馬雲曾說，這是一個跨界"打劫"的時代。從經驗來看，有效的跨界確實能夠助力品牌在流量之戰中大放異彩。故此也激發了大量的品牌開始擴展邊界，想方設法的玩兒起了多元化的"跨界營銷"。
發展至今的Offline and Online 理所當然的成為了一個完整的商業閉環，真正打通了線上和線下的通路，形成雙向導流導客的局面，互聯網+的房地產也位列其中。傳統大型實業經濟體的線上轉變之路並沒有那般順利，更多依託線下售樓處的開發商們一次次地陷入僵局。而在此次資產風口之下，恆大似乎找到了新的"著陸點"。
房地產跨界電商 另闢增長新路徑
2020年初始，房地產市場遭受了前所未有的衝擊。然而，具有敏銳的市場嗅覺的恆大，以"迅雷不及掩耳之勢"做出決策，利用"恆房通"線上平臺，率先全面實施網上賣房，並配合多重福利措施，輕鬆拿下"首殺"。
顯而易見，恆大開啟的這套"網上購房+最低價保證+無理由退房+平民營銷賺錢"跨界電商的營銷模式，為恆大帶來了成規模的客戶基數。而電子商務的發展基礎，正是龐大的客戶基數。截至2月底，恆大共實現網上認購99141套，認購金額人民幣1026.7億元。
恆大跨界電商，另闢了增長新路，但從未止步。3月，恆大乘勝追擊，對網上賣房相關政策進行優化和升級。
恆大推出78折+恆房通推薦額外97折+其他折扣等組合拳，優惠力度到底有多大？舉個簡單的例子，一套原價百萬的房源，到手價最低可達63萬，並享受"最低價購房"和"無理由退房"雙保險。
3月18日恆大再放大招，公開全國619個樓盤房源價格，一舉打通了線上置業的最後一公里。據瞭解，由於恆大78折購房活動到3月底結束，從4月1日起，讓利折扣將上調至81折，因此目前所展現的價格已是最低價，換言之，留給購房者抄底的時間僅剩7天了。
通過推薦賺佣金及獎勵，激勵全民參與成為恆房通會員，也就是利用線上APP和O2O營銷模式將用戶牢牢的鎖住，提升了用戶的參與感，通過源源不斷的吸引新用戶參與這場活動，將用戶基數進一步擴散，不斷的提升裂變的用戶範圍，從而解決了開發商對於鎖定客源和提高去化率的賣房痛點。
只需要繳納3000元定金，即可鎖定一套房源，若通過客戶自購任意房源，可獲總房價減4萬+99折；若推薦成交任意房源，可獲得1%佣金+35000元獎勵等；即便是房子最後被第三方購買甚至未成交，都能定金全退，真正實現"穩賺不賠"。
而"恆房通"APP作為此次O2O營銷模式最關鍵的一環，也是恆大線上營銷最有利的"武器"，最大程度的推廣恆房通APP，打造地產界"淘寶"，未來恆房通甚至可以成為銷售其他房企的樓盤及汽車等大宗商品的超級交易平臺，相信這也是恆大最終的願景。
硬實力成就地位 重塑行業新格局
恆大作為房地產界的新晉帶貨網紅，以拳拳到肉的組合優惠營銷打法，最大程度的吸引全民參與，不斷俘獲其心智，以最大的誠意讓利消費者，也讓品牌自身在裂變的口碑傳播中默默的完成了快速且高質量的升級。但恆大的成功，絕非偶然，也不易被模仿。
恆大在各個方面有沉澱優勢及創新優勢：強大的品牌影響力及高效的執行力；敏捷的市場應變能力；深諳購房者當下的痛點；積極迎合市場發展的趨勢。
隨著互聯網時代的飛速發展，各行各業最終與電商的結合都是大趨勢，房地產業不例外。只不過這突如其來的疫情，讓房地產與電商的結合時代提前了，而這推動者正是擁有前瞻性戰略佈局的恆大。
線上線下的O2O營銷思維模式如何能更好的適應房地產的產品屬性，如何真正能做到以用戶為本，實現品牌的完美傳播，如何能在危機中尋找最適合企業的生存方式，在變中求穩，穩中求勝，這都是未來更嚴峻的任務。
而此次恆大每一次的舉措，每一次的搶先入場，每一次的營銷策略，無疑都給我們做出了最好的示範，更為樓市長期平穩健康發展，提供了寶貴的啟示。
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