2020年的一切都不同尋常，但仔細想想，又都順理成章。
由於某些人的不夠重視，大洋彼岸的那個強國在水深火熱中煎熬，美股連續熔斷，科技巨頭們的市值上百億地蒸發。
昨晚，美股開盤後蘋果公司股價下跌近5%，總市值跌破1萬億美元，較其歷史最高點跌去30%。
這樣的情況下，蘋果的春季發佈會不可能再辦了。既然不辦了，索性連線上發佈會都省了，直接在官網上架新品。畢竟庫克需要的不是熬夜看發佈會的，而是醒來直接下單的。
因大環境變化所產生的異樣不具有很高的參考價值，但蘋果的異樣其實在大環境變化之前就出現了。
就像班裡的尖子生，即使被憋在家裡上網課，成績下降一點無可厚非，但原來一百分的成績現在只考二十分，那可就說不過去了。
你這樣，讓別人還怎麼抄你作業呢？
引領時代倒退
2014年，蘋果發佈iPhone6兩款新機的時候，大屏搭配指紋解鎖的正面設計也算是走在行業前端。但如果那時候知道，2020年蘋果還將以幾乎一樣的正面設計發佈新款手機，會讓人怎麼想？
實際上在2019年，全面屏幾乎就成了手機行業的標配，新的競爭點早都成了5G，或者摺疊屏。
而蘋果早就不再引領潮流了。
在2020年發佈這樣一款哪裡都不像新款的新款手機，就是在開倒車。或許是為了清iPhone 8的庫存，但為什麼不繼續賣iPhone 8呢。因為加入最新芯片當作新機來賣，能再刺激一波銷量，給iPhone 6s的釘子戶們一個新的選擇。
就算是旗艦機，從iPhone6s開始就不再是引領的態度了，雖然之後的每款旗艦在同年度也沒有太多對手，但自家系列縱向對比，也只有iPhone X稱得上是跨越。
除了處理器按部就班每年“性能翻倍”式的更新，其他方面不過加上了一兩個閃光點。
實體home鍵的iPhone 7，背板換成玻璃的iPhone 8，多了一個攝像頭的iPhone 11 pro，這些外觀上有明顯差異的已經算是iPhone旗艦機型的“跨越式”更新了，不然你去對比iPhoneX和iPhone Xs的外觀，幾乎沒差。
硬說差別其實也有，但更加能證明庫克作為一個商人的精明。
當iPhone6和6s、7和8的手機殼通用已經不再是秘密，庫克出手了。X和XS在幾乎一樣的外觀下，手機殼不再通用，對比蘋果官網手機殼300多元的售價，一切都一目瞭然。
庫克沒有喬布斯那種強迫症般的執著，庫克做的一切都是以盈利為目的，以最少的更新換取最大的利潤。
套路
如果擠牙膏式的創新不足以證明庫克的套路，這裡有更多的例子。
在旗艦機型更新的同時推出“廉價”iPhone，是蘋果從2013年就開始的策略，但都沒有這次iPhone 9這麼尷尬。
（網傳iPhone 9，遲遲未發佈）
2013年9月11日，蘋果第一次同時推出兩款新iPhone——iPhone 5S與iPhone 5C，隨後iPhone 5在官網下架。
（iPhone5C）
iPhone 5C是蘋果第一次嘗試多彩和較低價位，但結局以失敗告終。其銷量佔比在發佈一年後只有5%，甚至低於iPhone 4s。
但沒有iPhone 5C的失敗，哪有iPhone XR的成功。
iPhone 5C的失敗是因為低配的外觀和並不低廉的價格，所以iPhone XR的成功就是因為與旗艦機拉開了檔次的低價和高配的外觀。
發佈一年之後，iPhone XR仍是2019年銷量榜第一的機型，排在第二的是它的進化版——iPhone 11。
（左iPhone11，右iPhone XR）
套路又出現了。當iPhone XR的銷量超過正代的iPhone Xs系列，它的更新版直接被命名為iPhone 11，而真正的正代被命名為iPhone 11 pro和iPhone 11 pro max，套路又是一目瞭然。
如果你的觀察足夠仔細就會發現，哪怕旗艦的價格衝破萬元並繼續拔高，蘋果的官網始終會有一款三千到四千價位的機型。對於看到產品名稱就頭大，分不清什麼是XR也念不對pro max，更別談什麼處理器參數的小白用戶，付款、提貨就完事了。
雖然庫克屢次強調蘋果從不打算賣低價手機，但卻總是能保證不願出高價的用戶也能在較低的價位買到新款iPhone，這是藏得最深的套路。
如果你耐心讀到了這裡，應該能認同這樣一個結論，軟件和生態是蘋果立足市場的根本，但在硬件層面上的佈局也煞費苦心，所有複雜的套路和對市場變化的精密運算都發生在庫克的會議室裡，而呈現給用戶的，就是最簡單的選項。
成績
作為一家賣東西的企業，考核成績的理應是口碑，但口碑竟然不能決定市場。
2018年8月，蘋果成為首家市值突破萬億的公司，自1980年上市以來，蘋果股價已經翻了超過500倍。
自2011年8月份庫克接任CEO以來，到美股接連熔斷之前，蘋果的市值增長一度超過萬億美元。雖然此次跌破了萬億美元，但疫情結束之後想必會迎來一波反彈。
這兩個萬億美元，就是庫克接任蘋果後的輝煌戰績，且不論他的做法是否讓用戶滿意，這些數字是實實在在、無法質疑的。
光是在2019年，蘋果公司的股價就大漲了90%左右，領跑FAANG（美國巨型科技股的合稱）。
即便如此，華爾街的分析師們依然對外表示：“蘋果依然很便宜。”他們認為1萬億美元並不是蘋果的終點，蘋果仍有望繼續增長。
不談前文提到的套路，庫克帶領蘋果市值增長也有不少陽謀，比如對中國市場的重視。
毫無疑問，除了人口方面的天然優勢，移動互聯網時代走在世界前列的中國，是智能手機最廣闊、最多變的市場。而無論是配色方面的傾斜還是功能方面的篩選，比如中國市場特供的雙卡雙待版本，還有庫克多次訪華，甚至開通個人微博賬號，都體現了對中國市場的極度重視，這在喬布斯時代是無法想象的。
荒誕
手機行業的領導者，是一家到了2020年還沒有推出5G手機的公司，而很多號稱要超越蘋果甚至已經超越了蘋果的公司，口號設計得比產品更漂亮。
2020年的手機行業，荒誕而又莫名的合理。
這也是庫克時代蘋果公司發展的縮影：口碑向下，市值猛增。
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