3月21日下午，在中國食品工業協會指導下，景芝酒業聯合海納機構和華糖雲商共同舉辦的第三期《中國白酒芝香大講堂》如期開播。
圍繞疫情後期的酒業轉型，以及酒業數字化賦能和芝香品類價值，中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇，海納機構總經理呂鹹遜，中國白酒工藝大師、景芝酒業總經理來安貴，景芝酒業銷售公司市場總監毛成榮進行了精彩的直播分享。
2個多小時的直播，吸引16000多名經銷商、酒水從業者齊聚，聆聽大咖分享思想幹貨。
直播開始之初，作為直播主持人，中國白酒工藝大師、景芝酒業總經理來安貴首先向進入直播間的經銷商、酒水從業者們，介紹了疫情發生以來景芝酒業一系列的公益行動、數字化營銷舉措。
同時，結合疫情過後消費環境變化研判，景芝酒業推出了“新能力工程”幫助經銷商和終端店推動銷售、消化庫存、回籠資金。
並重新明確了產品戰略——“抓兩頭、促中間”，既做好以芝香20年為代表的芝香系列產品和以景芝白乾老字號為代表的光瓶酒；通過抓兩頭促使以瓷瓶景陽春為代表的中檔產品快速提升。
接下來，便是小芝整理的本期《中國白酒芝香大講堂》直播嘉賓的講話內容，請各位享用
01
馬勇：魯酒振興，芝香先行
疫情影響下，中國白酒產業發展趨勢是怎樣的？疫情之後的市場機遇在哪裡？在本期“芝香大講堂”中，馬勇秘書長站在中國食品行業的高度，給出了客觀清晰的解答。
對於疫情之後的經濟和消費機遇，馬勇表示仍存在“很好的發展條件和發展空間”，白酒從業者應該做好準備，搶抓機遇。
直播中，對於中國白酒產業發展趨勢以及芝香白酒品類價值，馬勇在直播中表達了自己的觀點：
“魯酒振興 芝香先行”，一品景芝芝香作為魯酒振興的標誌性品牌和產品是名符其實的。一直以來景芝酒業在推動芝香產品風味創新、技術創新、工藝創新、質量創新方面進行了大量的創新提升。
“一品景芝的陳香感、細膩感、幽雅程度我個人認為是非常好的。而且也得到全國白酒行業的公認，在2019年中國食品工業協會國家級白酒評委年會上，得到近300名國家級白酒評委一致認可，
作為全國白酒品評總分第一的產品，應該說一品景芝芝香貨真價實。”直播最後，馬勇也表達了對於芝香的厚望：“景芝手裡有一品景芝這樣的好酒，再加上有堅實品質實力保障，相信景芝一定會成功。”
02
呂鹹遜：數字營銷，景芝先行
“實際上數字營銷我認為不是做不做的問題了，對大部分企業來講應該是如何投入更快的問題。”對於白酒行業數字化趨勢，呂鹹遜直截了當的表達了自己的觀點。
同時，對於景芝的數字化以及芝香價值，呂鹹遜表示：“我跟馬勇秘書長相同的重要的一個觀點，就是‘魯酒振興 芝香先行’、‘數字營銷 景芝先行’。”
直播中，呂鹹遜分別從銷售數字化、場景數字化、行銷數字化三大方面，對白酒數字化趨勢以及數字化先行優勢驅動行業發展的賦能力量進行了講解。
作為中國酒業未來新營銷競爭的制高點，我們應如何用數字化打造先行優勢？如何利用數字化工具開展社區團購？宴席與團購數字化又該如何開展？
03
毛成榮：景芝數字化賦能經銷商案例及應用
直播中，毛成榮對景芝數字化營銷賦能經銷商實踐，以及在高端酒推廣中的應用兩個方面進行了講解。
景芝數字化是按照“線下業務線上化、線上線下一體化、線上業務生態化、線下業務場景化”的數字化營銷指導思想，以數據中臺為核心引擎，通過“五碼關聯”二維碼應用技術，打通景芝雲商、景芝雲店、景芝雲眾，形成的景芝數字化營銷體系整體架構。
通過產品溯源和市場秩序管控、固利控價、渠道賦能等一系列數字化應用和營銷模式創新，實現了所有合同經銷商的雲商賦能：
景芝雲店的終端註冊用戶近5萬家，主導產品雲店進貨掃碼率100%；為經銷商和終端店提供金融賦能3億元，有效提高了渠道經營效率；產品二維碼觸達消費者150萬人……
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