文案的24條基本思考!

文案的24條基本思考!


文案,人人都可以寫。


大概率地,人人也都會寫。文案不是作家編輯們的專利,生活中處處藏有文案高手!


甚至,經常都會有半路出家寫文案的人,幹掉一批一直專業做文案崗的人。


為啥?


因為文案從來不是有文采的人的專修,文字能力只是其一,更重要的是洞察能力、邏輯能力、總結能力、表達能力和思維能力。


而這些,很多專業幹這事的人每天忙碌於寫寫寫、抄抄抄、改改改,反而卻逐漸忽視了。


給大家分享24條有關文案的基本思考,動筆前一看,我相信會有新的思考。


1、如果你寫出的一段文案,需要用另一句話去解釋,那你直接用後面那句話吧。能一句話說清楚的就不要用幾句話。一個解釋沒有另一個解釋就懸在半空,它怎麼解釋?


2、一個創意點在腦子裡不斷推演、不斷思考細節,最終也可能是漏洞百出。哪有什麼100%完美的點子,要說真有,那也不是在腦袋裡死想出來的。所以,想到就去幹吧,允許自己搞砸。


3、有些金句其實很神經,寫的人是為了裝逼,只是看的人想到了很多。比如說類似ABAC、ABBC句型的金句:“有些人活著卻已經死了,有些人死了卻還活著”、“要麼戰勝懶惰,要麼被懶惰幹掉”。


是不是很有道理?所以說啊,金句都有套路!


文案的24條基本思考!


4、有創意不一定能做廣告,人人都有創意,人人也都會寫文案,關鍵是需要能持續全面地能生產輸出。


5、寫文案,有時候別用 “寫” 的,試試用 “說” 的。想象你想要影響的那一個人就在你面前,用你的文字與他促膝而談。


6、文案是對策略的創造性表達,沒有策略,寸步難行。


7、需要記住:文案對於潛在消費者的瞭解,甚至遠比對產品的瞭解還重要,儘管對產品的瞭解極其重要。


8、幹文案這行,段位的區別真不在基礎的技巧、概念和工具上。更多比的是對行業的瞭解,對市場的洞察,對用戶需求的分析,以及對實踐的熱衷。


除了對技能的縱向深挖,也要注重相關領域的橫向拓展,想要往上走不能滿腦子都是技術。


9、不用總想著討好所有人,策略永遠針對的只是一部分人,文案也是說給一部分人聽的,特別是你的核心人群。這世界上沒有人人都愛的產品,更沒有人人都愛的文案。


10、文案的核心是要能與目標人群溝通,讓複雜的產品能與用戶溝通,讓無形的品牌能與用戶溝通。而文案人其實就是品牌與用戶間的一箇中間人。


所以厲害的文案人至少有2個厲害的能力:一個是充分了解品牌、產品以及用戶;另一個是善於得把品牌、產品語言翻譯成用戶語言。


文案的24條基本思考!


11、知道為什麼而寫,比知道寫什麼、怎麼寫都更難得,別那麼著急動手,想清楚為了什麼!


12、模仿是文案人的必經之路,它不等於抄襲,而是像素級模仿,去思考成功文案的每一個細節,模仿到精髓,它為什麼這麼寫、我可以寫什麼、怎麼寫可以更好。


13、寫文案是一個不斷往復的過程,從來都不是可以一步到位,從頭到尾完美無瑕,有句話叫 “下一版會更好”,沒有反覆改稿的文案多半不會是好文案。


14、不依賴於靈感、狀態,在任何狀態下都能寫出像樣的文字,這是文案真正需要培養的職業素養。


15、在寫文案時,不妨想想自己要描述的東西和用戶熟知的東西有哪些相似點,如何建立關聯,絕對好用。


16、動詞是最容易讓用戶在腦海裡浮現畫面的,名詞也是,不過要用具體的名詞。至於形容詞,如果不是恰到好處,少用吧。


17、拿起筆的時候千萬別忘了:不是你有什麼你喜歡什麼,而是你的用戶們在某一個場景下需要什麼。


18、文案人要保持自己的文字節奏感,很簡單,把你寫的文案讀出來,大聲讀出來。你會發現,哪裡有阻礙,哪裡不舒服,哪裡節奏不行......問題都會出來。


文案的24條基本思考!


19、多花時間想想,再來開始著手寫。就像一個善於溝通的人,多花時間傾聽,少說,一說就到點子上。


20、文案不等於創意,文案更不等於文學,更應該關注的是 “有效表達”,過度崇尚創意、追求文字辭藻常常是摧毀文案的元兇。


21、如果文案要推薦產品,別想著立馬讓消費者的注意力轉移到產品上來,而應該讓他們的注意力先轉移到他們自己身上。


22、文案並不能無中生有地創造出用戶的一個慾望,它只是在喚起、放大原本就存在於人們心中的慾望,然後將這些慾望導向特定物品。


23、大量的去積累,看經典文案、看創意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字......沒人能一開始就無中生有,腦袋空當然就啥也寫不出。當腦袋要被撐爆時,想法自然噴湧而出。脹飽了才能拉得出來嘛!


24、做文案,來自外界的指手畫腳、質疑否定,是不可避免的,學會 “戴著鐐銬,還把舞跳得好看”,是本事也是突破。


文案的24條基本思考!


好了,這24條文案基本思考,在下筆前都可以好好看看,打消掉那些文案的陷阱和錯誤操作。


文案這事,再多的解釋時常也多餘,最重要的是:保持一顆永遠在活躍的腦子, 再加一雙停不下來的手。


假如這些思考帶你帶來了些許啟發,是否值得你的一次讚賞、順手點贊?感謝!


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