隨著經濟水平與智能手機的不斷髮展，中國已成為目前全球最大的智能手機市場，而許多知名的手機品牌也同樣來自中國。在最近，國際知名調研機構Counterpoint發佈了2019年Q4市場監測報告，這份報告對於全球智能手機的出貨量以及各品牌市場份額進行了調查研究，而國產手機品牌vivo，在這一季度的表現十分搶眼。

整體表現出色

據這份調查報告顯示，在2019年Q4，全球智能手機出貨量同比增長2％，達到4.011億部之多。手機品牌的全球排名上也發生了些許變化，vivo進入了全球Top 5的排行中，與蘋果、三星、華為、小米共同組成了全球前五的智能手機品牌。而在亞洲區，vivo的表現同樣亮眼。得益於精準的產品定位和優質的手機產品，vivo一舉進入亞洲市場的頭部隊伍中，與華為一同成為亞洲市場的“國產雙子星”。

逆勢增長的秘訣

總體來說，全球智能手機的增長放緩、中國市場的出貨量下降，與4G和5G的發展過渡階段不無關係。5G剛剛起步，面臨著信號鋪設、硬件支持、研發成本高等問題。因而導致了5G手機的成本總體走高，造成了消費者普遍持幣觀望，換機慾望不強。而在這段窗口期，vivo抓住了機遇，加大了對5G技術的研發投入，與此同時在原有的技術積澱上推陳出新，保持產品的競爭力。在市場佈局方面，vivo帶來了iQOO這個全新的子品牌，將原本的產品線再度拉長，有針對性地在各個價位都佈局了對應的產品。而海外市場方面，vivo在印度市場與東南亞市場開展了本土化的運營策略，均獲得了不錯的市場份額。

展望新的一年

在2019年vivo帶來了NEX 3 5G、iQOO Pro 5G版兩款不同定位的5G手機。進入2020年，vivo加快了5G手機的發展進程，帶來了iQOO 3、vivo Z6等多款5G手機。而這幾款5G手機，無疑是vivo 5G佈局中的重要開端，讓vivo手機在5G市場的各個價位段都進行了覆蓋，引領了5G手機價格的全面下沉，消費者也有望在2020年購買到價格友好的5G機型。精準的產品定位策略，讓vivo在整體的逆勢中迎難而上，實現增長，並且將帶動國內的智能手機行業走出低谷，實現復甦。