當前疫情發展已經基本可控，各行各業也逐漸恢復生產，影視行業在經歷疫情“寒冬”影響後該如何突圍，成為擺在各大影院和上市公司面前的一大難題。據悉，目前全國已有多家電影院逐步恢復營業，部分影視公司也開始對2020年發展進行規劃和佈局。
影視行業受創嚴重
受疫情影響，2020年1月23日，《唐探3》《囧媽》《奪冠》等7部影片陸續宣佈撤檔。繼春節檔影片集體撤檔後，2020年情人節檔影片也相繼官宣撤出。疫情造成整個二三月出現空檔，這無疑對電影行業衝擊巨大。
但好在目前我國電影市場需求仍處於較快增長中。2019年12月11日，國家電影局下發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》。《意見》提到，到2020年底銀幕目標為8萬塊，預計2020年銀幕增速14%左右。據記者瞭解，過去的2019年中國電影總票房達到642.66億元，觀影人數達到17.27億人次，雙雙創下歷史新高。
但是，即使市場需求巨大，影視行業上市公司的經營業績表現卻不佳。2019年11月27日，阿里影業公佈了其2019年中期業績報告。數據顯示，期內營收15.01億元人民幣，同比下滑2%；經營虧損3.36億元，同比收窄21%；歸屬於本公司所有者的淨虧損進一步擴大至約3.90億元人民幣，同比增長210%。
而華誼兄弟繼2018年虧損後，再度陷入虧損危機，2019年預虧39億元，同比降262.56%。萬達電影全年預計虧損47.2億元，同比降324.5%。《流浪地球》《戰狼2》出品方北京文化業績也並不理想，淨利潤預虧24.5億元，同比降幅超850%。其中實現盈利最多的是光線傳媒（300251.SZ），淨利潤預計9.53億元，但與2018年同期相比仍跌逾30%。
雖然全國各地影院在逐步恢復營業，但據業內預測，要到清明節或者五一檔才會恢復疫情前60%-70%的上座率，這意味著相較於2019年來說，2020全年票房或減少近百億。影視公司如何在惡劣的行業環境中自救，成為了生死存亡的關鍵問題。
阿里影業佈局自制綜藝
阿里巴巴影業集團有限公司（01060.HK，以下簡稱“阿里影業”）率先開始佈局。在3月18日晚間發佈公告稱，旗下合併附屬公司阿里影業（浙江）將以不超過人民幣4億元收購天津銀河酷娛60%股權。
受此消息影響，阿里影業(01060)在3月20日股價最高上漲6.32%，報1.080港元。隨後出現小幅度下降，漲幅回落至4.12%，截止當日收盤，報1.010港元。總市值為268.99億元。
對於此次股價拉高，有股民猜測這是阿里方面出手託市的操作。因為此前阿里影業參與的多部電影如《流浪地球》《小豬佩奇過大年》《飛馳人生》《廉政風雲》等票房收入頗豐，在彼時盈利之時股票價格也沒有出現大幅度提升，現今影院復市也不會對阿里影業的股價有明顯的拉高作用。
不可否認的是，阿里影業此次收購，顯示出對自建綜藝節目製作團隊的明確目的。此次被收購的天津銀河酷娛為網絡熱播綜藝《火星情報局》《演技派》《頭號任務》的製作方，該節目自2016年3月起已播出4季，預計將於2020年第二季度播放第五季。天津銀河酷娛在此前業績並不盡如人意，在2019年全年扣除稅項及非經常項目後的淨虧損為7240萬元，2018年為淨虧損3160萬元。
即便如此，阿里影業表示，由於天津銀河酷娛在製作綜藝節目方面擁有豐富經驗，將天津銀河酷娛的綜藝製作業務納入公司，有助於阿里影業自建綜藝節目製作團隊，完善集團“電影+劇集+綜藝”全品類項目的製作能力。
公益電影刺激消費
在影院復工復市方面，自疫情發生後全國範圍內影院悉數暫停營業，經營困難是擺在眼前的事實。近日，上海市電影發行放映行業協會發布公告稱，中國電影股份有限公司北京電影發行分公司近期將發運第一批影片節目硬盤，包含五部影片，分別是《中國合夥人》《狼圖騰》《戰狼2》《流浪地球》《何以為家》，第二批公益影片片目也將於近日公佈。其中華納兄弟（請核實）電影已經宣佈，電影《哈利·波特與魔法石》的4K修復3D版將在全國影院上映。
中影發行公司與此次發行的五部影片出品方（版權方）協商後決定，將原分賬比例由43%:57%調整到0%:100%，即五部影片以公益發行方式上映，發行方和片方應得43%的分賬部分將全部讓利給影院。中影發行公司同時建議電影院以公益放映或低票價的優惠方式，更多讓利給觀眾。
另外，中影還呼籲各影院按當地政府疫情防控要求開展經營活動，在保證安全的前提下開展影院各項工作。目前新疆中影金棕櫚影城已於3月16日起恢復營業，放映影片包括《我和我的祖國》《解放·終局營救》《誤殺》等。上海尚未有影院公佈復工確切時間。對於電影院復工，《資本一線》隨機採訪了幾位市民，他們表示公益電影確實是一件好事，但是考慮到疫情的傳播途徑，寧願選擇在家看電視或者網上觀影，短期內不會考慮去電影院。
為了打消市民對於電影院消毒防護措施的顧慮，中國電影行業協會在日前發佈的《電影院（城）復業防疫技術指南》中規定嚴格影院消毒措施，如“公共空間應加強通風，宜每日不少於兩次噴霧消毒”。售取票機、商品售貨區、自動販賣機、公共區域座椅、入口閘機、衛生間等重點區域，“宜每日不少於五次擦洗消毒”。復業前，爆米花機、可樂機、咖啡機、保溫箱、自動販賣機等設備將全面消毒清潔，開業後爆米花等餐飲可正常銷售。
撰文|李佳路
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