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百度公佈了2019年財報，但這份財報並不好看。
2曰28日，百度公佈了其2019年第四季度及全年未經審計的財務報告。財報顯示，百度2019年營收1074億元人民幣，同比增長5%；淨利潤約21億元人民幣（非美國通用會計準則），同比下降92.54%。
百度歷年財報數據顯示，2017年到2019年，其營業收入分別為848億元人民幣、1022億元人民幣、1074億元人民幣，其淨利潤分別為183.01億元人民幣、275.73億元人民幣、20.57億元人民幣。
數據顯示，百度除了淨利潤暴跌之外，其營業收入增速也呈現出明顯放緩的態勢。
《商學院》記者就百度淨利潤暴跌，營收增速放緩等問題向百度方面發去了採訪提綱，截至發稿並未收到回覆。
“百度的最主要的收入方式是搜索引擎，主要包括競價排名廣告，網絡廣告聯盟以及信息流廣告等等，廣告是其最主要的營收來源。因而廣告自然而然會影響其營收和淨利潤。醫療廣告曾經佔到百度整個廣告收入的30%，但是在經歷一系列惡性事件之後，百度開始有意淡化醫療廣告的影響力。”互聯網分析師丁道師在接受《商學院》記者採訪時說到。
“百度的淨利潤下滑，甚至是營業收入相對過去幾年動輒百分之三五十的增幅，現在增幅已經嚴重放緩。”丁道師表示，“百度之所以出現這一狀態，是因為百度還是PC時代的霸主思想，進入移動互聯網時代依賴，百度在多個賽道，相較於同行，都出現了嚴重的下滑。”
“它的利潤下滑，還因為近幾年一系列的惡性事件，導致百度搜索不太敢明目張膽的做一些能夠取得盈利的探索，怕引起爭議。那這樣的話，必然而然會影響百度的營業收入。所以過去一年甚至幾年，對百度而言都挺難的。每一年的營業收入增長的幅度都越來越慢，在增幅方面，已經被阿里、騰訊、今日頭條等甩開了較大差距。”
競爭對手已經正面挑戰
據網站通訊流量監測機構Statcounter的數據，2019年10月，百度搜索引擎在中國市場的佔有率為61%，百度搜索依然佔據大部分的市場份額。但是隨著今日頭條的加入，頭條搜索已經內測上線，百度搜索已經迎來了它的正面敵人。
有意思的是，百度公佈其財報的同一天，字節跳動旗下的頭條搜索在安卓應用商城上線其頭條搜索APP，不知是“巧合”還是“有意為之。”自此，頭條搜索APP與百度APP形成對壘態勢。
丁道師認為，頭條搜索的上線，對百度來說肯定是一種威脅，頭條和百度的用戶和收入體量是同一個量級，頭條的短視頻信息服務可以為其搜索APP導入更多的流量。
事實上，作為信息分發平臺，字節跳動旗下的短視頻服務，已經超過了百度旗下的短視頻服務。“抖音快手等短視頻平臺的崛起，也在一定程度上搶食了百度的廣告市場份額。”丁道師說道。
AI需要用錢來支撐
AI是個大方向，但大方向需要錢來支撐。
丁道師認為，如果百度無法在短期內使人工智能和營業收入之間產生緊密的連接的話，那百度會越來越難受。
有觀點認為，百度是在用廣告收入來扶持自己的人工智能業務。所以目前百度依然將廣告作為自己的主要營收來源，事實也是如此。財報顯示，2019年百度在線廣告收入781億元，佔營收比重72.7%。
丁道師表示，百度近幾年在移動應用，分發等多個領域都進行了投入，但都打了水漂，目前來看，人工智能是未來發展趨勢，但是人工智能從研發到落地再到盈利，都需要一個較長的過程，需要一個較長的時間來檢驗它的模式。
百度在積極地推動自己的人工智能落地。目前已有的商業落地時自動駕駛技術和智能語音。但是目前智能語音的使用，以智能音響為主要落地。一直以來，百度的智能音箱主要以低價補貼的方式來培養用戶消費習慣和搶佔消費市場。
在智能音箱領域，天貓精靈、小米的小愛音箱等等，產品琳琅滿目，因此，無論是哪個品牌的產品，價格都較為低廉。
在自動駕駛領域，一些車企和垂直領域的創業公司也在不斷入局，與百度展開正面競爭。
“短期內很難說能夠在營業結構和淨利潤增長帶來根本改變，所以就造成了百度今天的一個局面。”丁道師說道。
“人工智能從投入到產出都需要時間，但是百度的業務能否等到這個時間，百度的業務能否能夠支撐、調理、優化到那個時間，目前都是問號。”丁道師說道。
百度正在經歷自己的“陣痛期”。對此，百度有著清醒的認識。在財報中，百度還預計2020年第一季度營收將在210億元至221億元之間，同比下降5%至13%。百度並未披露對營收下降判斷的原因。
雖然百度在發力信息流業務，在最近多個季度，李彥宏多次在彩排中提到百度信息流業務的迅速增長，但是正如丁道師所說，百度的業務優化，能否堅持到人工智能效果初現？目前一切都是未知數。
《商學院》將持續關注。
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