他們為什麼是“正宗"的戶外風，吵翻了
近幾年大火的戶外風，不知道是因為風格回潮還是經典確實永遠有市場，反正至今仍火火火。
但受眾方面似乎有點“嚴格”，只在戶外愛好者或時尚愛好者圈內圈地自萌，從來也不會去迎合所有人，因此會為此買單的大多為這兩類人群，圈外人對戶外風仍是“土土的”印象。
但也就是這兩類人，讓戶外風有了爭議的，究竟什麼是正宗的戶外風？又為什麼那麼多人都在嚮往戶外生活的方式？
01.這個挪威戶外老牌還挺野
本身就是戶外愛好者的人群，他們更在意服裝的功能性和專業性。畢竟他們購買的意圖就是在進行戶外運動包括滑雪、登山、航海等可能面對極端環境的活動時，自身的裝備能幫自己適應環境。
而且戶外裝備給大眾的印象是設計單一、戶外服裝的顏色則以鮮豔自然色系為主，大紅大綠的既視感，為的是方便撿屍。因此對他們來說戶外服裝似乎沒有穿搭美學這一說。
但如果戶外風在確保了服裝的功能專業性後，加以時尚元素，可以說是將愛好者的選擇更多樣化，在他們買單時多一份欣喜。
另一個是時尚愛好者，洞察著每一個時尚潮流的動向，戶外裝備開始與時尚掛鉤時，他們自然會抓住這股自帶青草氣息，且悄悄滲入時尚圈，成為高級時裝和街頭潮流領域的一支強有力的潛力股發酵成的潮流。
也可能會因此瞭解了一些戶外文化背景後，產生想要“返璞歸真”的衝動，產生了“登山熱”等風潮。但對於他們來說或許只是被戶外機能穿搭美學圈粉，在下一個潮流來臨時，或許注意力會立馬掉頭就走。
所以關於戶外風應該為誰服務而產生了一些爭議，這股風潮似乎也沒那麼快結束，與運動無關的品牌也湊了不少熱鬧給自己產品加入各種戶外技能元素，而戶外品牌也在抓住這一機遇大力發展。
但你要是問到功能專業性與穿搭美學都具備權威代表的品牌，其他不敢說，但創立於1877年的挪威品牌Helly Hansen（以下簡稱HH） 絕對是當之無愧的。
這個在業界享有極高聲譽的戶外服飾品牌，以生產航海、滑雪等戶外服裝享譽全球，受到世界級海員、滑雪者及探險家們的追捧，就這，功能專業性可以先放心一下
Helly Hansen 18SS
說到大家比較好奇的應該是它是否具備穿搭美學這一特點，畢竟算起來一百多歲的品牌，能與時尚有多少聯繫？
還真的有不少，服裝除了注重加強服裝在戶外運動中的防護功能，在服裝款式設計上也尤為講究，以北歐設計為核心，打造簡約線條、修身剪裁及簡單舒適的風格。
因此也圈了不少其他時尚品牌的關注，先來看看它的聯名行動。
這次與在日本頗有地位的WTAPS二度聯手，推出全防水面料製作軍事風格更濃的服飾，且注入更強的機能性的Anorak聯名登山外套，有趣的聯名自然銷量也是不錯的，價格可想而知也不會太低。
Helly Hansen × WTAPS 2017
再看就是去年與一樣是二度合作的日本品牌BEAMS，2018年的初次合作備受好評後，BEAMS迫不及待與HH進行下一次的聯名，共有三款單品。
服裝採用HH技術防水透氣材質打造，帆船帽則採用高密度尼龍製成，整體以亮橙色和黑色的復古配色方案為主，重回90年代Hip Hop場景中的經典款式。
Helly Hansen × BEAMS
這些與代表當代潮流品牌之二的聯名，僅為聯名數量的冰山一角，可謂HH也是時尚感滿滿了，對於戶外服裝“土論”也被攻破了。
但也可以發現，似乎大多都是日本品牌對HH較為欣賞。而日本作為戶外運動盛行的國家，本土的戶外品牌繁榮，為什麼日本潮牌喜歡跟這個挪威品牌聯名？
原來是1977年Helly Hansen登陸美國後，立即掀起北美時裝界震盪。隨後，品牌以日本為首站，開始了亞洲市場的拓展。
Helly Hansen JAPAN
之後HH開始與多個知名設計師合作，推出眾多Crossover系列產品，並取得不俗的市場反響，因此成為了當下日本街頭潮酷達人的必備品，隨後幾十年不斷被當代潮牌喜愛並聯名合作也是自然而然的了。
02.專業性能與時尚兼具
你很難想到，1877年建立的品牌，至今已經存活143年，它家單品仍然活躍在頂級賽事中，這一百多年成就什麼不好說，專業功能性絕對需要一提。
在近一個半世紀裡，他們在專業的航海服、滑雪服上不斷探索，成為了許多滑雪國家隊和專業航海隊的選擇，也成為了挪威又一國寶級的品牌，還順手拿了包括紅點在內的許多設計大獎。
看似多年來積累下來的成就，其實HH“出道即巔峰”了，往後的一百多年只是一直在不斷研發保持水平而已。
Helly Hansen的淵源需要提到1877年創立品牌時所處的環境，挪威擁有北歐5國中最長的海岸線，且西海岸峽灣眾多，因此冬季時氣候十分惡劣。
Helly船長無意中使用浸泡過亞麻油的粗亞麻布製造防水服裝及罩布，卻發現這種油布的防水性能極佳，能夠很好的保護常年被寒冷海水打溼的水手們。
船長與妻子便開始生產油皮夾克、褲子與西南帽等為水手提供服裝，傳奇品牌 Helly Hansen誕生了。而且出道即獲得高級榮譽，在1878年的巴黎世博會上，他們的產品就斬獲了獎牌，並開始對外出口這一先進的戶外服裝。
Helly船長
在短時間內發展至此水平獲得此地位，是令人驕傲的，但HH的成就並沒有因此停滯，而是走上了更漫長的科技創新之路。
進入20世紀後，Helly Hansen更加註重面料的選擇和服裝功能性，在Helly Tech等新科技在面料中的運用加強了服裝在戶外運動中的防護功能，這是品牌的第二次科技創新。
此時HH意識到消費者更願意在享受運動的同時也凸顯時尚感，於是在功能性保障的同時加入了北歐設計為主的服裝款式設計，強調時尚款式、簡約線條、修身剪裁及簡單舒適的風格。
Helly Hansen的產品因此在歐洲市場開始受到大眾消費者歡迎，不再侷限於專業運動員的支持。HH的防雨外套是北歐天氣的剋星，因此當時的產能大約是每個月30000件，但在市場上仍處於供不應求的狀態。
不僅是民眾需求，在1952年的挪威奧林匹克，代表團還穿著Helly Hansen的 Helox面料服裝參加了當年的赫爾辛基奧運會。
20世紀Helly Hansen在科技上開創了不少新性能，1949年開始嘗試使用Helox面料將半透明的PVC塑料薄膜運用於防水外套，從而徹底取代了油溶性外衣併成為了戶外運動的必備產品。
1961年Helly Hansen開發最初的抓絨面料，這種新的隔熱層面料十分適合在保護層服裝下穿著。它既能在寒冷中保持身體溫度，還具有優秀的通風性。它甚至能夠防雪和防雨，即使多次洗滌後也能保持耐用性和保暖性。
1970年Helly Hansen又對這種面料進行了改良，開發出了LIFA面料。LIFA面料運用了抓絨技術，能夠將多餘水分從身體表面排走從而保持皮膚乾燥溫暖。
1980年研發出的Helly Tech技術，它結合了吸水技術和多微孔技術為一體，以這種技術製成的服裝既能防水又絕對滿足透氣的需求。服裝從此不再是運動的阻礙，而成為戶外運動參與者的幫手。
2012年，又一項標誌性的發明 H2Flow™誕生了，這項專利配合外套一起，能夠讓體內的熱量循環起來，從而高效地調節身體溫度。
Helly Hansen在2018年被Canadian Tire's公司收購後，開始涉足包括生活方式，女性健身和其他類別等多個領域，風頭仍不減。
到這可知，Helly Hansen能馳名至今，離不開它一百多年持續的科技創新。在產品和麵料全部都是自己研發的，這也造就了它在航海服和滑雪服頂尖的位置，在多個其他同行品牌同時競爭時，它的功能專業性也難以取代。
03.只賣一件戶外單品那我選Helly Hansen
說到這，Helly Hansen這個如此傳奇的品牌，已經“攻陷”歐美洲，進軍亞洲也40餘年了，對於中國粉絲來說最關心的即它與中國是否有友好合作呢？這裡可以肯定說有，而且還不少。
Helly Hansen Japan & FUTUR4
在2009年，香港新灃時尚有限公司簽署Helly Hansen品牌的中國總代理權，將Helly Hansen正式引入中國市場。
2010年，正式進入內地市場國內首家於5月在北京王府井新東安商場隆重揭幕。隨後，上海正大廣場、杭州武林銀泰店、天津友誼、北京莊勝崇光SOGO、太原王府井百貨、西安鐘樓五環體育精品店3樓的Helly Hansen品牌專賣店相繼開業。
而且在去年與PUMA的聯名，也請來了我國當紅明星李現、劉雯作為代言人，想必也是懂得進攻我國市場必先了解當紅代言這一規律的。
以下就安利幾件經典單品。
1.Helly Hansen M EXPEDITION EXTREME 3L JACKET, Clementine
2.Helly HansenSogn Bib Shell Men black
3.K ISFJORD DOWN PARKA
4.Puma LQD CELL Omega Helly Hansen
Helly Hansen作為當下大熱的戶外風代表品牌之一，可以說明真正的戶外風不是靠機能時尚單品就能領悟的，戶外風的設計內核最主要想表達的是人與自然的和諧統一。
城市人群與高壓的生活環境產生的矛盾，“出走”至自然能因美景獲得治癒的效果。以及地球環保問題被愈加提到人們面前探討，更明白人對自然應存敬畏之感保持距離，而不是一昧入侵。
戶外風的盛行，說明人們慢慢迴歸了自然，時尚圈也起到了一個引領的作用。
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