最近一段時間，新冠肺炎在全球肆虐，以所有人都始料未及的速度擴散至世界各地。從官方公佈的各項數據來看，意大利現已成為中國境外地區受疫情影響最嚴重的的國家。除意大利當地民眾的正常生活外，意大利各企業也同樣受到了不小的影響。
為防止疫情進一步擴散，意大利方面已宣佈將暫停所有非必要的商業活動，要求各企業員工儘量居家辦公。據悉，3月13日，意大利著名奢侈品牌GUCCI宣佈計劃在3月20日之前將意大利所有GUCCI工廠基地關閉，同時對GUCCI員工的辦公方式做出了靈活調整，如減少工作時間、改變工作方式等等。
此外，意大利品牌菲拉格慕也對部分品牌工廠採取了關停措施，同時告知員工在未來兩個月內將每週的工作時間減少至一週四天，並暫停對新員工的招聘活動。各大品牌店門口門庭若市的景象早已一去不復返。
據業界知情人士預測，此次疫情將在一定程度上給意大利造成經濟損失，中國區物流交通受限以及意大利當地多個品牌工廠關停將導致產品供應鏈嚴重短缺，意大利當地的經濟活動可能會發生暫時性中斷。
意大利當地的小型品牌供應商表示，自疫情發生以來，他們所接到的訂單數量驟減，今年1、2月份的所接到的訂單數量減少了50%以上，而4、5月份的訂單更是遙遙無期。據悉，這些小型供應商大多是為當地奢侈品牌提供包裝手袋、產品外包等，薄利多銷，所接到的訂單數量多少是其能否盈利的關鍵，正因如此，這些中小型企業在疫情中受到的衝擊也最為嚴重。
此外，GUCCI宣佈取消了原計劃5月份在美國舊金山舉辦的2021年度假系列的發佈會；Prada則將原定於在日本舉辦的品牌獨家大秀的具體舉辦時間進行延遲；Burberry、Chanel、Dior和Max Mara等品牌也都陸續宣佈了上半年相關線下活動的延遲計劃。
對於奢侈品牌來說，年度大秀是品牌決定品牌未來一整年銷量的關鍵因素，也是品牌面向世界進行成果展示的重要機會。此次線下大秀的大規模延遲，可能會對意大利乃至全球奢侈品市場產生一定負面影響。據預測，疫情給2020年全球奢侈品業造成的經濟損失至少在100億歐元左右。
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