毋庸置疑，去年 12 月曝光的 Dior x Air Jordan 1 已經直接鎖死了 2020 年鞋王的寶座，從謠傳變為官宣，奢侈品與球鞋的聯姻讓無時不再驗證著年輕市場的重要性，無疑 “討好年輕人” 是品牌營銷戰略的必修課。
品牌針對不同的消費群體進行篩選形象代言人、帶貨KOL來為品牌銷售佈下宏圖，幾個月前 Dior x Jordan 官方型錄釋出，擔任模特的正是如今在球鞋界如日中天的嘻哈歌手 Travis Scott ，Travis Scott 與Nike 的關係正處在熱戀蜜月期，合作鞋款一雙比一雙火，二級市場價一雙比一雙貴，品牌調性和知名度爆炸性增長，而 Dior x Jordan 系列 Travis Scott 作為模特，無疑 “火上澆油”。
Dior x Air Jordan 1 原計劃今年 4 月中旬發售，但由於全球疫情惡劣，線下店鋪提貨的方式基本不能實現，Dior 決定將推遲此次聯名系列的全球發售計劃，以確保所有人的健康安全，這雙 2020 年鞋王的話題度再次升溫。
就在大家為這雙鞋王多重猜測時，TFBOYS 隊長王俊凱以一身 Dior x Jordan 套裝出鏡《時尚先生Esquire•fine 》並擔任封面人物。
在宣發文案中，《時尚先生Esquire•fine 》這樣寫道：他是這個時代最當紅的偶像之一。他被時代推著走，他也要推著時代向前走。從一個學習者到引路人，身著迪奧全新系列的男孩，終於對“成長”與“責任”的話題敞開心扉。
對於微博擁有 7 千多萬粉絲的人氣偶像小生來說，這則數量為一萬份雙封面雜誌預售，開售一秒售空，粉絲搶偶像雜誌和球鞋愛好者搶鞋沒什麼區別。
對於粉絲來說，偶像開年雙封面雜誌勢必要數據要頂起來，而對於球鞋愛好者來說，王俊凱上身的 Dior x Jordan 套裝更是大家的興趣點，尤其是上腳的限量 8500 雙的 Dior x Air Jordan 1 實屬令人在線檸檬，實名羨慕。
官方聲稱將延遲發售的消息，讓部分網友疑問為什麼他可以率先上身擁有整套系列，還有有人調侃到 “不是推遲發售了麼，穿的是假的”。
很明顯這是名假粉絲，王俊凱作為 Dior 品牌大使提前上身聯名款，就像從自己衣櫃裡拿件衣服一樣正常。
早前在邁阿密發佈 Dior 2020 秋季男裝系列時，王俊凱就受邀出席秀場，還和Dior男裝掌舵人小肥金 Kim Jones 暢聊了一番，估計 Kim Jones 那時候就已經給王俊凱安排好套裝了，說著假貨的假粉絲可以原地解散了。
有假粉絲負責搞笑，就有重度粉過於 “捧殺”，畢竟海外上腳的明星藝人多的不是一個兩個，賈老闆Justin Timberlake、金小妹Kylie Jenner 、藤原浩都在發佈會結束後不久紛紛上腳。當然粉絲心裡「全球媒體首穿」就是第一個穿著上封面的意思，給偶像貼金很正常，但硬是冠以 “首” 字來水平未免有些用力過度。
對於這雙目前無限期延遲發售的 Dior x Air Jordan 1，之前有海淘鞋販已經要價 20W 在閒置平臺進行出售，高價也成為了這雙鞋的代名詞。
這次王俊凱穿 Dior x Jordan 套裝刷屏之後，粉絲表示：「怪不得說買到這鞋子價格要十幾萬，原來是我王俊凱哥哥穿了」
作為 Dior 品牌形象大使，王俊凱為 Dior 帶貨是工作之一，而二級市場的高額溢價，在粉絲眼裡全是王俊凱的 “功勞”，這未免有些滑稽，可能這就是流量時代裡偶像的力量吧。
其實，早在 2018 年王俊凱就到訪 Nike 總部打造過一雙專屬鞋款 Nike Air Max Zero「WJK」， Air Max Day 3.24 當天，在天貓搜索「尋找王俊凱」就會進入購買專區。
粉絲人腳一雙Nike Air Max Zero「WJK」
至於這雙 Air Max 設計水平暫不做評價，但當時的影響力在飯圈實屬驚人，粉絲人腳一雙Nike Air Max Zero「WJK」，據說當時限量 5000 雙以QS規格發售，在天貓30秒全面售罄，但如今在二級市場只需要 700~900 塊就能入手。
如此看來，有著 Dior 中國區形象大使的身份，有著與 Nike 合作聯名的經歷，王俊凱駕馭整套 Dior x Jordan 系列沒毛病吧。
雖然王俊凱與Nike有過深度合作，但在大眾的視野裡還沒給自己留下過多的「鞋頭」印象。
值得一提的是，在王俊凱很少發動態的 Instagram 中，這組 Nike 鞋款是他 Instagram 中的第一張照片，話說如今憑藉這次駕馭 Dior x Jordan 的封面熱度，走一走鞋頭路線也是個好選擇，比如隔壁的白敬亭就已經有了一席之地。
話說如果，人氣明星進軍球鞋圈，不知道各位帶潮人們能不能接受呢？
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