明星營銷中，有一個公開透明的行業規律，男明星吸引的更多是女性消費者，而女明星吸引的更多是男性消費者。
而女性粉絲群體的消費力和粉絲力遠高於男性粉絲，這也是為什麼女流量明星的代言總數總沒有男流量明星多，現在甚至不少男明星也會參與口紅、美妝以及女性用品的廣告代言。
女明星帶貨品類更加複雜，會更加聚焦人設、場景和女明星的生活狀態。
根據CBNData星數3月份數據顯示，在3C數碼家電中，吳昕成為了帶貨明星第一，並已經霸榜3個月，吳昕最擅長帶貨的品類竟然是足浴器。隨後則是謝娜帶貨按摩椅、楊紫帶貨電腦、沈夢辰帶貨按摩儀、楊冪帶貨捲髮棒。
榜上有名的吳昕與謝娜，除了在《快樂大本營》中的曝光之外，還大量參與了其他綜藝節目，而在這類綜藝節目中得以強化人設，比如吳昕通過《我家那閨女》強化了“養生女孩”人設，而謝娜通過《妻子的浪漫旅行》等綜藝讓她更適合代言家居類的保健保養產品。
在男裝、家電3C這些由男性消費者主導的消費品類中，不少女明星正成為一股“新女子力”，成為超越大多數男明星影響力的存在。
不難發現，現在的明星代言選擇已經不像傳統意義上的匹配，和產品匹配或者品牌匹配，品牌在選擇代言時會更傾向於和消費者匹配。
當男明星“入侵”到女明星帶貨領域，囊括眾多美妝品牌，與此同時，女明星也在男性品類中熠熠發光。
根據星數3月份數據，最能帶貨男裝產品的女明星其實是鄧紫棋（夾克品類），隨後才是楊冪（襯衫品類），但事實上，這兩位女星早已不能算是新興流量明星。而在“直男聚集地”虎撲中，鄧紫棋也以93.4分的高分獲得廣大直男群體認可。
因此，品牌在選擇明星代言時，不能僅看明星的流量熱度，還需要看代言人和目標消費者群體的匹配度，代言人在消費者群體的受喜愛度。
根據以上內容，我們總結下品牌在選擇明星代言時需要重點關注的四點：
一是定位匹配優先，曝光流量其次
男性消費者的決策模式與女性消費者有較大不同，男性更加直接、需求也更加清晰，同時男性受話題熱度而進行消費的比例偏低，主動搜索目標需求的動力也更足。
二是實用性推廣優先，概念性推廣其次
拋去飯圈群體不談，直男的決策更加偏於理性，例如在3C數碼等電子產品中，男性消費者更加註重參數對比，而非推廣概念，在各大手機廠商的發佈會也都會有跑分對比環節。這也導致即使在匹配合適的代言人後，亦需要在廣告文案、宣傳話術上表現得更加實用主義。
三是大眾明星優先，性格明星其次
除非是針對特定偏好的用戶群體做垂直推廣，否則男性更偏向於“安全感”較高的大眾明星，而非過於個性化的性格類明星。根據媒體報道分析，下沉市場常用的男性服裝代言女明星為那英、韓紅、韓磊、孫楠這類老派明星。
總體來看，男性群體對時尚潮流等元素相對脫敏，對環境變化相對抗拒，更願意選擇自己熟悉的東西進行消費，這也是為什麼男性群體經常重複購買某一特定產品的原因。對於明星代言的態度也大多如此，更傾向於選擇老派而熟悉的代言人產品進行消費。
關於明星代言，你有什麼感觸嗎？你覺得明星代言更帶貨嗎？
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