當直播行業逐漸觸到了天花板，作為行業內的兩個“優等生”，較著勁兒的鬥魚和虎牙又開闢了新的戰場，但是時代不同了，雙方的打法也就不同了。不過重要的是，無論是在電競還是雲遊戲戰場，騰訊自身都已經擁有了足夠龐大的版圖，更不必說身處其中的直播平臺身上也都有著“鵝廠”的烙印。
從Q4以及整個2019年的成績單來看，勝利者依然是虎牙，不過此前從未戰勝過前者的鬥魚很明顯已經逐漸攆上了來。
在整個2019財年，鬥魚總營收為72.83億元，這一數字比虎牙的83.745億少了10個億還多。而淨利潤上，鬥魚拿下了3.46億，而虎牙在這一方面的數據為7.5億，超出前者1倍不止。從賬面數據來看，鬥魚似乎完全不是虎牙的對手，不過雖然後者成績一如既往的優越，但前者的進步卻更加明顯。
以總營收數據來看，虎牙今年的成績與去年同比增長了79.6%，而鬥魚與去年同期相比則增長了99.3%，幾乎比去年高出了一倍。再回到淨利潤上，雖然虎牙依然保持著62.7%的增長率，但是鬥魚在去年同期的成績是淨虧損8.763億，在2019財年當中，鬥魚不僅順利扭虧為盈，也成功完成了連續四個季度盈利的目標，將雙方差距大幅縮短。
而對比19年的最後一季度，雙方的成績單也幾乎是整個財年的翻版，無論是在總營收上還是淨利潤上，虎牙都遙遙領先。不過值得注意的是，在MAU與MPU兩個含金量最高的成績中，鬥魚實現了趕超。2019年Q4，鬥魚MAU為1.658億，超過了虎牙的1.5億。而在MPU上，鬥魚也收穫了730萬，對比虎牙的510萬要高出200多萬。
顯然在營收上，鬥魚和虎牙走了兩條不同的道路，前者憑藉付費用戶數量的持續增長來提高平臺營收，而虎牙的付費用戶數量環比甚至出現下降。這就意味著，鬥魚正在靠量的積累彌補雙方差距，而虎牙在用戶的“質”上更勝一籌。
魚虎賽跑到底誰勝誰負？其實從綜合素質來看，雙方仍然纏鬥得難解難分，交出的成績也都可圈可點，甚至於隨著行業逐漸觸及天花板，兩個平臺之間的區別也愈發模糊了。
早在千播大戰時代結束、行業出現個別超一流勢力之後，直播平臺商業化模式單一的問題就逐漸顯現出來，在那一時期脫穎而出的鬥魚和虎牙兩大平臺早早便開始了拓寬商業化渠道的各種嘗試，不過事到如今，似乎兩者都沒有取得明顯進展。
2019年的前三個季度中，鬥魚直播收入佔比分別為90.9%、91.3%、89.4%，到了第四季度，這一收入佔比仍然在90%以上。與此同時，虎牙的直播收入在平臺總收入中佔比也高達95%。
這些數字確實印證了直播平臺商業變現渠道單一的問題，這些頭部力量在開闢其他商業渠道無果之後，似乎已經觸及到了行業天花板。不過換個角度去思考，當電競行業在全球的影響力愈發凸顯，直播行業似乎又迎來了一次打破天花板的機會。
根據Newzoo統計，2020年，中國國內的電競觀眾數量預計將達到1.63億，對於直播平臺來說，雖然娛樂、遊戲觀眾的人口紅利正在消失，但是電競帶來的風口讓電競觀眾的數量持續增長，對於這些直播平臺來說，電競人口紅利正是打破行業發展天花板的契機，也能為他們賴以為生的直播收入注入新的增長動力。只不過時代不同了，雙方所比拼的內容也就不同了。
電競時代，魚虎相爭爭什麼？
2019年，鬥魚轉播了包括英雄聯盟S9全球總決賽、德瑪西亞杯、PGC絕地求生全球總決賽在內的數百場頂級電競賽事，也曾擲重金買下斯德哥爾摩Major等諸多獨家賽事直播版權。而虎牙除了對各類國際頂尖賽事進行轉播以外，還將LCK、LCS、LEC三大英雄聯盟地區聯賽直播版權攬入手中，成為國內唯一一家同時轉播英雄聯盟四大地區聯賽的直播平臺。顯然鬥魚已經與虎牙在電競賽事直播版圖上較起了勁兒。
除了第三方賽事以外，雙方還在依靠自主辦賽來搶奪電競人口。如今，鬥魚旗下已經擁有黃金大獎賽、CFM亞洲盃中越邀請賽、超神杯等數十個自主IP賽事，而虎牙也走著相同的路子。相繼推出天命杯、HMA手遊電競大賽、王者榮耀明星聯賽等自辦賽事。
這樣看來，賽事版圖的覆蓋廣度依然是雙方爭奪電競人口紅利的主要戰場。他們不僅需要拿下諸多熱門電競賽事的轉播權，同時還要儘可能多地覆蓋不同電競項目，以此來持續為忠實直播用戶提供更加豐富的觀看內容，同時也能夠幫助平臺拉新，拓展用戶邊界。
電競賽事的覆蓋維度對雙方的競爭十分重要，不過單一電競賽事版權的縱深也需要平臺進行挖掘。舉個簡單的例子，不久之前，企鵝電競以6000萬價格拍下了LPL的S檔直播版權，與其他檔位直播權的根本區別在於二路OB製作權，憑藉S檔的獨家特權，企鵝電競的頭牌明星主播團體德雲色在本次LPL春季賽期間收割了龐大的觀眾流量。
只有擁有了更高級別的直播權限，直播平臺才能夠將旗下的明星主播資源進行二次利用。在發佈2019年財報時，鬥魚曾透露，平臺已經有意將對主播群體的成本支出進行縮減，將更大的資源投入到電競的佈局當中。而獲得更高的直播權限不僅能夠吸引更多的電競賽事觀眾，同時也能夠充分發揮明星主播的影響力，依靠明星主播解說為平臺的賽事直播帶來更高的流量，提升主播資源與賽事版權資源之間的協同作用，可謂是兩全其美。
當然，除了對電競賽事、電競俱樂部、電競解說等資源的搶奪以外，雲遊戲也是直播平臺即將開闢的新戰場。在之前的文章中，筆者已經分析過直播平臺開發雲遊戲服務的優勢利好，值得注意的是，如何將雲遊戲服務與直播進行協同，才是直播平臺在新戰場中決勝的關鍵。
當然，對於鬥魚和虎牙來說，無論是在電競還是雲遊戲的佈局上，都需要面對第三方勢力的威脅。在電競版圖方面，B站已經拿下了英雄聯盟S賽3年的獨家轉播權，這勢必會造成前兩大平臺的電競觀眾流失。與此同時，B站還必須依靠更加豐富的明星主播陣容來吸引賽事觀眾留存，而最便捷的方式便是向兩大頭部平臺進行挖角。
而在雲遊戲方面，雖然B站尚未發出相關的聲音，但是該平臺始終以遊戲分發業務作為安身立命之本，在雲遊戲服務的開發上必然要比魚虎更有競爭力。如何應對“攪局者”，是鬥魚虎牙相爭的同時必須思考的一個問題。
直播行業進入新戰場，誰來扮演“漁翁”？
前天，騰訊也公佈了Q4以及2019年財報，在其3772.89億的總營收中，遊戲業務營收超過千億，在總營收中佔比超過25%。這也是騰訊近年來積極佈局直播行業的主要原因。遊戲直播不僅能夠極大的維持遊戲產品用戶的活性，同時還有著明顯的拉新引流效果。過去，無論是鬥魚還是虎牙的直播當中，都經常能夠見到騰訊系遊戲主播對遊戲產品的更新、活動進行宣傳推廣，顯然，直播平臺的引流十分受鵝廠重視。
如今鬥魚虎牙穩坐行業頭兩把交椅，B站快手也迅速在直播業務當中崛起，而這四大勢力背後都有騰訊的身影，其實無論最終哪一方能夠再度上位，手持國內最熱門電競項目與遊戲作品的騰訊都能夠從其直播業務中獲利，以此來反哺自己的遊戲業務。
同時，不管是已經建立雲遊戲計劃的鬥魚、虎牙還是未來有可能入局雲遊戲領域的B站、快手，在開發這一新業務時都需要依靠背後的騰訊作為雲技術支持。根據騰訊2019年財報顯示，去年，騰訊雲的全網服務器總量已經超過100萬臺，同時帶寬峰值也突破100T，兩項數據均是全國首家。而隨著直播平臺甚至是國內遊戲廠商即將大舉進軍雲遊戲領域，擁有國內拔尖技術的騰訊雲都能夠從中分一杯羹。而騰訊自身在雲遊戲領域的佈局也有近水樓臺之利。
如今的直播行業已經不再處於明星主播搶人大戰的時代，電競行業的強勢以及5G的即將到來已經為直播平臺們開闢了全新的戰場，不過時代不同了，平臺們之間的對抗方式也就不同了。而值得注意的是，無論這些直播平臺處於電競還是雲遊戲戰場，騰訊自身都已經擁有了足夠廣闊的版圖，更不必說身處其中的直播平臺身上都有著“鵝廠”的烙印。
閱讀更多 電競產業獨立評論 的文章
