隨著新型城鎮化的持續推進，新城控股集團加大了城市綜合體項目的收儲和開發，開啟了住宅地產與商業地產雙輪驅動的戰略模式。
新城商業打通商業地產開發與運營環節，實現輕資產管理輸出項目的落地，整合商業地產全產業鏈、多業態共同發力，控制項目拓展、規劃設計、商業地產開發、商業地產招商運營、資產管理的各個關鍵環節和終端出口，統領上下游產業鏈及商業鏈，把品牌、創新、渠道有機融合，共同打造系統的商業生態。
“吾悅”是新城控股集團旗下的城市綜合體項目品牌，新城從中國家庭最真切的情感需求出發，致力於將“吾悅”打造成有情懷、不復制、具規模的中國體驗式商業領導品牌。用深刻的情感洞察與消費者建立情感紐帶，用良好的商業體驗滿足消費者的實際需求，為消費者的幸福生活賦能。
吾悅廣場建立了數千人的專業商業運營管理團隊，從商業規劃、招商落位到營運管理和營銷推廣，具備全面的商業資源統籌和管理能力。同時，吾悅廣場與國際國內一線品牌商家合縱連橫，強大的商業磁場聚集海量商流及客流。吾悅廣場更不斷創新精細化管理體系，建立新雲智能管控平臺，實時監控廣場運營狀況。
截至2020年2月25日，新城控股集團在全國
101個大中城市中已經佈局124座吾悅廣場，已開業吾悅廣場達64座。2019年實現吾悅廣場租金及管理費收入40.69億元，同比大幅上漲92.3％。
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