文 | WBO團隊
3月20日，怡園酒業（HK08146）發佈2019年財報，財報顯示，2019年怡園酒業年度收入約為7271萬，與2018年基本持平，略有增長。由於成本降低，毛利由2018年的2543萬增加至3193萬，相比2018年毛利增長25.5%。
眾所周知，2019年對葡萄酒行業是一個痛苦的年份，國產葡萄酒產量下跌，不少進口商、經銷商銷量下滑，在如此艱難的情況下，怡園依舊取得了亮眼的成績。
怡園酒業2019年度業績報告
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平均售價上升、銷量恢復，2019年毛利率上升至43.9%
年度業績報告顯示，2019年共售出109.7萬瓶酒，並且由於部分產品分銷價格上漲，平均售價由2018年的59.4元增長為66.3元，平均售價漲幅達11.6%。特別是2019年下半年銷量恢復往日水平，其營業收入及毛利也有所增長，毛利率由2018年的35.1%上升至2019年的43.9%。
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盈利增長背後濃縮怡園品牌矩陣發展成果
怡園2019年年報數據，對國產精品酒來說是一股強心針，特別正值疫情期間，對葡萄酒行業而言，更是一個好消息。
在2019年，怡園完成了四個季度內的“由虧轉盈”，這與怡園近年來創新發展產品線、多元拓展渠道，搭建品牌矩陣有關。
在產品上，除了堅守珍藏、深藍等大單品，怡園還“跨界”與文化IP——“看理想”梁文道團隊合作推出怡園年華，通過品牌跨界和文化營銷，實現了線上和線下結合的多元化營銷場景和品牌推廣。同時，怡園針對中國春節傳統家宴的特質推出了怡園慶春，並在多個城市開展慶春家宴活動。創新產產品的推出，不僅豐富了怡園的產品線，還縮短了自己與年輕消費者之間的距離。
在其核心市場山西省，怡園分別與酒飲新零售——1919山西酒類直供、山西同城酒庫進行合作，通過強強聯合，借力零售門店的數據運用、快捷配送等優勢，打通了與消費者的“最後一公里”。據瞭解，怡園酒莊的全線產品已入駐了1919山西酒類直供的60家門店，與山西同城酒庫的100多家連鎖門店。
在2019年，怡園也正式進軍日本市場，進入擁有40家實體店的日本愛諾特卡（Enoteca）體系。同時，怡園與ASC之間的合作也漸入佳境，繼續深耕香港、澳門兩地市場。
而威士忌項目作為怡園酒業酒業未來戰略發展的重要一環，是怡園進入烈酒行業的第一步。同時，怡園也將精品酒模式繼續延展到威士忌項目上。在不久的將來，國產精品葡萄酒與精品威士忌將成為拉動怡園酒業發展的“兩架馬車”。
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疫情全球化危機下，穩健的財務結構讓怡園更能抗風險
根據年報顯示，怡園酒業仍持有約9400萬現金，並且沒有任何銀行貸款或長期負債的情況，財物結構十分穩健。
此前，受新冠肺炎疫情影響，國內酒水流通行業遭受重創，葡萄酒受到波及、消費斷崖式下跌。特別是在新冠肺炎疫情全球蔓延、世界經濟波動明顯的特殊時期，怡園也遭受了一定的影響。據瞭解，怡園在擁有大量現金、沒有固定利息開支的情況下，將進一步通過預備措施節省運營成本。相較與其他企業，怡園的抗風險能力更明顯，面對經濟動盪也更從容。
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