之前報道過兩家“天娛”公司因商標所有權鬧上法庭。近日，北京知識產權法院對此案做了二審判決。
那麼到底兩家公司是怎麼回事，一起來了解一下。
案件原告——上海天娛公司（簡稱）成立於2004年，作為湖南電視臺娛樂頻道全資控股傳媒公司，曾打造出《超級女聲》、《快樂女聲》、《快樂男聲》等現象級選秀綜藝節目。捧出了李宇春、周筆暢、張靚穎、魏晨等超流量明星。
近幾年雖然生產力下降，爆款並不多。但還是打造了當紅歌手華晨宇和製作了《人民的名義》等現象級影視作品，也算是娛樂行業中的中流砥柱。此天娛公司，正是我們所熟知的“天娛”公司。
案件被告——北京中視天娛公司（簡稱）成立於2014年，常年與中央電視臺、寧夏衛視、湖南衛視等主流媒體建立長期戰略合作。經營範圍：組織文化藝術交流活動；承辦展覽展示活動等。公司在大型文體活動、旅遊節慶策劃、會議論壇組織實施位居業內前列。
兩家公司都做得挺好，但正是因為“天娛”兩字而產生了糾葛。
上海天娛公司於2004年申請了“天娛傳媒”商標，該商標在2008年1月14日註冊成功，經續展註冊有效期至2028年1月3日，該商標屬於第41類：組織競賽（教育或娛樂）；組織教育或娛樂競賽；安排選美競賽；組織選美；組織表演（演出）等商品服務類別。
反觀北京中視天娛公司於2018年申請“中視天娛”商標，該商標在2019年4月14日註冊成功，核定使用在第35類：廣告；商業管理和組織諮詢等替他人推銷；人事管理諮詢；商業企業遷移等商品服務類別。
另外，北京中視天娛公司又申請了“中視天娛”商標的註冊申請受理通知書，初審公告日期為2019年5月6日，核定使用的商品服務類別為第41類。
至此，有兩個“天娛”商標在市面上流通。上海天娛公司發現北京中視天娛公司在其運營的中視天娛傳媒網站，搜狐號“中視天娛傳媒”中突出使用“中視天娛傳媒”及與涉案商標近似的標識，還發現中視天娛公司在其經營網站中提及其參與湖南衛視春節晚會、《超級女聲》、《快樂男聲》等的策劃製作，還在榮譽業績欄，載有“快樂女聲”、“快樂男聲”、“張傑個人品牌演唱會、MyWay魏晨個人音樂會”等字樣。
上海天娛公司認為這些內容存在虛假廣告，構成了虛假宣傳的不正當競爭行為，於是將北京中視天娛公司訴至北京是海淀區人民法院。
上海天娛公司訴稱：中視天娛公司突出使用“中視天娛傳媒”商標，侵犯了其享有的商標專用權；此外，中視天娛公司擅自將涉案商標中的顯著性中文部分“天娛”作為其企業名稱中的字號進行工商登記和使用，導致公眾混淆，構成不正當競爭；而其宣傳虛假內容，構成了虛假宣傳的不正當競爭。
並向一審法院提出以下訴訟請求：中視天娛公司立即停止侵害涉案商標的專用權行為，停止涉案虛假宣傳的不正當競爭行為，中視天娛公司變更企業名稱，禁止將“天娛”作為其企業字號，賠償各項經濟損失費及合理開支共計50萬元，並刊報聲明，消除影響。
北京中視天娛公司辯稱：其享有第32690495號“中視天娛”商標的專用權，其行為無主觀惡意，其使用標識與涉案商標不構成近似，存在明顯差別，其宣傳為正常宣傳，不構成虛假宣傳的不正當競爭行為，其企業名稱、字號經過工商局合法登記，是為了與其合作的中視天宇國際文化傳媒（北京）有限公司有更緊密的聯繫，查詢可知，有多家以“天娛”二字作為企業名稱的公司，故其行為不構成不正當競爭，請求法院駁回上海天娛公司的全部訴訟請求。
一審判決如下：
中視天娛公司立即停止涉案侵害商標權及虛假宣傳行為，於判決生效之日起十日內到工商行政管理機關變更企業名稱，變更後的企業名稱中不得含有“天娛”字樣；在一家全國發行的娛樂類報紙上刊登聲明，以消除對上海天娛公司的影響。並賠償上海天娛公司經濟損失及合理開支共計約50萬元。
北京天娛公司不服，遂上訴至北京知識產權法院，北京知識產權法院經審理，認為一審法院認定事實清楚，駁回上訴，維持一審原判。
最終塵埃落定，北京中視天娛公司在宣傳過程中，確實存在侵權行為。其目的是為了蹭上海天娛公司的熱度，搭上一波順風車。但是沒想到的是，順風車沒有搭上，反而是付出了慘痛代價。
現如今，蹭熱度、傍大腿的行為屢見不鮮。各個行業都有出現此類情況，譬如飲品行業的「大個核桃」、「六個石磨核桃」蹭上「六個核桃」。酒類行業的「午欄山」、「中欄山」蹭上「牛欄山」，「七糧液」蹭上「五糧液」。食品行業的「康帥傅」蹭上「康師傅」，這些例子舉不勝舉，相信大家知道的肯定比我多。
好在，此次案件中的上海天娛公司總共註冊了316件商標，其中申請最早的商標也就是本案的涉案商標，含有“天娛傳媒”字樣，申請於2004年，除此之外，上海天娛公司還申請了諸如“超級女聲”、“超級男聲”商標，整體看來，在商標方面還是做到了較好的佈局。
商標佈局，每一個企業需要著手的工作，也是每位創業需要具備的基本意識。因為你無法保證未來的漫漫創業道路上，不會遇到像“中視天娛”這樣的對手。
市場未動，商標先行。這樣的理念已經被越來越多的企業所重視。無論是互聯網巨頭企業騰訊（ ）還是剛剛起步的小企業，在商標佈局方面都不能偷懶。
作為創業者的你，關於知識產權方面（商標、版權、專利）的疑問，可以找小麥進行免費諮詢。同樣也可以點擊下方鏈接到【商標類別查詢系統】查詢你的創業領域需要佈局哪些商標。
閱讀更多 麥匯知識產權 的文章
