暫且不論格力空氣淨化器能否真的實現宣傳的那樣“1個小時殺滅99%新冠病毒”，單從1.2萬元的市場零售價，以及直接蹭“新冠病毒”熱點宣傳角度來看，就讓很多用戶對於格力的營銷手段產生疑問，這種“不道德”的賺錢手段真的好嗎？
章新||撰稿
不過短短2、3天，一款售價高達12000元，自稱“新冠病毒”獵手、宣稱1小時殺滅99%新冠病毒的一款格力空氣淨化器新品，在經過格力電器董事長董明珠參與“疫情後中國製造業的新方向”網上論壇直播中的主動爆料式發佈後，突然竄紅於傳媒輿論場。
有意思的是，這與當年董明珠為了推銷格力手機而選擇在參加某行業論壇時突然“高空摔手機”一摔出名的炒作路徑頗為相似。為了推薦這款自稱可以“殺滅99%新冠病毒”的空氣淨化器，董明珠則相繼打出兩張牌：
一張業績牌，稱“格力在過去的2月銷售幾乎為零，但這沒有什麼，我們投入10億進軍醫療產業，2個月就開發出這款產品，非常優秀”；另一張感情牌，公開稱“如果這個設備研發出來稍微早一個月甚至半個月，我們的醫護人員就不會有這麼多被感染，我們覺得很難過”。
隨著這款自稱可以“殺滅99%新冠病毒”格力空氣淨化器上市之後，除了其高達12000元的售價讓眾多媒體和消費者直呼“太貴了”，這不是消滅新冠病毒而是藉助病毒引發的消費恐慌賺大錢。隨後，其自稱的殺滅99%新冠病毒的功能和效果也受到業界質疑：這個就是“偷換概念”玩法，因為新冠病毒最大的特點和危害在於傳染性強和傳播性途徑多元，並非靜止空間病毒，格力這款產品顯然是拿靜止空間處理結果來考慮，存在誇大宣傳和誤導用戶的情況。
疑問一：為了消滅病毒，還是蹭疫情熱點發大財？
對於推出這款空氣淨化器，董明珠直言：遺憾，早一個月研發，不會有這麼多醫務人員感染。那麼，這款產品到底是為了更多人健康的安全防護，還是格力電器藉助疫情人們對於病毒恐怖心理趁機賺大錢？
從這款產品12000元的市場售價角度來看。目前，市場上各類宣稱具有“去除病毒”功能的空氣淨化器，主流市場售價從699元到3699元不等，也有5000多元的，但行業均價普遍在2000元左右。格力這款空淨1.2萬元的售價，遠高於行業6倍，到底是為了賺錢，還是為了用戶去病毒？
其實早在這款新品上市前的2月，一輪疫情迎來全國範圍內的高發期，很多格力員工就在自己的朋友圈推銷“董明珠的店”中有“鍾南山家同款”的格力抗病毒空氣淨化器，價格同樣高達5千多元，同樣遠高於行業主流價格。
其實對空氣淨化器，董明珠一開始的態度卻是很排斥。媒體公開報道：2017年在參加央視財經主辦的《為中國實業代言》啟動儀式上，董明珠就透露：早在2012年中國霧霾開始嚴重，有一個友人對我說機會來了，格力做淨化器可以賺錢，但是我拒絕了，因為覺得沒有價值。
不過，隨著這兩年來在格力電器主業空調遭遇“增長天花板”，增速大幅度放緩。特別是今年以來，董明珠公開透露“面對往年2月200多億、100多億的銷售，今年2月銷售幾乎為零”。在這種局面之下，探索多品類、多業務的市場拓展和佈局，成為格力電器最迫切的任務。
質疑二：偷換概念誇大功能，利用消費恐慌借疫情營銷
“新冠病毒獵手”來了！1小時能有效殺滅99%以上的新冠病毒”。最近幾天來，無論是打開格力電器官方商城，還是“董明珠的店”，或是格力電器、董明珠自媒體的雙微平臺，都在力推這款淨化器新品。
在格力各種官方渠道的產品介紹中，均宣稱：格力殺新冠空氣淨化器，經權威機構檢測，可以高效殺滅空氣中99%的新冠病毒（COVID-19）；殺滅空氣中99.99%冠狀病毒（HCoV-229E）；高效去除氣溶膠及顆粒物。
同時，格力還對外公佈一份由中國科學院氣溶膠化學與物理重點實驗室出具的實驗報告稱：淨化空氣中樣品新冠病毒核酸含量（Ct值39）比淨化前（Ct值36.4）大幅下降，病毒數量下降10倍以上，結果表明空氣中99%以上病毒被殺除。這也成為格力空氣淨化器“殺滅新冠病毒”能力的唯一證明。
不過，中國疾控中心研究員馮錄召在此前召開的國務院聯防聯控機制新聞發佈會上表示，“空氣淨化器不一定能過濾病毒”。馮錄召介紹，“空氣淨化器主要適用於去除空氣中的一種或者多種汙染物，但是在產品標準裡面並沒有對病毒或者其他的病原微生物有殺滅率的要求。”
此前，廣東省室內環境衛生行業協會執行會長顧士明也對媒體表示，生產企業宣稱有“消殺”功能的產品，需要提供由第三方國家檢測機構出具的《檢測報告》和衛健部門頒發的《消殺許可證》，消費者在購買時要注意產品是否具有相關證明和證書。
目前，格力“殺滅新冠病毒”空氣淨化器，只是擁有來自中科院氣溶膠化學與物理重點實驗室的一份實驗報告。公開資料顯示，該實驗室作為中科院地球環境研究所旗下的學術機構，並未獲中國實驗室國家認可委員會（CNAL）認可，更不具備為社會提供用於貿易出證、產品質量評價、成果鑑定的公證數據的權力。也就是說，格力空氣淨化器對於“殺滅新冠病毒”的功能宣傳缺乏法律依據。一份實驗室的實驗報告是無法取代檢測報告，更不意味著其具備“消毒殺菌”的能力。
不過，令人意想不到的是，來自媒體公開報道稱：格力官方渠道解釋，沒有宣稱這款空氣淨化器產品是病毒殺手，也沒有宣稱可以殺滅新冠病毒。殺滅新冠病毒可能只是某些電商平臺的營銷手段。
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