾個月的“口紅殺手”。燕女士很後悔：“本來是想偷個懶，這次多囤一些，夠我賣一陣兒，結果全都壓手裡了，只能把不太火的色號賣一批。就怕疫情結束，各品牌又出很多新的色號，我的存貨更賣不出去。”
商場
口紅試色區無人，一天只賣出幾支口紅
線下商場內的口紅銷售情況如何呢？
3月25日上午，河南商報記者來到鄭州市大衛城商場，一樓的化妝品專櫃，以往各品牌口紅試色區人擠人，跟如今沒有一個人試色的狀況，形成鮮明對比。
疫情發生前，各品牌美容顧問忙得“腳不沾地”，一化妝品專櫃的美容顧問蘭蘭告訴河南商報記者，現在，一天最多賣幾支口紅，口紅銷量銳減。而在平常，一天總能賣個三四十支，春節前，專櫃最多一天賣過一百多支口紅。
約半個小時時間，進入專櫃選購產品的消費者並不多，周圍的彩妝專櫃情況基本類似。並且，進店的消費者，沒有一個人來口紅區挑選。
口罩的遮擋下，口紅成了非必需品，就連新品也只能靜靜地躺在陳列臺上。
“2月17日商場開業後，就以專櫃為單位，舉辦了線上的直播銷售活動，每個化妝品專櫃大概有一小時的時間，我們給消費者介紹產品和加送的贈品，消費者想要進一步瞭解的話，再引流到微信群中。”蘭蘭說，直播銷售的模式，雖然使潛在消費者的數量擴充了，但大家購買護膚類產品較多、美妝類產品很少。
2月19日，貝恩公司聯合阿里巴巴天貓發佈的報告顯示，對比由天貓提供的2019年、2020年正月初一至正月十三期間的消費數據，美妝品類銷售額整體下降30%。其中，高端美妝品類所受影響較大，下降40%。
“口紅更不用說了，只有極個別的消費者會購買，都是在美妝App上自己相中色號，再由我們直接發貨。”蘭蘭告訴河南商報記者，對於線下來專櫃選購產品的消費者，他們也只讓其在手臂或者手背試色。
“口紅肯定是上嘴唇試色最能體驗它們的真實色彩，但是為了保障消費者的安全，疫情期間，只能在手上試色。”而在手上試色總會有誤差，蘭蘭說，這也間接影響了口紅的銷量。
河南商報記者瞭解到，該專櫃在三八節當天的銷售額，就有110萬餘元，而在這其中，口紅只賣出去幾支。
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疫情期間，口紅的線上銷量上漲
因為疫情，美妝這個重線下的行業，受到了不小的影響。但是，2月底淘寶平臺發佈數據報告顯示，搜索洗面奶的人比上個月多了3倍，搜索洗髮水的人比上個月多了4倍，熱門品牌口紅的銷售漲幅普遍都在3倍到7倍。其中，大牌口紅的熱門色號更是一度出現4次補貨全部售罄的“奇觀”。
另外，在拼多多發佈的“宅家十大熱銷商品”榜單中，理髮器、口紅、家用乒乓球訓練器、睡衣、吃雞神器等十件商品上榜。
據瞭解，該榜單基於對1月24日至2月14日期間平臺口罩、酒精、水果、蔬菜外其餘商品的“銷售量”、“搜索次數”及“分享次數”三個維度數據的增長情況進行綜合統計，得出同比增長最快的十件商品。
其中，口紅銷量同比增長了270%，分享次數同比增加310%。“百億補貼”活動中多款大牌口紅價格在100~200元，Mac子彈頭、迪奧亮光999等平價口紅，成為銷量增長的主力。 （據新華網、人民網）
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