“如何玩視頻號？”卻成為視頻號上最火內容。
陷入怪圈
“最近偶爾刷刷視頻號，但都是‘如何開通視頻號’‘如何玩視頻號’‘如何運營企業視頻號’的內容，真正有意思的內容倒是沒多少。”互聯網從業者小林對壹科技表示，視頻號火了，但火的內容卻有些奇怪。
壹科技發現，目前關於開通或運營技巧的內容的確充斥著視頻號，並佔有不小的“推薦”比例。這種現象在微博、微信公眾號及今日頭條等平臺興起之初卻鮮有發生。
究其原因，“視頻號”已成為近期視頻號內的最熱話題，因此才出現“王婆賣瓜”的現象。
一方面，由於視頻號仍處於內測階段，發佈視頻號的博主新手居多。無論是為了炫耀其已經開通了視頻號，還是因不熟悉定位和規則而“穩妥”起步，視頻號的“教學和科普”都成為上上之選。
另一方面，現階段最關注視頻號發展的並非大眾群體，關注者普遍集中在內容創業者、媒體和品牌方。從“用戶需求”出發，大家刷視頻號的目的並不是為了“刷”，而是為了“學”，在推薦機制的識別下，視頻號“教學和科普”內容便獲取了更多的展示。
在創作者和瀏覽者的雙重推動下，致使現階段的視頻號瀰漫了太多產品教學內容，刷存在感也好、蹭熱點也好，大家十分迫切地想抓住這一輪微信的紅利，寄希望“先入為主”，成為未來視頻號中的“公眾號大佬”和“抖音KOL”。
但不能忽略的是，目前視頻號尚處內測階段，入駐明星、網紅、意見領袖和企業相對較少，從而導致內容填充度嚴重不足，因此無法很快稀釋新晉博主發佈的大量“教學視頻”。
若從營銷角度來看，視頻號的內測戰術倒是頗為成功，一層層不斷提升視頻號的關注度和熱度，並在各個圈層中持續擴散，這為未來大規模推廣提供了不錯的基礎。
一號難求
2020年1月底，微信開始視頻號內測，通過郵件和內測碼可以申請內測。
視頻號真正走紅髮生在3月。但據壹科技瞭解，自3月1日起，微信暫停了內測申請，隨後曾推出邀請卡功能，但僅限官方認可的活躍用戶，可定向邀請認識三個月以上的朋友，但邀請卡總體數量稀少。
近期，視頻號開啟灰度測試，但測試人群相對隨機，並沒有特定選擇對視頻號需求旺盛的人群。所以，現階段視頻號仍是“一號難求”，很多人都處在“能刷不能發”的狀態。
曾經有網友總結，多點贊、多互動、多評論就能開通視頻號。就目前來看，加強互動並沒有改變視頻號隨機灰度的選擇。
全新風口
在年初的微信公開課上，張小龍表示微信平臺缺乏短內容創作的能力，並透露微信將在未來發力短內容領域。
視頻號的誕生，便承載著微信對於短視頻內容的全新佈局。
微信最大的底氣是其11億用戶，與公眾號類似，視頻號的底層邏輯是嵌入微信，而並不是“單打獨鬥”。社交屬性將成為視頻號區別於其他短視頻平臺的核心特點。
目前來看，視頻號的推薦機制主要包括基於視頻質量推薦、基於好友的瀏覽記錄推薦以及基於地理位置推薦。其中，基於好友瀏覽記錄推薦是微信獨有的推薦方式，畢竟只有微信才具備如此龐大、齊全的熟人社交關係鏈。
視頻號與公眾號有些相似。它的門檻比較低，同時由於可藉助用戶自身社交關係鏈進行擴散（朋友圈、微信群等），讓視頻號運營伊始不是冷啟動，讓優質的視頻號內容更加容易被放大傳播。由於社交關係鏈的打通，視頻號與公眾號一樣，可以從私域走向公域，快速獲取博主自身的社交資產。
但視頻號與公眾號又明顯不同。視頻號還額外享有推薦機制，這將讓優質內容通過平臺的推薦槓桿作用，更加快速地形成爆款內容。相當於視頻號擁有了社交分享和算法推薦的雙發動機，將給內容創業者帶來微信在短視頻領域的新一波紅利。
有觀點認為，視頻號既不像抖音、也不像快手，視頻號更像短視頻版的微博。
當視頻號彙集了私域流量、社交關係鏈和平臺推薦三大能力，這才是“全力出擊”的騰訊應有的表現。
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