成分名片
名稱：波色因
學名：羥丙基四氫吡喃三醇、Pro-xylane
主要功效：抗衰緊緻
代表產品：赫蓮娜活顏修護舒緩晚霜（黑繃帶面霜）、歐萊雅紫熨斗全臉眼霜、蘭蔻菁純臻顏面霜、科顏氏新集煥白均衡亮膚淡斑精華液（安·白瓶煥白精華液）
首創者：蘭蔻
每一個走紅的成分，都有一個不得不提的故事。今天要說的是，有著“貴婦級”抗衰聖品之稱的“波色因”。
波色因可謂歐萊雅集團專研的當家成分之一，旗下歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、聖羅蘭、修麗可、杜克、理膚泉、羽西、美即、碧歐泉、植村秀等品牌都有相關爆款或新品。大眾對波色因的認知，亦是從這些品牌的滲透開始，然後在各類美妝達人、KOl的種草下，逐步出圈。
其中，從覆蓋人群的廣泛性看，最受矚目的是歐萊雅復顏玻尿酸水光充盈全臉淡紋眼霜（紫熨斗眼霜）。源自中國美妝網數據中心戰略合作伙伴——ECdataway數據威的數據顯示，2019年1-11月，天貓護膚類目中銷售額TOP產品中，歐萊雅紫熨斗全臉眼霜位列前10，銷售額5億+元，其銷售能力多麼令人羨慕啊！
此外，今年1月5日的年貨節專場，“口紅一哥”李佳琦在直播間賣起歐萊雅紫熨斗眼霜，3分鐘賣了3萬支。
如果說歐萊雅紫熨斗眼霜是波色因的大眾版，那麼赫蓮娜活顏修護舒緩晚霜（黑繃帶面霜）、活顏修護舒緩霜（白繃帶面霜）、至盈無痕精華液，蘭蔻新菁純臻顏煥亮眼霜、菁純臻顏面霜，修麗可緊緻塑顏精華霜等，則是波色因的高奢版，同樣有著十分強悍的銷售表現。
源自中國美妝網數據中心另一戰略合作伙伴——美業顏究源的數據顯示，截至3月14日24時的最近30天，波色因含量高達30%的赫蓮娜黑繃帶面霜，在淘寶/天貓的銷售額環比增長715.11%，是品牌第一熱銷的單品。其15ml、50ml對應的零售價分別是1280元/3480元，成交數量則是4000件+。
20ml規格、零售價1080元的蘭蔻新菁純臻顏煥亮眼霜，近30天在淘寶/天貓的銷售額環比增幅是277.91%，是品牌排名第四的熱銷單品；蘭蔻菁純臻顏面霜則是其排名第八的熱銷單品，銷售額環比增幅347.25%。是不是同樣很羨慕？
此外，乘著開播即火爆的《青春有你2》東風，波色因又吸了一波關注。作為《青春有你2》節目的行業贊助，宋茜代言的科顏氏新集煥白均衡亮膚淡斑精華液（安·白瓶煥白精華液）和火爆的節目一起出圈。從價格上來說，這款產品可以說是玻色因的中配版。
波色因究竟是何方神聖？為什麼有這麼能打的銷售實力？
首發的蘭蔻，先火的歐萊雅
波色因又稱羥丙基四氫吡喃三醇、Pro-xylane，是蘭蔻於2006年研發的一種成分。根據研究，這是一種由木糖製成的糖蛋白混合物。山毛櫸中含有豐富的木糖，可以刺激氨基葡聚糖（GAGs，glycoaminoglycans ）的生成，還可以防止皮膚中的水分流失。
美麗修行對它的介紹中談及，羥丙基四氫吡喃三醇進入皮膚，促進細胞外基質中稱為蛋白質多糖（proteoglycans）的生成和構建（例如凝膠狀的蛋白質網絡和作為支架及細胞間減震器的糖）。這些分子吸收水分，使基質呈凝膠狀，增加細胞及皮膚的緊緻度。
它還可以作為指引修復分子（譬如細胞生長的蛋白質）通行的通道。隨著皮膚老化，細胞外基質會逐漸失去彈性；細胞開始變壞，不能再生產促進年輕態的蛋白質，如膠原蛋白。
羥丙基四氫吡喃三醇利用細胞外基質的活動通知衰老的細胞該怎麼做，給年輕細胞發送信息，同時重新刺激老化的細胞。皮膚專家評估驗證，它可令肌膚光澤度、下垂度、細紋得到改善，膠原蛋白的纖維含量也得到增加，是一種有效抗衰、促進膠原蛋白新生的成分。
不過，玻色因雖然是蘭蔻最先研發，但是從認知度來說，更多人都是從歐萊雅開始。這和歐萊雅的大眾定位和營銷推廣分不開。
2018年底，歐萊雅在天貓首發紫熨斗全臉眼霜，先後有流量明星迪麗熱巴、朱一龍為紫熨斗眼霜代言，一上市就引發廣泛討論。此外，還有MK涼涼、原來是西門大嫂、薇婭、李佳琦等知名達人種草推薦、直播帶貨等，又圈粉無數。截至3月16日，小紅書上的歐萊雅紫熨斗眼霜相關筆記有1萬+。
當然，其產品功效的數據化呈現也十分讓人動心：經歐萊雅實驗室臨床實測結果證明，使用4周，便能有效減退14%的細紋，平滑度改善29.62%，緊緻度改善21.09%，光澤度改善29.13%！
功效的呈現，從來不是單一成分的功勞，而是多種抗初老成分，比如還有雙重玻尿酸、咖啡因等功效成分協同作用。不過，這是歐萊雅復顏玻尿酸系列第一支含波色因的眼霜。
在2019鳳凰網時尚之選頒獎盛典，歐萊雅紫熨斗全臉眼霜還獲得2019年度“網友票選最愛單品”。
全臉可用，引發眼霜革命
歐萊雅紫熨斗眼霜的誕生，讓原本“高高在上”的波色因成功出圈，不再是高奢大牌的專屬，快速擴大了消費人群。而歐萊雅集團高奢品牌赫蓮娜、蘭蔻等波色因的應用，反過來也成為了紫熨斗眼霜高價值感和功效感的背書。
此外，在眼霜的使用方式上，歐萊雅紫熨斗眼霜將眼霜的功效推及全臉可用的變革，擴大了眼霜的使用邊界。這樣一來，加快了用戶的眼霜消耗速度。
對歐萊雅來說，紫熨斗眼霜的成功，驗證了年輕消費群的眼霜消費習慣。此前，美妝行業普遍認為女性28歲才開始有第一道細紋，開始使用眼霜，但是天貓數據顯示，購買眼霜的人20歲開始就已經有了飛躍性的提升。於是，這才有了歐萊雅紫熨斗全臉眼霜的出爐，除了可以防止眼部細紋外，還能減緩法令紋、抬頭紋等臉部其他問題。
據介紹，歐萊雅把天貓的消費群，按照平均消費金額和平均消費年齡作為一箇中心軸，把最年輕的一部分人和消費金額最高的人的這個象限，變成目標消費群中最重要的部分。2018年年初這部分人群佔歐萊雅生意比重的26%；2018年底在天貓首發全臉眼霜時，這部分人群大幅度提升到了52%，比之前翻了一倍。這樣一款新品，為品牌帶來了大量更年輕的客群。
AHC也推出了幾款全臉眼霜，其中有一款在其天貓海外旗艦店顯示月銷9500+件，另外一款楊超越同款的煥齡修復全臉眼霜則顯示1萬+人付款。此外，小迷糊、奧洛菲等也推出了全臉眼霜。小紅書上全臉眼霜的相關筆記3萬+，全臉眼霜正被更多人認可。
一款成分可以帶火一款產品，產品的火爆反過來也能讓成分成為潮流，波色因和歐萊雅紫熨斗全臉眼霜就是這樣互相成就。
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